廣東
根據(jù) Counterpoint Research 的最新數(shù)據(jù)，蘋果智能手表出貨量在 2024 年同比下降 19%，這是該公司連續(xù)第二年出現(xiàn)年度下滑，也是連續(xù)第五個季度銷量下滑。
根據(jù) Counterpoint 2024 年第四季度全球智能手表出貨量追蹤報告，蘋果在除印度以外的所有主要地區(qū)的出貨量均出現(xiàn)下滑。其中，北美地區(qū)的降幅最為顯著，該地區(qū)占 Apple Watch 全球出貨量的一半以上。
該報告指出了導致持續(xù)低迷的多個因素。其中最主要的是沒有推出新款 Apple Watch SE，而這款產品在發(fā)布后的一段時間里一直是蘋果最受歡迎的智能手表。上一款 SE 于 2022 年第三季度上市，而它在 2024 年全年的持續(xù)缺席被認為是出貨量增長疲軟的一個關鍵驅動因素。
Apple Watch Series 10 于 2024 年發(fā)布，相比上一代產品，其“實質性升級”有所減少，這降低了消費者的升級動力。
2024 年沒有推出 Apple Watch Ultra 3 型號也是一個促成因素。Apple Watch Ultra 系列此前曾占全球 Apple Watch 出貨量的 10% 以上，但由于沒有新型號推出，其份額在 2024 年第四季度降至 8% 以下。
盡管出貨量萎縮，但蘋果仍然在高端智能手表領域占據(jù)主導地位。然而，最近的下滑標志著其與前幾年的增長態(tài)勢發(fā)生了逆轉。根據(jù) Counterpoint 此前的數(shù)據(jù)，Apple Watch 出貨量在 2021 年增長了 27%。2022 年，增長停滯，公司報告的同比增長率為零。隨后，2023 年又下降了 10%，而 2024 年的降幅幾乎翻了一番。
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