帶著7個重磅文藝作品，香港西九文化區(qū)首次走出港島，第一站選在上海，于6月18日至6月22日舉辦“2025上海西九文化周”。期間，香港故宮文化博物館與解放日報·上觀新聞共同舉辦文化沙龍。

忙里偷閑，在上海兩天里，西九文化區(qū)管理局行政總裁（CEO）馮程淑儀特地去武康路喝了杯咖啡。在文化周里，西九會與本地咖啡連鎖品牌合作，推出印有香港標(biāo)志性城市符號的咖啡杯套及包裝袋，向更多市民推介西九文化。

根據(jù)國際旅游組織（WTO）數(shù)據(jù)，全球40%游客在選擇目的地時，會著重考慮當(dāng)?shù)厥欠裼兴囆g(shù)場館或文化演出。“西九文化區(qū)無疑是香港的文化名片。”在馮程淑儀看來，日益激烈的都市文化品牌競爭中，“立足本地、背靠祖國、面向世界”成為西九乃至香港最大優(yōu)勢，“我們希望與上海同行有更緊密的合作，用好兩地文化資源，向世界講好香港故事、上海故事以及中國故事。”

來上海演出的雙重壓力

“無論是觀眾的欣賞品位，還是對節(jié)目的要求，上海是與香港最相似的內(nèi)地城市。”即便如此，馮程淑儀坦言，帶著“西九出品”來到上海壓力不小。一方面來源于不同的語言環(huán)境，7個作品中兩個用粵語演出——粵語音樂劇《大狀王》和粵劇《霸王別姬》，雖然現(xiàn)場配有字幕，但難免會影響上海觀眾的觀劇體驗。

不過，之前在香港大火的上海故事《繁花》，給了港方不少信心。香港觀眾不太介意《繁花》劇中對白是上海話還是普通話，更關(guān)心的故事內(nèi)容與制作水平。“演出時有字幕。只要是精品，語言對兩地觀眾都不是大問題。”數(shù)據(jù)也能證明，講述清朝訟師方唐鏡故事的《大壯王》計劃在上海文化廣場公演10場，前5場票半天內(nèi)售罄，如今已售出近八成。

壓力另一方面源于如何在上海這個文化大“碼頭”脫穎而出。此次西九方面精心選擇“貝聿銘：人生如建筑” 展覽作為來滬的第一展。這是這位美籍華裔建筑大師首個全面回顧展，年初剛結(jié)束在香港M+博物館展覽后，400多件展品馬不停蹄來到全球巡展首站——上海當(dāng)代藝術(shù)博物館。

“貝先生家人最看重兩站，一站在上海，一站是紐約。”馮程淑儀說，上海是貝聿銘建筑生涯的起點，1927年隨家人從香港來到上海，他往返于蘇州上海間，穿梭于江南庭院與都市景觀間，“貝先生與滬港都有很深淵源，相信這個展能引發(fā)兩地共鳴，拉近與上海觀眾距離”。按計劃，貝聿銘展在內(nèi)地只有上海一站，會吸引全國貝聿銘擁躉來滬參訪。

馮程淑儀給此次上海西九文化周成功定下兩個標(biāo)準(zhǔn)，一是票賣得好，在商業(yè)上獲得收益；二是贏得口碑，特別是讓長江以北民眾了解西九文化區(qū)。在交流感覺得出，她對達成目的頗有信心，“上海有文化消費的環(huán)境。這里的觀眾是識貨的，愿意為好的節(jié)目付費。”此外，上海有輻射功能，境內(nèi)外觀眾都會來此觀展，能進一步打響西九龍文化品牌。

在香港消費的兩個挑戰(zhàn)

作為香港特區(qū)政府前新聞處處長、康樂及文化事務(wù)署署長，馮程淑儀告訴記者，推動文藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引境外游客來港，已是特區(qū)政府工作重中之重。

這背后有兩大原因：一是香港消費面臨兩大挑戰(zhàn)——本地居民周末去深圳消費，及內(nèi)地居民不再來香港“買買買”；二是有效推動香港就業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已占全港就業(yè)人數(shù)的6.1%。作為對比，高端的香港金融業(yè)就業(yè)人口非常少。香港科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還有一長段路要走，產(chǎn)業(yè)人口還不到全港1%。

