北京
經(jīng)緯風(fēng)尚
GUCCI日前發(fā)布2025春夏系列視覺企劃「Lido」，通過沉浸式度假場景重構(gòu)品牌經(jīng)典符號體系。該企劃由品牌長期合作的藝術(shù)總監(jiān)Riccardo Zanola領(lǐng)銜，紀(jì)實攝影大師Jim Goldberg執(zhí)鏡，Rubberband團(tuán)隊操刀動態(tài)影像，形成靜態(tài)大片與短片的完整敘事矩陣。
區(qū)別于傳統(tǒng)時裝大片的模特展示邏輯，該大片由英國演員Daisy Edgar-Jones、法加影星Aliocha Schneider及挪威新銳David Jonsson主演。演員們身著新季設(shè)計，在虛構(gòu)的地中海度假場景中呈現(xiàn)真實生活狀態(tài)。
系列設(shè)計延續(xù)GUCCI標(biāo)志性工藝語言：以輕松精準(zhǔn)為特色。鉤編泳裝、拉菲草編織包、超大墨鏡及輕盈層疊單品，散發(fā)著飽經(jīng)日曬的氣質(zhì)，貼合海濱主題。值得關(guān)注的是，該系列首次將品牌檔案館1940年代航海元素進(jìn)行當(dāng)代轉(zhuǎn)化，海玻璃藍(lán)與日曬紅的褪色色譜系統(tǒng)，成功塑造出具有時間沉淀感的視覺語言，宛如承載著懷舊記憶的詩意日記。
此次「Lido」企劃既保持了GUCCI百年工藝的辨識度，又通過場景敘事構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)出奢侈品頭部品牌在存量市場競爭中的敘事革新。
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