剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，上海旅游市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。五一期間，上海市共接待游客1650.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.61%。吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游交易總金額為201.1億元，同比增長(zhǎng)10.20%。

在這樣的熱度基礎(chǔ)上，下一步，上海文旅又將迎來(lái)哪些創(chuàng)新之舉？5月8日，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)鐘曉敏做客“2025上海民生訪談”，表示將以深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)為主要抓手，進(jìn)一步匯聚資源、拓展空間、豐富體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)。

上海市文化和旅游局局長(zhǎng)鐘曉敏做客上海廣播主辦的“2025上海民生訪談”

來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的文化藝術(shù)之旅

鐘曉敏說(shuō)：“文旅是流量型城市入口、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)引擎。”五一期間，上海市文娛旅游增長(zhǎng)明顯。鐘曉敏援引一組數(shù)據(jù)：五一期間，本市舉辦營(yíng)業(yè)性演出660場(chǎng)，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%。本市重點(diǎn)文化場(chǎng)所累計(jì)接待游客213.35萬(wàn)人次。其中，對(duì)外開(kāi)放的65家美術(shù)館接待觀眾29.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%；全市開(kāi)放的161家博物館接待觀眾87.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.30%；全市公共文化場(chǎng)所接待市民95.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.74%。

鐘曉敏建議廣大市民游客，“可以來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的文化藝術(shù)之旅”。目前，上海有171家博物館、99家美術(shù)館、133家劇場(chǎng)劇院、100個(gè)演藝新空間、30個(gè)美術(shù)新空間，是名副其實(shí)的博物館之都、美術(shù)館之城、演藝之都。其中，上海博物館是享譽(yù)世界的頂級(jí)博物館，?上海自然博物館展示了全球11000余件標(biāo)本，?上海市歷史博物館全面反映上海6000年地方史與革命史，?世博會(huì)博物館是全球唯一世博主題館，?兒童博物館是專為兒童設(shè)計(jì)的互動(dòng)學(xué)習(xí)空間。中華藝術(shù)宮是國(guó)家重點(diǎn)美術(shù)館，原中國(guó)館的鎮(zhèn)館之寶多媒體版《清明上河圖》永駐中華藝術(shù)宮49米層。

上海演藝市場(chǎng)，名家名團(tuán)名作薈萃，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)大牌云集。2025年，上海演出市場(chǎng)依然好戲連臺(tái)。國(guó)際名作方面，斬獲180余項(xiàng)戲劇大獎(jiǎng)的經(jīng)典音樂(lè)劇《悲慘世界》，闊別23年后，將以紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)的形式重訪上海大劇院，連演8周64場(chǎng)，這是此次世界巡演在中國(guó)大陸的唯一一站。法語(yǔ)話劇《櫻桃園》、日語(yǔ)原版舞臺(tái)劇《千與千尋》、瓦格納歌劇《特里斯坦與伊索爾德》等也將閃亮登場(chǎng)。國(guó)內(nèi)佳作方面，原創(chuàng)音樂(lè)劇《大狀王》、話劇《日出》《覺(jué)醒年代》《長(zhǎng)恨歌》《父親》《紅樓夢(mèng)》等名家名作將陸續(xù)上演。演唱會(huì)方面，除了已經(jīng)演出的刀郎、張杰、楊丞琳、孫燕姿、YOASOBI（有阿索比）以外，后續(xù)還將有時(shí)代少年團(tuán)、周杰倫、瑪麗亞凱莉等演藝明星輪番來(lái)滬舉辦演唱會(huì)，他們將共同點(diǎn)亮上海演唱會(huì)市場(chǎng)的璀璨星空。

