不少人一看到“年輕時尚”四個字就會聯想到華帝，一看到華帝就會聯想到“科學品牌”，這決定了華帝的未來充滿無限可能。

文：劉步塵

4月29日，華帝股份（SZ002035）發布2024年業績報告，報告期內實現營收63.72億元，同比增長2.23%；歸母凈利潤4.85億元，同比增長8.39%，扣非凈利潤同比增長11.66%。

從渠道細分看：線下渠道實現營收31.48億元，增長11.07%，保持適度增長；線上渠道實現營收20.59億元，增長29.63%，成為新增長引擎；海外渠道創收7.60億元，增長20.29%，正在打開增量空間。

華帝方面解釋稱，堅持科學品牌，持續完善用戶體驗，提升零售額，驅動了公司經營業績穩健增長。

營收、凈利雙雙增長發生在2024年廚電行業整體零售額微增背景之下，顯示出華帝企業經營質量優于行業平均水準。

業界分析認為，華帝業績雙增既是2024下半年國家推進“以舊換新”帶來的政策紅利，也是華帝持續推進產品、品牌雙升級的必然結果。

5大因素成就華帝業績雙增

嚴格來講，2024年廚電市場大環境并不理想，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024上半年國內廚電整體零售量同比微增0.5%，零售額同比下滑2.3%；8月份國家推出“以舊換新”政策之后，才一定程度上推動了廚電市場的復蘇。

我們不妨從產品戰略、品牌戰略、研發創新、全球拓展、政策紅利等5個維度，具體看看華帝業績雙增是怎么實現的。

1、產品戰略--產品是決定企業競爭力的第一要素。作為中國“廚電三杰”之一，華帝產品一向以“科技與時尚兼備”著稱于世，“好用、好看、好清潔”正在成為華帝顯著的產品標簽，當一個年輕的消費者對“凈潔廚房”有較高的要求時，他可能首先考慮的就是華帝，這是華帝與同行顯著的產品差異點。

舉幾個例子：華帝超薄煙機以37.17%的市占率穩居同類產品榜首；華帝集成烹飪中心QX01首創AI協同烹飪，實現多菜同烹，特別適合美食小白一顯身手；華帝洗碗機憑借“雙子變距全域洗”專利加持，洗凈率提升23%；華帝熱水器創新“微米級凈濾+礦物緩釋”技術，將傳統熱水器從單純“供熱”升級至“養膚”，讓洗浴的同時美膚、美容，等于開辟了一條全新的熱水器賽道。上述產品均堪稱“好用、好看、好清潔”的代表作。

2、品牌戰略--品牌是觸發消費者情緒價值的共振器。近年來，華帝品牌建設成效卓著，不少人一看到“年輕時尚”四個字就會聯想到華帝，一看到華帝就會聯想到“科學品牌”。

若要問華帝品牌的第一價值元素是什么？答案無疑是年輕時尚。去年，華帝先后簽約白敬亭、歐陽娜娜為代言人，持續推進華帝“干凈、治愈、健康、愉悅”的品牌價值。目前，年輕用戶已占華帝用戶群的37%，這個比例在廚電行業應該是比較高了。

當然，華帝品牌建設不止于“年輕時尚”單一維度，“科學品牌”也是華帝品牌建設的重要主題，并成為消費者評價華帝時最常使用的關鍵詞之一。

3、研發創新--研發是產品競爭力的源頭，是支撐企業持續發展的內在動力。“問渠哪得清如許，謂有源頭活水來”，衡量一個企業產品競爭力的高低，研發投入及專利數量是重要的參考指標。

2024 年，華帝研發投入2.63億元，同比增長6.14%，研發投入占比超過4%，足見其對研發的高度重視。當年，華帝新增專利885項，專利總量躍升至4416項，位居行業前列。

華帝董事長潘葉江親任產品經理，則一直被廚電行業傳為佳話。

4、全球拓展--立足本土放眼全球，華帝的雄心絕不止步于中國市場。近年來，華帝海外布局逐年加快，僅以2024年為例，華帝在海外市場對產品結構優化升級，推出一系列更符合海外用戶需求的廚衛產品，在提升老客戶忠誠度的同時積極拓展新的合作伙伴。

2024年，華帝海外渠道實現營收7.60億元，同比增長20.29%。

5、政策紅利--國家“以舊換新”政策的實施，一定程度上為企業實現了風險兜底，同時有效激活了國內存量市場。

2024年，華帝集成烹飪中心銷量增長217%、洗碗機換新占比達63%、超薄煙機客單價提升至6500元，均有國家“三重補貼”政策的貢獻在內。

總之一句話：2024年華帝業績雙增是多重因素共同促成的結果，華帝企業建立了系統競爭力當是最重要的因素。

2025年：華帝新質生產力大爆發元年

2025 年，華帝的經營主題是“提升盈利能力，搶奪市場份額，強化運營效率”，在拉高毛利、降低成本的同時嚴格控制費用，快速盤活資產效率，力爭實現產品均價和利潤貢獻雙提升。

具體表現在四個方面：

1、推新品打爆品--進一步提升煙機性能及清洗技術，迭代升級超薄形態；開發聚能灶大氣灶平臺，提升爆炒能效；燃熱產品則以提升差異化及成本優勢為主。總之，在鞏固煙、灶、燃三大傳統品類優勢的基礎上，重點突破傳感器創新技術及軟件算法研究。

2、堅持高端品牌定位--持續推進科學品牌戰略，加大數字化營銷推廣力度，夯實華帝“時尚科技”廚電品牌的用戶記憶，以年輕人喜聞樂見的方式講好中國廚衛故事，進一步提升華帝品牌的高端感、大牌感。

3、升級智能制造--2023年2月投資12億元建設的數字化產業園，預計今年6月進入生產試運行，屆時華帝企業總產能將突破300萬臺。該產業園引入1000T伺服壓力機、全自動焊接生產線、全自動噴涂線、全自動總裝生產線等智能化設備，可實現生產效率提升40%，缺陷率下降至0.3‰，一舉將華帝智能化制造水平推向行業頂尖。

4、ESG價值創造--華帝ESG戰略呈現“產品—產業—社會”的遞進式責任體系，燃氣灶、煙機基本上全系達到國家一級能效標準；華帝數字化產業園實現光伏覆蓋率達85%，可年減碳2.1萬噸；“舊機回收—材料再生—公益捐贈”循環體系建立之后，華帝綠色產品收入占比有望超過60%。

華帝致力于成為全球高端品質廚房空間的引領者，始終以用戶需求為導向打造符合新中式生活方式的廚房場景解決方案。

展望未來，潘葉江說：“新質生產力不僅是經濟發展的主戰場，更是企業實現跨越式發展的關鍵引擎。”“我們將持續加大對低碳技術研發、清潔能源應用等領域的投入，將科技創新與人文關懷深度融合，實現企業價值與社會價值的共生共贏。”

由此不難發現，華帝企業成長性具有較強的確定性，逆周期增長本質上是“技術深耕+用戶洞察+效率革命”三位一體的勝利，在廚電行業從增量競爭轉向價值競爭的新階段，華帝趟出了一條中國智造企業高質量發展路徑。

可以樂觀地預測，隨著華帝數字化產業園年內投產，企業新質生產力將得到爆發式釋放，這家走過33年輝煌歷史的廚電行業領軍企業，有望加速從“中國廚房解決方案提供者”向“全球健康生活倡導者”蝶變。

（作者系家電行業資深觀察人士）