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京東吃喝玩樂季來襲:IP跨界社交屬性爆發 情緒消費成主流

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當前“情緒經濟”崛起,以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎。基于這一消費趨勢,京東于5月8日至6月1日重磅推出"京東吃喝玩樂季",打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費體驗,實現了“品牌IP”營銷領域的首次規模化亮相。

在線下,京東超市憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的品牌IP資源,聯動眾多頭部品牌在京東園區構建起一個大型IP游樂園,匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP,為員工煥新職場環境,讓員工能沉浸式體驗潮流IP好物的同時,開啟愉悅的工作之旅。

在線上,京東吃喝玩樂季專區同步開啟,不僅帶來每晚8點1元搶IP聯名好物福利,還有覆蓋全品類的海量爆款產品,以及滿199減100等優惠,此外,16-17日期間,更有買200元至高返20元超市卡贈金的加碼福利,以滿足用戶多元情感消費需求,助力品牌實現穩定增長。



匯聚史迪奇等17大IP構建沉浸式IP樂園 全面煥新職場環境 打造品牌IP營銷新樣板

近年來,全球IP零售市場發展迅速,IP化產品強勢崛起。數據顯示,過去一年全球IP零售市場突破2萬億規模,中國興趣用戶群體突破6億,“情感消費”發展空間廣闊。

京東超市精準捕捉消費需求,憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的海量品牌IP資源,聯合伊利、潘婷、心相印、元氣森林等眾多頭部品牌在京東總部園區構建了一個大型IP游樂園,為員工煥新職場環境,滿足消費者“情感需求”。

在游樂園中,匯聚了迪士尼調皮外星人史迪奇、火爆全網的泰國旅游大使黃油小熊以及三麗鷗當家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛的17個頭部大IP,并結合不同品類產品設置了甜心告白、萌寵治愈等11大打卡點以及互動裝置,讓員工可以沉浸式拍照、打卡。

作為行業領先的電商平臺,京東超市擁有龐大的高凈值用戶、獨有的自營電商生態,以及強供應鏈整合能力、高效物流服務能力,成為行業內唯一一個可以同時齊聚如此大規模頭部IP的平臺。同時京東超市強化自營模式優勢,讓品牌可以當甩手掌柜,給品牌降本減負增效,為快消品牌及整個行業打開了新的增長空間。



40%年輕消費者為情緒價值買單 京東吃喝玩樂季線上專區同步開啟 1元搶IP聯名

當代年輕人購物呈現多元化需求,“情緒經濟”打開新的消費空間。據咨詢機構MobTech研究院發布的《情緒經濟消費人群洞察報告(2024)》顯示,2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由,占比超過40.1%。

京東超市相關負責人表示,IP不僅是品牌增長的密鑰,更是消費升級的橋梁。京東超市作為行業領先的電商平臺,一直在布局IP和產品的深度結合,未來,將繼續強化自營模式優勢,聯合更多IP方共建生活化營銷場景,讓IP產品更好觸達用戶的深層精神需求,同時,為快消品牌及整個行業打開新的增長空間。

基于對當前消費趨勢的精準預判,京東吃喝玩樂季活動不僅在線下打造了豐富的體驗場景,還同步開啟線上活動專區為消費者帶來更多選擇。

活動期間,消費者打開京東APP,搜索“吃喝玩樂季”即可進入會場,每晚8點均可參與1元限量搶購豐富IP聯名產品活動。



除了IP產品外,京東吃喝玩樂季專區還有覆蓋水果鮮花、潮流玩具、肉禽海產、糧油調味、母嬰育兒、酒水飲料、休閑零食、乳品烘焙等全品類的海量爆款產品,以及部分商品滿199減100、美味試吃低至1元等超值福利,開啟“吃喝玩樂”新體驗。

為了進一步加碼消費福利,5月 16日至17日,線上專區將特別推出“金牌貨架”專場,消費者參與下單挑戰,即可享受滿120元至高返10元超市卡贈金、滿200元至高返20元超市卡贈金等超值福利,省上加省,下次還能買。

值得一提的是,“金牌貨架”包含超百款品質好物,包括當季榴蓮、蘇打餅干和牛奶等,可以滿足消費者的多元需求。

京東超市是京東的頻道之一,主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示,京東超市市場價格極具競爭力,各項服務也處于行業領先地位,是億萬消費者的購物首選。

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