熱播劇《蠻好的人生》中，上海86處文旅地標(biāo)被融入劇情。電視劇里，一片紅瓦紅墻的石庫(kù)門(mén)房子是四明村，也是徐志摩、陸小曼、泰戈?duì)?、胡蝶、章太炎等諸多近代名人曾經(jīng)居住過(guò)的地方，文化氣息濃郁。位于外灘源的協(xié)進(jìn)大樓，是一部沉甸甸的歷史長(zhǎng)卷，見(jiàn)證了上海的變遷和發(fā)展。為此，鐘曉敏還推薦市民游客來(lái)一場(chǎng)城市考古之旅，“上海有42處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、3695處不可移動(dòng)文物、1058幢優(yōu)秀歷史建筑，是全國(guó)不可移動(dòng)文物總量最多的城市之一，也是全國(guó)不可移動(dòng)文物密度最大的城市。尋覓上海之源，品鑒歷史建筑，依托歷史建筑，去閱知?dú)v史事件的發(fā)展脈絡(luò)，去感悟萬(wàn)家燈火中的城市煙火。”

此外，上海樂(lè)高樂(lè)園將于今年暑期開(kāi)門(mén)迎客。作為“十四五”的收官之年，今年還將有上海大歌劇院、上海文學(xué)館、臨港幻云東方文旅小鎮(zhèn)、奉賢在水一方科幻館等一批重大文旅項(xiàng)目建成。

深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動(dòng)”，做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”

今年一季度，國(guó)內(nèi)游客、入境游客入住本市賓館酒店人次分別同比增長(zhǎng)11.5%、24.1%，各個(gè)國(guó)家、各個(gè)省市來(lái)滬旅游人次全線飄紅，呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“這次‘五一’小長(zhǎng)假的火爆，是當(dāng)下文旅熱的良好延續(xù)和集中體現(xiàn)。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)主要發(fā)展指標(biāo)將創(chuàng)下歷史新高，從恢復(fù)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向跨越式發(fā)展?！辩姇悦粽f(shuō)。

下一步，上海將以深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)為主要抓手，推出包括深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動(dòng)”、做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”、打造“特色集市”、繼續(xù)發(fā)放“樂(lè)游上?！甭糜蜗M(fèi)券等舉措。

圍繞深化“節(jié)節(jié)聯(lián)動(dòng)”，將推動(dòng)上海旅游節(jié)、上海國(guó)際電影電視節(jié)、上海國(guó)際藝術(shù)品交易周、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)等文旅節(jié)慶活動(dòng)和“五五購(gòu)物節(jié)”、上海之夏國(guó)際消費(fèi)季、ATP1000上海大師賽等購(gòu)物盛會(huì)、頂級(jí)賽事相互深融合、全年不斷檔，會(huì)同各區(qū)辦好文化旅游節(jié)、夏季音樂(lè)節(jié)、國(guó)際戲劇季等特色文旅節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大城市流量，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。

圍繞做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，將以高品質(zhì)的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、文博美展等為吸引源，大力發(fā)展“門(mén)票+酒店”“門(mén)票+購(gòu)物”“門(mén)票+旅游”等套票聯(lián)票模式，吸引更多的觀眾在看劇觀展之余，走進(jìn)上海的大街小巷、里弄街區(qū)，逛街購(gòu)物，探訪社區(qū)，品嘗美食，CityWalk,帶來(lái)更多的旅游流量和消費(fèi)增量。

圍繞打造“特色集市”，將進(jìn)一步豐富業(yè)態(tài)布局和消費(fèi)場(chǎng)景，方便市民游客，協(xié)調(diào)有關(guān)方面放寬對(duì)特定區(qū)域擺攤設(shè)點(diǎn)的限制，在全市范圍內(nèi)常態(tài)化推出文旅特色集市。在地域上，以“一江一河”沿線、演出場(chǎng)館、博物館、美術(shù)館等周邊區(qū)域和地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)、水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)等為主；在形式上，以民俗集市、美食集市、文創(chuàng)集市、花卉集市、后備箱集市等為主，形成多元、有趣、便利的逛游消費(fèi)環(huán)境，提升城市的“煙火氣”?！澳壳?，各區(qū)已明確集市項(xiàng)目超過(guò)140個(gè)，后續(xù)我們將引導(dǎo)各區(qū)形成設(shè)攤‘一張圖’、集市‘一張表’。”

此外，針對(duì)銀發(fā)族，上海市文旅局將聯(lián)合市民政局，以“樂(lè)齡·樂(lè)游”為主題，推出服務(wù)老年朋友的“五個(gè)一”旅游產(chǎn)品和服務(wù)舉措。

