當(dāng)前，AI已成為全球科技競(jìng)爭(zhēng)的核心賽道，從硅谷巨頭到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠、創(chuàng)業(yè)公司無(wú)一不在加碼。然而，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是：布局者眾，成體系者鮮有。

大多數(shù)企業(yè)的AI戰(zhàn)略多停留在單點(diǎn)工具應(yīng)用或?qū)嶒?yàn)階段，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)研發(fā)和業(yè)務(wù)落地，更別提生態(tài)協(xié)同的完整閉環(huán)。這種碎片化的嘗試與努力，雖然在推著行業(yè)向前走，但很難在短期內(nèi)形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

在此背景下，三七互娛在AI層面的布局和效果顯得尤為難得。它早已將AI從“錦上添花”的工具，滲透于日常，并將之作為全面提升自身價(jià)值的生產(chǎn)力，引領(lǐng)著游戲生產(chǎn)邁向一個(gè)全新的發(fā)展階段。

那么，AI在三七互娛的發(fā)展過(guò)程中，到底有何助力？在哪些層面幫助企業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展？

用AI打響行業(yè)升維戰(zhàn)

當(dāng)下，AI正以前所未有的速度和廣度，引領(lǐng)著新一輪工業(yè)革命。作為AI技術(shù)最為復(fù)雜且應(yīng)用前景廣闊的方向之一，AIGC為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多新的想象空間和發(fā)展機(jī)遇。

三七互娛敏銳地洞察到這一未來(lái)趨勢(shì)，憑借業(yè)內(nèi)較早布局的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以AI打響了賽道的升維戰(zhàn)。

此前，三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬曾向媒體表示，AI已上升為公司戰(zhàn)略級(jí)別的決策。他所在的技術(shù)中心數(shù)據(jù)產(chǎn)品部有一半項(xiàng)目都是與AI相關(guān)的，且與AI相關(guān)的項(xiàng)目人力投入也基本占到50%以上，同時(shí)在算力、第三方服務(wù)等資源方面的投入也不受限制。

如此投入力度和落地效率，使得三七互娛在行業(yè)里較早拿到不錯(cuò)的結(jié)果。

三七互娛不僅構(gòu)建了以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系，極大地提升公司游戲研運(yùn)工業(yè)化水平。

（圖片源自財(cái)報(bào)截圖）

其自主研發(fā)的“小七”——游戲領(lǐng)域行業(yè)大模型，更是成為三七互娛AI布局的核心，基于該模型及外部大模型集群，三七互娛構(gòu)建了40余種AI能力，還將“圖靈”“量子”“天機(jī)”“易覽”“丘比特”等公司原有數(shù)智化產(chǎn)品全面升級(jí)為更加自動(dòng)化、智能化的AI智能體。

財(cái)報(bào)顯示，2024年三七互娛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入174.41億元，同比增長(zhǎng)5.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.73億元，同比增長(zhǎng)0.54%。其中出海業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入57.22億元，位居SensorTower 2024中國(guó)手游發(fā)行商全球收入榜TOP 6。旗下現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《Puzzles&Survival》作為已上線近5年的“老游”，憑借全球多地區(qū)的亮眼表現(xiàn)躋身 Sensor Tower 2024 年出海手游收入榜 TOP 8。而這些成績(jī)的取得，離不開AI技術(shù)在三七互娛各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用。

AI重塑游戲管線，多維度提質(zhì)增效

以業(yè)務(wù)層面為例。三七互娛通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)AI-多模態(tài)類、AI-文本類、AI-綜合類等各種內(nèi)容形態(tài)的智能化生產(chǎn)與應(yīng)用。如在發(fā)行環(huán)節(jié)，其使用AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過(guò)80%。在AI-3D輔助資產(chǎn)生成占比超過(guò)30%，由AI深度參與生成的視頻占比超過(guò)70%。此外，AI客服、AI翻譯、AI代碼生成等文本類場(chǎng)景效果持續(xù)提升，AI投放和AI數(shù)據(jù)分析等綜合類應(yīng)用也在逐步落地。

除優(yōu)化現(xiàn)有流程外，三七互娛正大力推進(jìn)AI驅(qū)動(dòng)游戲創(chuàng)新。根據(jù)財(cái)報(bào)，三七互娛已在AI全要素生成游戲、AI游戲家園通用解決方案開發(fā)及輔助游戲立項(xiàng)方面展開布局。

