看主播時，我們都在看什么？

#K總婚禮# #安靜公主要二次手術# #迅猛龍考上復旦了# #孫恩盛怒斥辱追#……

這些熱搜都在近半個月內發生，在熱搜上看到這些名字，你的反應是感到陌生甚至莫名其妙，還是對背后的故事了如指掌？

熱搜上的人都有一個共同的身份：抖音直播網紅，俗稱“主播”，也被各自的粉絲稱為“愛播”。且除了K總是帶貨賽道，其他幾位都來自“娛播”賽道（娛樂主播，以主播個人特色和魅力為核心，通過各種才藝、互動，實現打賞營收的直播形式），娛播包括但不限于PK、團播、變裝局、語音廳等模式。

不認識他們的人很多，但從討論量與上熱搜頻次來說，他們的受眾群體已然涵蓋了相當一部分人群。為抖音主播分出注意力的觀眾越來越多，主播越來越“愛豆”化，且破圈范圍越來越大。“抖羅大陸”究竟是如何無限擴張的？

直播切片，是娛播破圈很重要的一步。顧名思義就是把一場三四個小時甚至更久的直播中最有趣/高光的片段摘出來做成切片并傳播，讓許多不看直播，但愛刷短視頻的人有途徑可以接觸到。

想要達到破圈漲粉的效果只有一兩條切片肯定是不夠的，一定要素材量大，傳播點多才能被更多人看到，產生興趣并完成轉化，用我們習慣的話說就是：物料得夠啊！

于是為了低成本高效果，網紅們會成立自己的“切片剪輯群”，制定階梯價格發動網友剪切片，給網友發錢。一場你情我愿的交易如此展開。

被切片吸引到的網友會自然而然展開搜索，或者在平臺算法下刷到更多相關視頻，過程中會窺見了解龐大直播體系中各種規則和主播。

有幾位頭部主播破圈效果最為明顯。有“抖顏一”稱號的孫恩盛，外號香菜，靠著“來財”、“庫卡一”、“打了麥”幾曲舞蹈殺出重圍，最近還上了太湖灣音樂節。

何秋亊從反差喊麥“黑色捷達”小火，到“香香軟軟兔子小蛋糕”隨機掉特效大火，逐漸獲得“娛播天花板”的稱號，最近也在太湖灣音樂節完成音樂節首秀。

還有發明“321，嘉年華”的迪士尼；變裝領域的起床了小澈、劉琳琳、可樂加奶粉；動畫片（虛擬主播）賽道的聽潮閣和頂流社的各大主播；團播領域的SK，卡卡紅極一時……娛播往往以互動獲得節目效果，所以認識了一個就等于認識了一群。

不同領域遵循著各自的規則，生產使用各自的“黑話”，形成了有著各自的人設、風格、“代表作”的頭部主播，不同主播再相互聯動合作，創造更多關系與故事。

抖音直播已然形成圈層，領域細分，規則多樣且明確，這都會引起網友的探究欲。好看的外表、有趣的性格、關系產生的互動、規則下的互動、圈層的自我認同，都是搶占網友關注度的利器。

抖音娛播的主播收入靠直播打賞，抖音音浪收入的計算是：10個音浪就是1元錢，而抖音官方需要分走50%，也就是說如果音浪收入10，主播收入也就是0.5元。

從3月頭部娛播主播收入數據看，第10名徐維妮音浪收入都超過了1個億，換算就是一個月收入1000萬，去除掉平臺分走的50%為500萬，再去除45%的個人所得稅，收入還有275萬。

位居第一名的網紅男三斤9237，音浪收入5.2億，換成人民幣就是5200萬。扣除抖音平臺50%的扣點，再扣除45%的個人所得稅，還有1430萬收入。

雖然以上金額均為推算，但可以窺見主播行業是一個巨大的經濟體。除了日常打賞，抖音每年還有一個“年度嘉年華多元賽”，可以理解為直播界的“總選”。由網友/粉絲“打投”爭奪名次，每年都廝殺慘烈，戰“款”可觀，屬實驚人。

除了金錢，主播的粉絲花時間做物料，做宣傳，與追星無異。

在直播間刷3000元嘉年華的“榜一哥姐”與舉著燈牌吶喊的演唱會粉絲，本質上共享著同一套行為邏輯——人們通過追逐更閃耀有趣的個體，代償群像關系的親密、完成對歸屬感的渴求，甚至實現對權力的隱秘掌控。

娛播往往以互動展開，與他人互動是群像溫暖感，與網友直接互動則是陪伴感，都能使人獲得溫暖愉悅，粉絲們共同完成對主播的“托舉”，聊只有他們能懂的“內部梗”，加深了歸屬感。

而且相比于和藝人的遠距離，網紅身份似乎和我們更加親切緊密。直播間就是他們的作品與工作場地，我們可以與之直接對話，影響他的行為、輸贏、成績，突出了“我”對他人的影響、幫助。幫助別人走向更大的舞臺，也像在肯定自己的付出。

許多人坦言，“打賞是為了聽主播叫我的網名”。在現實中的“透明人”，卻在直播間成了“榜一哥姐”，這種身份反轉，堪比精神鴉片。

同時主播往往都會情緒價值拉滿，例如迅猛龍特蕾莎可以記住所有大粉老粉的信息，還會坦言每次粉絲說想她了，她都很擔心是不是因為現實中過得不太好，所以才會想她，希望她們過得開心。網友：哪怕是話術，也甘之如飴。

有人認為在大大的世界里，個體存在感太弱，在小小的直播間，個體變得具體而重要。在負面情緒隨處可見的網絡世界，可以近距離感受到溫暖愉悅，直播的存在也頗有意義。

也有人認為，雖然主播帶來的價值不可否認，但這個行業是否值得受到如此洶涌的追捧，以及高額的收入是需要質疑和警惕的。

總之，希望人們的情緒都可以合理安放，直播行業也可以良性發展。

編輯 ： Nagasaki

撰文：喵喵

排版：Julia

設計：姜黑勒久

圖源：新浪微博、抖音、網絡