從繁華都市到靜謐小城，從音樂節狂歡到古鎮詩意，從風景名勝到美麗鄉村……在剛剛結束的“五一”假期，游客們以無盡的熱情和多樣化的需求，點燃了文旅市場的新熱潮。

▲5月4日，南濱路東原1891休閑街區，川劇變臉表演者同打卡游客互動表演。特約攝影 郭旭

5天時間，接待國內游客1858.31萬人次，游客總花費151.71億元……作為國內游TOP10城市，重慶文旅交出了一份亮眼成績單。

那么，繁榮活躍的假日經濟，折射出了哪些新變化？又有哪些新的發展趨勢？連日來，新重慶-重慶日報記者做了調查。

從風景到場景

傳統景區仍有發展空間

這個假期，如果要問重慶旅游哪里最火爆，兩江四岸的夜景當之無愧排在“榜首”。

每當夜幕降臨，南濱路、長濱路、朝天門、江北嘴……數十公里的江岸邊，以及大橋上、游船里，層層疊疊的游客搶占了每一處制高點，舉著手機，翹首以盼——

伴隨數千架無人機騰空而起，無人機燈光秀以靈動的光影編織出絕美圖景，在夜空中勾勒出一個個城市地標。光影閃爍間，重慶把山水、科技與人文巧妙融合，為游客帶來了一場獨一無二的感官體驗。

▲5月1日，重慶朝天門廣場，眾多游客和市民正在欣賞精彩的無人機表演。記者 鄭宇 攝

“好夢幻呀！太令人震撼了！”……類似驚嘆之聲，在人群中不絕于耳。

洪崖洞民俗風貌區接待游客69.8萬人次、彈子石老街接待游客34.5萬人次、龍門浩老街接待游客33.9萬人次……一連串數據，印證了文旅市場的繁榮。

事實上，自“字水霄燈”算起，重慶夜景已經“出圈”了數百年，為何在這個假期得到集中釋放呢？以至于千廝門大橋變成“世界最大的人行天橋”！

“這是從風景到場景的典型創新案例。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏分析稱，近年來，隨著“一部劇帶火一座城”“一場演出帶火一座城”“一個梗帶火一座城”“一種美食帶火一座城”的音量被不斷放大，一些地方的旅游發展誤把游客的“小確幸”當成主流，開始出現了“重營銷輕建設”“重流量輕內容”的趨勢，進而造成傳統景區被“邊緣化”。

▲5月1日，渝中區洪崖洞民俗風貌區，周邊的路面、橋面、游船上滿是游客。5天假期，此地共接待游客69.8萬人次。記者 張錦輝 攝

“事實上，傳統旅游景區直到今天仍然有其生存的基礎和發展的空間，是滿足游客對目的地的不可替代的期待，只是要隨著消費需求的變化進行不斷創新升級。”羅茲柏說，在如今“旅游者定義旅游業”的時代，游客既要“小確幸”，更要“大歡喜”。因此，這就要求傳統旅游景區要把“風景”融入“場景”，給游客全新體驗。重慶無人機燈光秀，用科技與文旅的對話，將夜景“場景化”，掀起一波“打卡熱”，無疑是一次十分成功的探索。

不只無人機燈光秀，這個假期，武隆仙女山、天生三橋等傳統景區，以直升機飛越、風箏節、草原K歌、NPC“黃金甲侍衛”“俠女”“俠客”互動；合川區文峰古街，以“三江剝蝦王”大賽、“蝦王蝦后”爭霸賽、“鱉王”爭霸賽、“蝦兵蟹將”巡游、全民K歌賽等方式，通過對新需求的超強發現能力和創造能力，將“風景”融入“場景”，均取得不菲成績。

從場景到風景

莫讓“流量”迷住了雙眼

聽嘉陵江水潮起潮落，看歌樂山巔日升月恒，賞一園百花風拂芳香……5月7日，在兩江新區金海灣公園，來自北京的“三七”專心拍攝著心中的山水大片。

作為一名旅游博主，她“五一”首日就飛來重慶，狠狠“蹭”了一波“燈火璀璨、人山人海”的流量。節后還“賴”著不走，是因她發現，重慶“爆紅”的流量密碼，不只有夜景、火鍋，還有從“場景”到“風景”的城市生活。

