長寧區作為上海國際化程度高、年輕人口集聚的中心城區，今年來以“青春經濟”為特色牌，推動消費創新與業態集聚。當前，長寧已形成了多個以青年文化、創意體驗、時尚消費、萌寵國潮、香氛療愈等業態為主要特色的青春經濟集聚街區。如何通過政策創新吸引年輕消費群體？消費邏輯變化提出了哪些新要求？新業態、新的商業模式能否帶給長寧更多魅力？在近期舉辦的“寧聚慧”活動中，復旦發展研究院助理研究員辛艷艷博士受邀參會，與各位嘉賓聚焦青春經濟這一主題，探討其能否成為長寧高質量發展的下一個增長點。

長寧區青春經濟的發展脈絡與上海全市的節奏基本同頻，且主要集中在聚攏期和繁榮期兩段。長寧區目前已經在愚園路-武夷路-硅巷以及新華路、上生·新所，和天山-仙霞路商圈等的街巷或園區深處廣泛形成了青春經濟特色小店的集聚片區。

長寧區青春經濟呈現多元化的業態結構，以餐飲、生活服務、零售為主導，文化創意和綜合體驗業態為特色補充。

目前與長寧區青春經濟發展相關的業態和產業主要涉及咖啡、香氛、奶茶、寵物、療愈、谷子等領域。

——引自《長寧區青春經濟發展白皮書》

交流中，嘉賓們圍繞主題各抒己見，分享了各自的故事和感想。嘉賓們普遍認為，越來越多“Z世代”的青年人更注重消費中的情緒價值，在消費中寄托著他們的精神需求。同時，當今青年群體喜歡更開闊的生活圈子，社區街區可以很好地承載著他們的愛好和需求。在這個過程中，青春經濟有了多元的可能性去蓬勃發展。

復旦大學發展研究院助理研究員辛艷艷博士在觀察數字社會中不同年齡群體的媒介使用與消費行為變化后，提出了一個更開放的觀點：盡管青春經濟目前主要聚焦于新生代青年群體這一核心驅動力和消費主體，但青春本身并非狹義的年齡界限，其背后的活力與創造力才是青春經濟的真正核心。從更廣義的角度來看，青春可以進一步拓展為一種包容、多元的開放狀態，以情感連接為核心，使青春經濟成為一種能夠被各年齡群體激發與共享的生活能量，在不同代際間搭建起彼此溝通學習的橋梁。“我們推動青春經濟，不僅僅是做一門生意，而是希望踐行人民城市理念，探索如何激發城市活力、回應多樣化的社會需求，讓城市治理更加有溫度。”

長寧團區委書記郭文瑞表示，長寧區有很多屬于青春經濟的首店首發和剛起步的小個專企業，“我們網羅了很多青春經濟主理人，為他們提供政策上的扶持和個性化的指導，助力他們在大平臺上良性發展。”郭文瑞表示，長寧一直在與時俱進地轉換思路，以客戶為導向，聚焦青年主理人的特點和需求，整合多部門政策，建立青春經濟服務團，積極幫助他們推流。“政府如何適應他們快速發展的變化，如何快速觸達他們非常重要。”郭文瑞說：“《長寧區青春經濟發展白皮書》的調研分析，其目的正是想把產業價值提煉出來，挖掘更多潛力。”

愚園路故事商店常駐店主張潔給出的想法是，未來，故事商店也許可以成為愚園路上青春經濟的“情報站”，通過和職能部門合作，不定期地來故事商店調研，了解最新市場需求。“故事商店是一個非常好的直面市場的窗口，通過每月店主更換機制，能接觸到各種好玩的原創者們，甚至可以看到全國范圍內的市場情況，特別是許多青年人時下的潮流和購物習慣。”張潔表示，通過故事商店的窗口，看到現在國內有非常多的原創文化，以及很強的文化自信，未來的發展都很有希望。

故事商店成為愚園路街區的網紅打卡地

圖片來源于創邑

上海創邑實業有限公司品牌總監許引蘭繼續以愚園路為例，她表示，在小紅書上，與愚園路相關的流量非常高，“我們鼓勵有想法、有創意的年輕人以愚園路為創新創業的孵化地，因為愚園路是條包容度非常高的街區，你可以是谷子經濟，也可以是寵物經濟，更可以是與生活息息相關的悅己消費經濟。”許引蘭說，愚園路正有著形成熟人社區模式的趨勢，在近十年的城市更新中，每個階段的關鍵詞都是“打開”，無論是街區經營方，還是商家，在愚園路都希望有更多開放空間。“為什么現在的人們喜歡開放式的街區？因為有你有我有大家，特別自洽。”

說到情緒價值在產業中的實際作用，一些企業家代表有著更直接的感受。

“我們調研發現，國內養寵人群集中在90后和00后，其中又有很大一部分是在上海。”Pet&Fresh派特鮮生90后聯合創始人徐竹君表示，因為寵物能給人帶來很高的情緒價值。今年2月，徐竹君將首店開在海粟文化廣場的一個重要因素是，廣場正成為一個寵物集聚地，能為公司打造寵物友好的寵物經濟名片提供幫助。下階段需要挖掘更多人寵交流的第三空間，因為“品牌的知名度、曝光度對創業型企業來說非常重要”。

派特鮮生在海粟文化廣場的首店

攝影：季佳佳

帆書（原樊登讀書）CEO助理、團委書記牛大維表示，讀書有一個很重要的價值在于閱讀本身給人提供的精神需要。同樣關注青年消費群體，聚焦寵物話題，和徐竹君不同的是，牛大維所在企業側重內容，他的設想是，能否搭建一個擼貓場所，放一本養貓的書，這樣一個開放或半開放的閱讀空間，能給愛寵人群提供一個很好的精神棲息地。牛大維堅信：“一個城市一定要有書、有書店，這樣能讓城市有靈魂。”

掃描下方海報中的二維碼收聽完整錄音回放， 了解更多 嘉賓見解：

來源｜“上海長寧”微信公眾號，原題為：“他們”能否成為長寧高質量發展一個新的增長點？

撰稿、攝影｜陳容超

排版 | 伊楠