文|小雨淅淅

編輯|司徒夜

胖東來？

胖都來？

這兩個店名放在一起，不仔細看，還以為是同一家店呢。

這正是“胖都來”的精明之處。

打著與胖東來相差無幾的品牌名字，請來了一大群娛樂圈的明星坐鎮。

其中包括老戲骨丁勇岱、因飾演三德子而被熟知的趙亮、童年女神葉璇等知名藝人。

但沒多久，這場聲勢浩大的開業準備，伴隨著胖東來的一紙訴狀瞬間冷清了下來。

現如今，在胖都來深陷“品牌碰瓷”旋渦時，那些為他公開祝賀的明星接二連三地遭到了網友的“抵制”。

三德子趙亮在直播間遭到網友退單后，立即發表了道歉聲明。

其他明星也為了躲避輿論接連關閉了評論區。

這場鬧劇，究竟何從何起？

1、碰瓷式開業

2025年3月份，一家名為“胖都來”的商場即將在浙江嘉興開業。

該消息一出，立即引起了網友的關注。

因為，這家胖都來的名字與知名大型商超胖東來實在是過于相像。

首拼都是PDL。

因此，不少網友質疑胖都來有蹭胖東來熱度以及品牌效應的嫌疑。

但胖都來的老板并不這么認為。

在商場因撞名而成為關注焦點時，胖都來表示，之所以取這個名字，是因為老板姓都。

同時，胖有著豐盈、美好的寓意。

并沒有刻意碰瓷胖東來。

據官方資料顯示，胖都來商場注冊于2025年2月20日。

法定代表人的確姓都。

除了胖都來之外，他還申請了淘都來商標。

對于突如其來的胖都來，網友紛紛在胖東來的評論區建議于東來關注一下。

對此，胖東來方回應：有蹭熱度嫌疑，會進行評估。

但胖都來并不認為這個名字有什么不妥。

還在開業前夕邀請了數位知名藝人。

諸如趙亮、劉儀偉、葉璇等人。

就連風評一向良好的丁勇岱也參與了該店的開業祝賀。

這讓許多網友無法理解。

紛紛吐槽他們為了錢，連底線都不顧了。

但這些絲毫影響不了胖都來的開業熱情。

5月1日當天，該商場舉行了盛大的開業儀式。

還請來了女星葉璇前來站臺。

還在商場外圍拉起了多個明星祝福條幅。

張儷、高希希、楊震等人的名字皆出現在其中。

其實，對于胖都來的開業，并沒有多少人看好。

因為無論從商場規模還是營業模式都遠不及胖東來。

甚至還有網友做了一張冒牌產品的羅列圖。

正如網上評論所言，過度地傍名牌只會引人反感。

碰瓷無底線，早已注定了胖都來的失利。

2、塌房時刻

在胖都來開業之時，不少附近民眾抱著看熱鬧的心態去商場轉了轉。

卻發現里邊還有很多貨架都是空著的。

雖說正值開業活動期間，但商場并沒有什么人。

出于好奇心理，還有不少外地家庭專門驅車一個小時前來購物。

但到了地方之后他們才發現這只是服飾賣場，并不是他們想象中的超市。

還有顧客表示部分衣服性價比不高。

就在他開業不到兩天，胖東來方出面回應了這場輿論。

他們表示已經取證并提交了投訴書。

也通過EMS的方式向胖都來公司郵寄了律師函。

對于胖東來的出手，網友清一色表示支持。

還調侃如果胖東來官司輸了，就立馬開一家蜜風冰城、中國很行、河底撈等。

在商場狀況逐漸冷清時，外圍的明星祝福條幅全被拆除。

不過，他們的明星效應早已蔓延開來。

像三德子趙亮，他的直播間因為胖都來站臺而遭到了諸多網友的謾罵。

連帶著多了許多退單。

在利益因胖都來受到牽扯時，他立即發表了道歉聲明。

他稱為胖都來錄制的祝賀視頻沒有任何商業合作或代言行為，更沒有收一分錢。

他為那些因他的言行而受到影響的養殖戶朋友深表歉意。

對于他的這段道歉聲明，評論區并沒多少網友接受。

反而都是一些嘲諷的言語。

原本，從演員跨界到養雞大戶的他，正順利開展著自己的第二職業。

但不料，他本該大好的人生前景皆被這則廣告所影響。

如此買賣，當真是賠了夫人又折兵。

與他相比，其他為該商場送上開業祝福的明星也未能幸免于此。

在輿論愈演愈烈之時，丁勇岱、葉璇、劉儀偉等人全都設置了評論區權限。

僅允許粉絲或互關朋友評論。

看得出，他們已經受到了該商場帶來的負面影響。

3、胖東來的反殺：30 年口碑不是蹭來的

其實，能從胖東來身上學到的，絕不只有名字。

他以員工為本的經營理念才是各大企業最應效仿的。

從胖都來冷清的開業現狀來看，他只模仿了胖東來的名字，而沒有模仿到胖東來的內核。

雖說胖都來方聲稱是因為老板姓都才起這個名字的，但顯然，他是在蹭胖東來的品牌影響力。

不然，胖東來方也不會對他出手。

胖東來這個名字，是在1995年3月就創建的。

曾經是胖東來煙酒有限公司。

身為該品牌的創始人，于東來一直堅持以“用真品、換真心”的經營理念。

在他的店里，絕不會買到任何假貨。

正因如此，胖東來才能在這三十年間，成為零售業巨頭。

這期間，于東來曾遇到了店面被燒、惡意誹謗、侵權等各種惡性商戰。

但他堅持到底，用法律武器捍衛了自己的權益。

正所謂，身正不怕影子斜。

面對諸多言論，他從未懼怕過。

像宋清輝、柴懟懟等其他博主在對于東來惡意誣蔑時，他硬剛回懟：

如果不讓柴懟懟這種隨意誣蔑傷害他人的行為受到應有的處罰，“我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！

五一期間，在胖都來蹭其熱度時，胖東來的珠寶公司也接受了市場監督管理局的日常檢查。

經驗查，該珠寶公司銷售的和田玉平均毛利率不超20%。

且被抽查的13件商品所有手續均齊全，鑒定證書也全都有效。

這次的驗查，也證明了歷經三十年風風雨雨，于東來依舊不改初心，以真品換真心。

這才有了他如今的神話。

試問，這樣的胖東來，又有誰能輕易模仿呢？

結語

一個企業能否走得長遠，與諸多因素有關。

但唯一可以肯定的是，靠著他人口碑蹭出來的流量，注定不會長久。

所謂的模仿，不過是投機取巧。

在這場三戰爭，真正的勝者，從來只有一個。

那就是于東來創造出來的胖東來。

部分參考資料
魯中晨報|“胖都（du）來”成立，胖東來回應
大象新聞|許昌市場監管部門對胖東來玉石開展日常檢查：平均毛利率不超20％