廣東
5月7日傍晚，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者通過茅臺文旅認證微博中了解到，張藝興已成為茅臺文旅的代言人。據了解，在5月17日至18日于貴陽舉辦的黃小西T2音樂與藝術節上，張藝興將以茅臺文旅代言人身份亮相。
公開資料顯示，茅臺文旅是茅臺集團（上市公司貴州茅臺母公司）旗下全資子公司之一，其業務范圍涵蓋旅游開發、文創產品及文旅話活動等。
南都灣財社記者留意到，包括貴州茅臺的IP公仔“小茅”周邊、含酒的文旅禮盒以及茅臺1935聯名酒等，均由茅臺文旅進行運作和銷售。
值得注意的是，在宣布張藝興代言的海報中，茅臺文旅放上了一套端午新品文旅禮盒，以及兩個小茅主題公仔。南都灣財社記者從多家電商平臺上注意到，截至5月7日18:45，海報上同款禮盒合計銷量已超過1300+件。
代言海報中出現的茅臺文旅周邊產品，其中禮盒套裝累計銷售1300+件。（截圖來源：茅臺文旅微博）
據了解，過去至今包括貴州茅臺在內，茅臺集團及旗下子公司均未邀請過代言，這一情況引起各界議論。對此有行業人士認為，邀請當紅明星做代言，是茅臺文旅破圈的主要方式之一。
據南都灣財社記者了解，今年以來，茅臺在響應貴州打造“多彩貴州”文旅新品牌戰略動作頻頻，從“五一”假期茅臺醬香酒公司策劃的貴陽路邊音樂會，打造多元音樂盛宴、素人K歌、非遺市集、美酒品鑒等互動體驗，到此次聘請張藝興為茅臺文旅代言人等，茅臺正在為貴州文旅產業進行助力。
業界分析認為，與張藝興合作，將為茅臺文旅更好切入消費市場、樹立品牌文化形象、擴大企業影響力提供新的路徑。茅臺不斷強化“酒旅”聯動，深度融入和創新“酒旅融合”業態，既是踐行“客群、場景、服務”的三個轉型，也助推“賣酒向賣生活方式轉變”。
對于張藝興在代言茅臺文旅后，雙方將有哪些進一步的合作互動，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關注。
南都灣財社記者 貝貝
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