鐘曉敏表示，“在加快建成世界著名旅游城市進(jìn)程中，上海文旅將立足支柱產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)的根本定位，突出‘都市型、綜合性、國(guó)際化’的資源稟賦，發(fā)揮好文化高地優(yōu)勢(shì)、對(duì)外開(kāi)放優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)代化建設(shè)優(yōu)勢(shì)、城市治理優(yōu)勢(shì)、都市體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)大產(chǎn)品、打造大產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)大融合、做優(yōu)大服務(wù)、實(shí)施大宣推、深化大聯(lián)動(dòng)，全面建設(shè)中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，推動(dòng)上海文旅踏上新征程、邁上新臺(tái)階、再創(chuàng)新輝煌，讓上海這座‘東方明珠’更加熠熠生輝、光彩奪目，‘人民城市’更加宜居、宜業(yè)、宜游?！?/p>

推出首批“城市推薦官”，挖掘“上海故事會(huì)”

去年開(kāi)始，上海市文旅局在全市開(kāi)展“組團(tuán)式文旅項(xiàng)目研發(fā)宣推走進(jìn)”系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)踏勘近2000個(gè)資源點(diǎn)，在全市范圍內(nèi)遴選出750個(gè)精品點(diǎn)位，策劃推出“20+16X”上海市區(qū)兩級(jí)必游文旅線路產(chǎn)品。

鐘曉敏透露，今年，以這700多個(gè)點(diǎn)位以及3000多個(gè)文物保護(hù)點(diǎn)位、1600多個(gè)建筑可閱讀相關(guān)點(diǎn)位為基礎(chǔ)，結(jié)合文物普查、旅游資源調(diào)查等最新成果，深入挖掘資源點(diǎn)位背后的歷史淵源、文化內(nèi)涵、名人軼事、特色景觀，形成一個(gè)個(gè)有歷史、有文化的故事，逐步搭建一個(gè)系統(tǒng)全面的“上海故事”資料庫(kù)，為上海文旅品牌的傳播提供有力支撐。目前，已經(jīng)完成5000多個(gè)資源點(diǎn)位故事的梳理工作，后續(xù)通過(guò)修訂完善，將以在線展示、人際傳播等方式，向游客講述一個(gè)更加立體、更加精彩、更有深度、更有溫度的上海。

“工作中，我們?cè)絹?lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到，文旅的長(zhǎng)遠(yuǎn)是經(jīng)營(yíng)品牌，品牌的未來(lái)在于構(gòu)建IP，IP的核心是講好故事，只有好故事才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力、保持持久的生命力。在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，以人們想聽(tīng)、愿聽(tīng)、愛(ài)聽(tīng)的方式講好故事，對(duì)于城市形象營(yíng)銷和旅游業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。”鐘曉敏說(shuō)，“上海是黨的誕生地、初心始發(fā)地，是歷史文化名城、文化建設(shè)高地，也是中國(guó)近代工業(yè)的發(fā)源地、現(xiàn)代工業(yè)的集聚地、先進(jìn)制造業(yè)的新高地，內(nèi)在深厚底蘊(yùn)決定了這是個(gè)'有故事'的地方，我們有條件、有責(zé)任，也有信心把上海的故事講好?！?/p>

為此，上海市文旅局近期將推出首批“城市推薦官”?！斑@些選拔出的上海城市推薦官，活躍在一線崗位上，將為來(lái)自海內(nèi)外的游客，講述精彩的'上海故事'。后續(xù)，我們還將根據(jù)文旅發(fā)展需要，重點(diǎn)對(duì)熟練使用外語(yǔ)特別是小語(yǔ)種、熟悉駕駛、導(dǎo)覽服務(wù)等多項(xiàng)技能、了解上海人文歷史等復(fù)合型旅游人才進(jìn)行重點(diǎn)招攬，為來(lái)滬游客講好故事、傳遞文化,提供賓至如歸的溫馨服務(wù)?！?/p>

原標(biāo)題：《“五一”上海旅游市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高，文旅成流量型城市經(jīng)濟(jì)“引擎”》

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 李君娜