在輔助游戲立項(xiàng)方面，三七互娛在游戲立項(xiàng)階段及運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品新版本更新早期階段，便結(jié)合 AI 技術(shù)輔助完成游戲角色設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗場(chǎng)景設(shè)計(jì)、游戲道具設(shè)計(jì)，優(yōu)化產(chǎn)品角色、玩法場(chǎng)景、動(dòng)效、風(fēng)格測(cè)試效果，提升產(chǎn)品立項(xiàng)及版本運(yùn)營(yíng)更新效率。

尤為值得一提的是，其在AI全要素生成游戲探索方向的嘗試。三七互娛在2024年孵化了一款休閑消除游戲，其素材和劇情均由AI推動(dòng)制作。目前，在前一版本的基礎(chǔ)上，三七互娛表示還在創(chuàng)作該休閑消除游戲的迭代版本，在該模式下增加可根據(jù)用戶興趣，向玩家用AI實(shí)時(shí)生成內(nèi)容的功能，讓每個(gè)玩家都能獲得個(gè)性化劇情，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的非線性進(jìn)程。

可以看到，從戰(zhàn)略規(guī)劃到產(chǎn)品落地、從研發(fā)流程優(yōu)化到用戶體驗(yàn)提升，三七互娛的AI技術(shù)已深度滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)。這無(wú)疑使其在AI時(shí)代贏得了寶貴的行業(yè)先機(jī)。

內(nèi)生創(chuàng)新+雙延投資，押注AI的底層邏輯

“AI已不是‘可選項(xiàng)’，而是‘必選項(xiàng)’”，在三七互娛16周年慶典上，其創(chuàng)始人李逸飛為未來(lái)公司發(fā)展定下了以AI為核心的“創(chuàng)新”基調(diào)。“公司將繼續(xù)打造開放、包容的創(chuàng)新交流環(huán)境，鼓勵(lì)大家有新的想法就要去嘗試。”

為何李逸飛會(huì)如此堅(jiān)定？

結(jié)合行業(yè)的情況來(lái)看，筆者認(rèn)為他的這一判斷基于三個(gè)核心認(rèn)知：

一是技術(shù)代差風(fēng)險(xiǎn)。目前頭部廠商的AI應(yīng)用已由工具層轉(zhuǎn)向生產(chǎn)流程，技術(shù)差距將直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)差距；

二是用戶需求升級(jí)。新一代玩家對(duì)智能化、個(gè)性化體驗(yàn)的需求，正在重塑游戲評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；

三是產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。當(dāng)AIGC顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式，行業(yè)的價(jià)值鏈被重新分配。

從這個(gè)角度看，三七互娛的AI戰(zhàn)略已是核心，而非技術(shù)補(bǔ)充。

并且在AI布局上，三七互娛呈現(xiàn)出明顯的特征，即“內(nèi)生創(chuàng)新”與“外延投資”相輔相成。

內(nèi)生創(chuàng)新方面，三七互娛自主研發(fā)了貫穿研運(yùn)全流程的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，用AI工具賦能游戲生產(chǎn)。

值得一提的是，三七互娛在AI領(lǐng)域的投資布局展現(xiàn)出極強(qiáng)的戰(zhàn)略前瞻性。截至目前，其投資版圖已實(shí)現(xiàn)了從底層基礎(chǔ)設(shè)施到上層應(yīng)用及內(nèi)容層的全產(chǎn)業(yè)覆蓋。并且，由于較同行時(shí)間更早、范圍更廣，其投資的企業(yè)也形成了更深度的業(yè)務(wù)協(xié)同，從而把握住了產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇。

三七互娛直接或間接投資了智譜華章、百川智能、月之暗面、深言科技、宸境科技、星空科技、此芯科技、庭宇科技、億智電子等AI相關(guān)公司，從而完成了“算力基礎(chǔ)設(shè)施—大模型算法—AI應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈布局。而其中，不乏智譜華章、月之暗面等行業(yè)知名度較高且業(yè)界普遍看好發(fā)展前景的企業(yè)。由此，三七互娛構(gòu)建起深度協(xié)同的AI生態(tài)。

在界面新聞·子彈財(cái)經(jīng)看來(lái)，相較于其他游戲公司普遍采用內(nèi)部孵化AI的策略，三七互娛當(dāng)前形成的“主業(yè)+AI生態(tài)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，可以享受到更高的溢價(jià)。而這或許將是三七互娛能在AI時(shí)代實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)的關(guān)鍵。