事實證明，想出讓徐志勝代言服裝品牌的簡直是個天才！

當全世界的服裝品牌都在找各種俊男美女代言的時候，森馬反其道而行之，找了脫口秀演員徐志勝做代言人。

不料效果驚人！

當初徐志勝和張新成同時代言森馬羽絨服，海報一出瞬間在網上引發熱議，有網友表示：是誰讓徐志勝和張新成穿同款羽絨服的，真是沒有對比就沒有傷害！

——這件衣服的上限和下限都展示了。

已知當時代言森馬的藝人，除了張新成還有陳都靈，本來以為找來徐志勝是給他倆作陪襯的，不料粉絲打開評論區，天塌了。

有網友直言：根本不記得另外兩位代言人是誰！

——這衣服我要買，最差的效果我已經看到了。

——有種差能差到哪里去的樣子。

——完美的拿捏了消費者的心態：我也買來試試，我穿著還能不如他好看？

說起來，森馬早年以謝霆鋒代言主打“潮酷”風格，近年卻因為品牌老化多次陷入困境。

之后人員調動，主動開啟“新森馬”戰略，目標客群從年輕人轉向“大眾家庭”，模仿優衣庫的“基本款+品質”路線。

而徐志勝的接地氣形象與品牌轉型方向高度契合，比如他參與的“高潔凈羽絨服”廣告以“穿衣健康”為賣點，準備借此重塑品牌活力。

這次森馬與徐志勝的合作，憑借“丑”強勢出圈，徐志勝以“容貌絕望”自嘲的形象與森馬合作，形成了強烈反差。

在某種程度上，徐志勝代表了公眾對“容貌焦慮”的態度。

徐志勝的走紅源于對自身外貌的坦然接納與幽默化解，他曾在脫口秀中調侃“賣面膜是展示副作用”，將容貌劣勢轉化為喜劇優勢。

針對代言爭議，網友調侃與支持并存，比如“徐志勝穿森馬=買家秀，但買家秀也能自信”等評論，反映了公眾對多元審美的認同。

也因為這種真實感引發了觀眾共鳴，助推了產品熱度。

或許就是因為熱度太高，很快新的合作來了。

此次森馬走秀中，他壓軸亮相上海環球港“新常服美學眾生相”活動，與40位素人共同演繹日常穿搭，傳遞“穿得像自己”的理念，強化了品牌“不被定義”的定位。

品牌通過他的經歷傳遞“自我接納”理念，比如他談及校園暴力與原生家庭傷害后仍積極成長的經歷，進一步強化了情感共鳴。

當然，森馬選擇徐志勝代言這件事，也是經過深思熟慮的。畢竟在之前的報表中顯示：森馬存貨壓力顯著，2024年第三季度存貨達41.68億元，同比激增。

他主推的“高潔凈”羽絨服雖主打差異化，但在200-500元價位段仍不敵鴨鴨等競品。之后能否推動品牌從“話題驅動”轉向“產品驅動”，仍需觀察。

不過徐志勝的安全性，也給品牌方打了一針定心劑。

相比楊笠的爭議性，徐志勝以自嘲消解敏感話題，品牌合作風險較低。

他與森馬的合作既延續了“丑”標簽的獨特性，又通過“新常服”概念拓展了正向內涵，為其他國牌提供了“反顏值營銷”的參考樣本。

這一次關于徐志勝代言，以及代言效果來看，也證明了一件事：顏值經濟的規律或許正在失效，消費者開始更注重產品內核。

而且，他的幽默感與高情商成為品牌合作的核心競爭力，OLAY、順豐等同款“熱梗營銷”驗證了其商業價值。

再加上有綜藝的熱度，這些都為品牌注入了不少新鮮血液。

反正不管以后發展究竟如何，這次關于代言人的嘗試，森馬真的做對了！

我要說的就是這些。