▲5月2日，九龍坡區黃桷坪涂鴉街，游客們正在打卡拍照。記者 鄭宇 攝

“三七”稱，初到重慶時，她跟多數游客一樣，第一時間就打卡了洪崖洞、長江索道、南濱路等地，被這里的山、水、橋、城、天、燈有機融合、渾然一體，深深震撼和折服。

不過，經過幾天拍攝，她很快發現，重慶旅游火爆的原因，并非表面上那般簡單，有著更深層次的底層邏輯——

在這里，景區與社區的邊界很模糊，幾乎看不見“圈景售票”的現象，城在景中、景在城中，居民與游客共享活動空間，市井煙火、人間至味皆觸手可及。

“重慶將場景‘風景化’，帶給我的震撼不亞于夜景。在這里，可以很好滿足人們‘既要風景，又要生活’的訴求。”她說。

事實上，不只中心城區，這個假期，榮昌就用一只“鹵鵝”撬開了眾多“好吃狗”的嘴。“五一”期間，燈火輝煌的夏布小鎮，從鹵鵝到黃涼粉，再到各色燒烤一字排開，吸引大量游客接踵摩肩、排隊付款。為此，鹵鵝師傅手上磨出了泡，扯鋪蓋面的師傅完全忙不過來……

▲榮昌區安陶小鎮，游客正在觀看民俗文化巡游展演。（資料圖片）首席記者 龍帆 攝

數據顯示，5天假期，夏布小鎮以近90萬人次的游客接待量，成為了我市景區的“人氣王”。而榮昌全區更是接待游客234.5萬人，同比增長168.2%；消費市場也迎來歷史性突破，實現零售額20億元，同比增長258%。

“從貴州村超到淄博燒烤，再到天水麻辣燙……近年來，網絡上的文旅熱點層出不窮，讓一個又一個城市火爆出圈。”攜程集團區域政務總經理張大偉稱，網紅城市越來越多，對于全民關注旅游、各地重視旅游業發展都起到了極大的作用。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，旅游需要網紅，但網紅不是旅游的全部，旅游業發展要實現從“流量驅動”到“質量驅動”的轉變。

誠然，網紅效應能夠迅速吸引大量消費者的關注，為城市的文旅和消費經濟帶來短期的流量和高關注度。但，這種“瞬時流量”并不等同于長期的成功。關鍵在于能否將這種關注轉化為持續的消費者忠誠度和市場競爭力。

▲5月2日，榮昌區政府機關食堂，游客正在選購特色小碗菜。首席記者 龍帆 攝

更值得關注的是，在新媒體時代，過度的“流量焦慮”，可能會導致地方政府掌握的公共資源錯配，以及文旅企業的“因小失大”。因此，旅游目的地建設，需要沉下心來，在景區品質、形象塑造、交通設施建設、公共服務完善等方面下足功夫。這才是旅游業長期可持續發展的根本保障。

從國內到國際

追求風景之上的美好生活

“Very Shocking（非常震撼）”“So Perfect（非常完美）”……5月5日，大足石刻景區，游人熙攘。來自英國的霍華德夫婦在人群中格外顯眼。他們手中的相機，自進入景區后，就沒有放下，一直咔咔咔地拍個不停，口中不時發出贊嘆之詞。

他們此行是因為看到了YouTube上旅游博主發布的視頻被吸引而來，已先后游玩了北京、上海等地，還體驗了無現金支付、高鐵上點外賣、機器人送餐等新鮮事。“我們還沒玩盡興，計劃今年底再來一次中國。”霍華德說。

▲5月2日，位于兩江新區的龍興通用機場，跳傘的游客即將著陸。記者 張錦輝 攝

不僅是大足石刻，在“五一”期間，在洪崖洞、南濱路、仙女山等重慶多個景區，記者發現，外國人的身影明顯多了起來。

對此，英語導游劉麗娜更有直觀感受。從業4年多來，她感受到今年來入境游最火爆。“現在，我每個月要接待七八個團，且工單已經排到7月底。”她說。

來自攜程的數據也顯示，今年“五一”假期，重慶不僅是國內熱門旅游目的地的前十名，入境游訂單量同比去年更是猛增99%。

▲5月4日，江北區相國寺濱江公園觀景臺，不少市民、游客正排隊打卡。記者 尹詩語 攝

搶占入境游市場“C位”，打造入境游首站城市，契合重慶加快建設世界知名旅游目的地、深化國際消費中心城市建設之需。

“最好的旅行是人的連接，最美麗的風景是人。無論是國內游客，還是國際游客，出門旅行，不僅要看山、看水、看風景，更是在追求風景之上的美好生活。”市文化旅游委相關負責人稱，我市將以業態創新為突破口，推動高品質文旅產品供給，包括迭代升級“慢生活、深度游”要素體系，構建彰顯國際范、巴蜀韻、重慶味的精品線路，持續做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片。

▲4月30日，江北區觀音橋“我在重慶”熱門打卡點，外國游客在此拍照。記者 張錦輝 攝

同時，我市還將繼續實施“引客入渝”計劃，完善入境游客接待配套服務，持續提升入境游便利化水平；深耕東南亞市場，推動瀾湄旅游城市合作聯盟總部落地等。

好風憑借力，送我上青云。重慶正努力向全球游客述說著不得不來的N種理由。

來源：新重慶-重慶日報

編輯：劉一葉

審核：聶晶

主編：吳國紅