數(shù)據(jù)顯示，去年有1500多萬人到訪西九龍文化區(qū)，其中近7成是游客，又以內(nèi)地游客占比最大。“未來要吸引更多來自歐美的長途游客。”馮程淑儀說，無論是香港故宮文化博物館還是M+博物館，都定位為面向全球。因此，西九龍的“伙伴”都是世界級的——M+博物館同紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館簽訂合作協(xié)議；香港故宮文化博物館與法國吉美國立亞洲藝術(shù)博物館、凡爾賽博物館合作，給游客帶來世界級展品。

馮程淑儀一直認(rèn)為，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就不應(yīng)避諱談錢。文化場館不能變成無法良性運營的“大白象”——需要高昂費用維持卻難有經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。要想站穩(wěn)腳跟、吸引更多“流量”，核心是用高質(zhì)量的展品、高品質(zhì)的展覽去匹配參觀者日益增長的藝術(shù)鑒賞力。

她直言，國際大都市的產(chǎn)業(yè)路徑相通，就是建成文創(chuàng)生態(tài)圈。比如，通過IP出口，M+博物館把草間彌生展引到西班牙畢爾包古根漢美術(shù)館、葡萄牙波爾圖塞拉維斯當(dāng)代藝術(shù)博物館，收益頗豐；再如，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)，不僅在西九文化區(qū)內(nèi)銷售，也在香港機場售賣，明年還計劃登陸內(nèi)地電商平臺。

還有，就是不同本地文化地標(biāo)間的互動。不久前，位于東九龍的啟德體育公園啟用，謝霆鋒在容納5萬人的主場館連開4天演唱會，歌迷瘋狂涌入。馮程淑儀在籌劃東、西九龍間的聯(lián)合推廣，讓全球歌迷嗨完后再逛文化場館。

“我們希望通過文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展取得合理盈利，去支持、彌補文化事業(yè)的長久健康運營。”馮程淑儀總結(jié)。

滬港文化合作兩大方向

在上海大熱的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，今年11月將移師香港故宮文化博物館展覽。不先回埃及國家博物館，近250件埃及珍寶將從上海運往香港，這其中有繁復(fù)的溝通協(xié)調(diào)工作，有賴于滬港在文化領(lǐng)域的信任與合作，讓兩地展與展間實現(xiàn)了無縫銜接。

“從20世紀(jì)20、30年代起，滬港兩地已有頻繁的政商及文化交流，至今仍有不少上海人在香港居住、經(jīng)商，滬港兩地文化早有交融。”馮程淑儀介紹，M+博物館與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、香港故宮文化博物館與上海博物館、西九表演藝術(shù)處與上海戲曲藝術(shù)中心都簽訂合作意向書。這種合作是雙向的——既可以由西九牽線，把全球演出引入上海，上海文化產(chǎn)品也能借到西九“出海”。

比如走出去，“全世界各地都在建博物館和文化區(qū)，但本地未必有足夠分量的展品，當(dāng)?shù)卣x擇與海外合作策展。”在海外推廣時，馮程淑儀向當(dāng)?shù)赝扑]西九同時，往往也會推薦上海的文化產(chǎn)品，“感覺外方對內(nèi)地作品興趣很大，我們要當(dāng)好橋梁功能”。

再如引進來，去年西九文化區(qū)主辦首屆“香港國際文化高峰壇”，期間與21家全球頂尖藝文機構(gòu)簽署合作意向書，建立長期合作伙伴關(guān)系。這些資源完全可以以合適的方式，引入上海。未來，西九不止是帶著“西九出品”來上海，而是帶著“全球出品”來申城。

馮程淑儀告訴記者，未來西九文化區(qū)會成為文化CBD——既有各類文化藝術(shù)機構(gòu)，也有拍賣行等文化產(chǎn)業(yè)設(shè)施，還有日落公園等休憩空間，能提供全方位文旅體驗，讓香港這座高速運轉(zhuǎn)的城市“慢”下來，在擁擠空間中提供一片“精神綠地”。“我們要把全球優(yōu)秀的文化引進來，還要把中國文化傳播推廣出去，讓全球觀眾在香港看到最好、最經(jīng)典的中外藏品和文藝演出。”

至于明年是否會繼續(xù)來滬舉行文化周，馮程淑儀坦言“還沒有想好”。“文化節(jié)目不能為做而做。我們一定要帶最好的節(jié)目來上海。”她表示，如果沒有足夠好節(jié)目，寧愿等到2027年或2028年。

原標(biāo)題：《對話香港西九文化區(qū)CEO：帶著7個重磅作品來上海，因為這里觀眾很識貨》

來源：作者：解放日報 洪俊杰