【酒要一口一口喝，路要一步一步走，步子邁得太大，容易扯著蛋??。】

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4月15日，張家界發布年報，公司2024年凈利潤虧損5.82億元。

這是公司連續第五年虧損，累計虧損額超過13億元。

張家界自2020年以來已連續虧損。

據張家界此前披露的財報，2020年、2021年、2022年和2023年的歸母凈利潤分別虧損0.92億元、1.35億元、2.6億元、2.39億元。

全年接待游客超700萬人次，門票、大巴車、索道、周邊經營，這么多賺錢的活計，張家界是怎么做得連年虧損的？

2

4月29日，坐擁大唐不夜城的曲江文旅，發布2025年一季報。

報告期內營收同比下降23.67%，凈利潤虧損4360.89萬元。

財報數據顯示，大唐不夜城今年上半年實現營業收入3938.3萬元，凈利潤僅為23.53萬元。

對此，有業內人士指出，大唐不夜城雖然客流量大，但由于門票、活動等均為免費，同時日常運維、宣傳等費用支出較高，導致大唐不夜城雖然客流如云卻盈利不多的現狀。

4月29日，桂林旅游發布一季報。

今年一季度，公司營業收入為8263萬元，同比下降6.6%；歸母凈利潤自去年同期虧損1248萬元變為虧損1308萬元，虧損額進一步擴大。

在此之前，桂林旅游從2020年至2022年連續三年虧損，2023年短暫盈利后，2024年再度陷入虧損狀態。

自2020年以來，公司累計虧損近10億元。

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張家界的風景一絕，桂林山水甲天下，這都是老天爺賞飯吃的風水寶地。

最后財報一看，張家界虧了13億，桂林旅游虧了10億。

錢都去哪兒了？

張家界最大的虧損，來自于“重磅梭哈”人造古城——大庸古城。

張家界在2022年年報中披露，截至報告期末，大庸古城項目累計實際投入金額約22.71億元，資金來源為募集資金、銀行貸款和自有資金相結合。

最近3年及2024年上半年，大庸古城累計虧損已超5億元。

今年上半年，大庸古城僅2300人購票，同比減少約八成，日均購票人數已不足20人。

擴大經營的另外一個詞，其實就是“舉債經營”。

天然的風光景區，你還沒整明白，盲目擴張搞什么人造古城。

大哥，人家去張家界，為的就是看自然風光，誰沒事大老遠跑過去花門票看古城。

另外，國內的所有人造古城景區，基本上已經涼透了。

所有的古城，都是一個模板復刻出來的，弄點青瓦，搞點花燈，然后統一賣炸魷魚烤面筋和臭豆腐...

啥也不是。

4

“桂林山水甲天下。”闊江奇石秀美景，桂林是無數人神往的目的地，堪稱初代“網紅城市”的代表。

偏偏是這么一個初代網紅旅游城市，如今卻成了網上吐槽最多的“體驗感極差”旅游地。

宰客、強制購物、價格欺詐、竹筏上索要小費。

口碑都被整壞了。

從2015年央視曝光，到2017年《廣西日報》調查，再到2019年新華網報道，桂林旅游幾乎年年有曝光，年年有雷同問題重演。

上月，“陽朔村民向游客索要5元停車費并罵人”就成為熱門話題。

網絡曝光是一種很神奇的力量。

它可以讓榮昌鹵鵝、天水麻辣燙、淄博燒烤，一夜爆火。

同樣，旅行博主、網友發帖、大V撰文，要是隔三差五就點名桂林宰客亂象。

自然會勸退潛在的消費者。

經濟大環境本來就不好，這個時候肯花錢出去消費的人，必然是很看重“消費品質”的。

你看看重慶，區委書記都打開機關食堂的大門，與民同食了，桂林黑榜上了這么多年，到現在，陰陽菜單的問題，尚不能解決。

（還有，遇龍河的那個竹筏，是真貴啊。）

互聯網時代，許多東西，在網上都是透明的。

正面宣傳和負面輿情，也是最容易點燃公眾情緒的。

干得好了，萬人夸，錢就來了；干砸了，破鼓萬人捶，也就容易透心涼。

先要認清自己，基本盤捂好蓋好建設好，吃老本也就不至于餓死，不要瞎折騰盲目舉債經營。

關公雕像，牛郎織女雕像，最后都屎上雕花地整出一地雞毛來了，毛錢沒掙到，虧了一大筆，還被網友追著罵。

自討苦吃。

再者，基本盤捂好了，本職工作干好了，就得尊重觀眾和游客智商。

60歲的大爺大媽好忽悠，但是大爺大媽的兒子女兒可不傻，你拿牛馬當韭菜，韭菜還能一次又一次地伸直了脖子過來給你砍？

黃老爺，鵝城變了，兩大家族都上直播間討飯吃了，您還擱這遙控縣長指揮師爺裝太爺呢？

下轎吧，張麻子帶游客進城了，您得親自去接啊。

您看看外面，雷布斯賣小汽車，都給車主親自開車門了。

再不親民接地氣點，您這五代家業，都姓不了黃，估計都得黃了。