來源：中國文化報

本報記者 張 婧

觀鷗季人鷗互動 昆明市文化和旅游局供圖

紅嘴鷗近日陸續撤離云南昆明，隨之，這一季觀鷗期告一段落。每年冬季，當西伯利亞的寒流裹挾著候鳥南遷的翅膀，昆明便迎來一場跨越時空的生態之約，與市民、游客共繪人鷗同歡的和諧圖景。這座連續13年入選“中國最具幸福感城市”的省會，以國家文化和旅游消費示范城市建設為契機，書寫文旅融合新篇章。

春城與鷗友的雙向奔赴

白色精靈的抵達，不僅是對昆明生態保護的最好注解，更成為城市頗具辨識度的自然符號。昆明在觀鷗點位布局上展現精細化思維，海埂大壩滇池北岸觀鷗之旅串起18個文旅節點與12處觀鷗佳境，26.5公里的黃金岸線既是生態廊道，也是文旅消費帶；市內翠湖環線以2公里半徑串聯20余個景區景點，4個觀鷗點讓游客在“慢生活”中感受城市文化；沿滇池黃金岸線140公里旅程覆蓋27個景區及22個觀鷗點。

昆明市文化和旅游局副局長王明瑤說：“昆明的老朋友紅嘴鷗自1985年第一次來昆明，如今已有39個年頭，海鷗也從客人變成了家人。在觀鷗季，昆明文旅以發布觀鷗打卡點、主題線路及新玩法，邀請游客開啟‘有一種叫云南的生活’。”以紅嘴鷗為媒介，昆明設計出“滇池北岸觀鷗旅拍線”“翠湖文化慢享線”“黃金岸線騎行線”等主題線路。游客既可在海埂大壩捕捉鷗群起飛的瞬間，也可在翠湖賓館陽臺享受“鷗駐窗前”的靜謐，還能騎行滇池綠道，將海東濕地等景觀盡收眼底。

海埂大壩觀鷗廊道上，網絡直播區成為新風景。百萬網友通過“云端昆明”直播間實時觀看“鷗影掠波”，互動彈幕刷出對“詩和遠方”的向往。這種“線上引流+線下體驗”的模式，讓昆明觀鷗季突破地理邊界，吸引了更多目光。

打出促消費“組合拳”

作為首批國家文化和旅游消費示范城市，昆明打出促消費“組合拳”。住宿餐飲類消費券“滿200元減30元”“滿20元減5元”，零售類商品滿2元隨機立減；聯合京東到家、美團等平臺推出線上優惠；推進消費品以舊換新活動，構建“綠色更新”鏈路。數據顯示，觀鷗季期間，文旅消費券核銷率達82%，帶動直接消費超2億元。

為提升觀鷗體驗，昆明開通觀鷗免費公交專線、定制公交專線和水上觀光巴士專線，在海埂大壩片區劃分核心區、緩沖區、分流區，實行三級交通管控。昆明市公安局交警支隊強化現場指揮疏導，優化觀鷗區域交通組織，確保市民、游客來得順暢、玩得舒心。

針對觀鷗季消費高峰，昆明加強市場監管力度，對景區周邊商家開展專項檢查，嚴查價格欺詐、虛假宣傳等行為。同時，打造“昆明市旅游服務攝影平臺”，要求攝影商戶持證經營，規范旅拍市場秩序。

暮色降臨，大觀河畔，“大觀奇妙夜”用光影科技重現《滇池賦》意境，民族風情歌舞與動漫IP走秀碰撞出文化火花；庾園化身“三十四夜”文化實驗室，沉浸式戲劇、光影藝術展吸引年輕人打卡；海鷗島市集匯聚云南及東南亞美食，手作匠人展示非遺技藝，讓游客在逛吃中感受多元文化交融。

紅嘴鷗主題郵局前，游客排著長隊寄出加蓋鷗印的明信片；祥鵬航空“紅嘴鷗主題航班”上，《觀鷗記》微電影與文創紀念品傳遞春城溫度；翠湖賓館推出“鷗戀下午茶”，滇池畔的浪漫被裝進甜品盤。這些場景化消費體驗，讓觀鷗從“看風景”升級為“品文化”。

從“觀鷗季”到“四季游”

觀鷗之外，昆明文旅還有更多亮點。金殿古銅大殿在陽光下熠熠生輝，黑龍潭公園蠟梅綻放金黃花海，甸尾村水杉林漸染“紅妝”，石林九鄉喀斯特地貌訴說兩億年滄桑。東川大集上，草莓、豌豆等時令農產品與彝族刺繡、銅鍋工藝相映成趣，展現農文旅融合魅力。

昆明正將冬季觀鷗的經驗復制到全年文旅場景，夏季推出“避暑研學季”，依托高原氣候發展科普旅游；秋季打造“豐收體驗季”，讓游客參與農耕文化；春季設計“賞花踏青季”，串聯圓通山櫻花、郊野公園桃花等景觀。

利用AR（增強現實）、VR（虛擬現實）技術，昆明在翠湖公園、云南陸軍講武堂等景區植入數字導覽系統，游客掃碼即可獲取歷史講解、建筑三維模型等信息。滇池游船引入“智慧航運”系統，實現船位監控、電子購票、應急調度一體化管理。

依托中老鐵路、昆曼公路等通道，昆明加強與東南亞國家文旅合作，推出“昆明—萬象”“昆明—曼谷”等跨國旅游線路。同時，積極舉辦國際旅游交易會，提升昆明文旅的國際影響力。

在昆明，紅嘴鷗不僅是自然饋贈的“生態使者”，更是文旅融合的“創新引擎”。當鷗鳴聲與城市文脈交響，當生態保護與消費升級共振，這座歷史與現代交織的城市，正用實踐詮釋著“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。未來，昆明將持續探索文旅融合新路徑，讓“詩和遠方”的故事更加精彩，讓春城的文旅故事更加生動。