文/小豬

導(dǎo)語

小游戲下半場如何突圍

作為一個(gè)長期關(guān)注小游戲市場的茶館編輯，在通勤、午休、等電梯的時(shí)候順手打開小游戲，消磨消磨時(shí)間，順便探索下熱門產(chǎn)品的情況，已經(jīng)成為了我的習(xí)慣。

但在地鐵、電梯間等網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定的環(huán)境下，等待平臺(tái)加載的漫長過程總會(huì)讓人失去耐心。為了解決這個(gè)問題，我嘗試了各種方法，最終發(fā)現(xiàn)華為手機(jī)提供了一個(gè)極其便捷的解決方案——只需左滑進(jìn)入負(fù)一屏，就能直接調(diào)出最近玩過的小游戲，真正實(shí)現(xiàn)"即點(diǎn)即玩"的無縫體驗(yàn)。

這個(gè)發(fā)現(xiàn)也讓我開始重新審視華為小游戲的生態(tài)現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

先說結(jié)論，我認(rèn)為在華為強(qiáng)大的終端生態(tài)實(shí)力和鯨鴻動(dòng)能全場景營銷賦能下，華為小游戲正在穩(wěn)步崛起，甚至有望成為小游戲市場的新興增長極。

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華為小游戲生態(tài)持續(xù)繁榮

聊到小游戲，多數(shù)人首先想到的可能還是微抖兩大平臺(tái)。但據(jù)茶館了解到的數(shù)據(jù)，HarmonyOS 5在架小游戲已經(jīng)超過3700款，精品內(nèi)容覆蓋率超90% ，這些數(shù)據(jù)證明華為小游戲正在快速成長為小游戲賽道的核心渠道之一。

日趨繁榮的華為小游戲生態(tài)

華為小游戲，在這背后做出了諸多努力。

一方面，為了降低小游戲開發(fā)門檻，吸引更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加入，華為小游戲提供了從項(xiàng)目開發(fā)到優(yōu)化全流程的一站式開發(fā)工具支持。借此，開發(fā)者不僅可以大幅提升開發(fā)效率，還可以在測試階段實(shí)時(shí)監(jiān)測游戲性能表現(xiàn)，對游戲內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)試和優(yōu)化。

另一方面，華為小游戲充分利用其背后的華為終端生態(tài)優(yōu)勢，為開發(fā)者搭建了直達(dá)億級活躍用戶的快速通道。

比如華為小游戲擁有非常豐富的復(fù)訪入口。游戲中，玩家能夠看到復(fù)訪入口提示、加桌提示等常規(guī)引導(dǎo)；游戲外，玩家也可以直接通過左滑進(jìn)入負(fù)一屏或者通過桌面下拉全搜入口，快速定位最近在玩的小游戲，一鍵開啟暢玩。

此外，茶館還發(fā)現(xiàn)華為小游戲還推出了“創(chuàng)新互動(dòng)卡片”、“無網(wǎng)專區(qū)”等多項(xiàng)新體驗(yàn)，能夠針對性地滿足小游戲玩家的碎片化或無網(wǎng)場景的娛樂需求。

在這些豐富的平臺(tái)工具和功能的支持下，玩家們得以在華為小游戲平臺(tái)上，擁有更多便捷、豐富的游戲體驗(yàn)，茶館認(rèn)為，這也是眾多游戲廠商加入華為小游戲并看好其發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。

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鯨鴻動(dòng)能助力商業(yè)成功

對于玩家來說，好不好玩、方不方便玩是重點(diǎn)，但對各位開發(fā)者來講，小游戲能否通過上線后的推廣與變現(xiàn)，最終獲得商業(yè)成功，或許才是大家最關(guān)注的問題。

那么華為小游戲是怎么解決這個(gè)問題呢？茶館發(fā)現(xiàn)，基于鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺(tái)，鯨鴻動(dòng)能就起到關(guān)鍵性作用。

可能很多人對這個(gè)平臺(tái)還不太熟悉，實(shí)際上，它是依托于華為"1+8+N"全場景硬件、媒體及內(nèi)容生態(tài)的建立智慧營銷平臺(tái)。簡言之，鯨鴻動(dòng)能立足于鴻蒙生態(tài)，能夠幫助華為小游戲開發(fā)者更高效地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣與流量變現(xiàn)。

在推廣階段，鯨鴻動(dòng)能可以幫助小游戲高效覆蓋海量優(yōu)質(zhì)用戶，輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客與持續(xù)增長。從覆蓋的流量基數(shù)來看，鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)不僅全面接入華為視頻、閱讀、音樂、游戲中心等系統(tǒng)級自有媒體，覆蓋5.8億+華為終端云優(yōu)質(zhì)用戶，還整合全球超8.5萬款A(yù)PP的網(wǎng)盟流量資源，形成了日請求量達(dá)百億次的龐大流量矩陣。

這一巨大流量池正是開發(fā)者最渴求的稀缺資源，借此開發(fā)者能夠通過“廣撒網(wǎng)”，更高效覆蓋海量潛在用戶，迅速提升游戲曝光。

在常規(guī)的獲量渠道之外，鯨鴻動(dòng)能還接入了更多華為生態(tài)專屬流量入口，包括桌面左滑的負(fù)一屏"四餅"快捷入口、搜索框下拉建議、瀏覽器專題推薦等特色推廣位，未來還將上線全局搜索小游戲熱榜和語音助手小藝的智能推薦等更多流量入口。

如今小游戲買量成本持續(xù)上漲，開發(fā)者不僅要“廣撒網(wǎng)”，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍，更要“精獲量”，精準(zhǔn)獲取高價(jià)值用戶，才能真正提高轉(zhuǎn)化和收益。

因此在智能定向方面，鯨鴻動(dòng)能基于大數(shù)據(jù)分析，為不同品類小游戲建立了專屬的用戶畫像，把覆蓋人群進(jìn)行精細(xì)劃分，方便小游戲快速且精準(zhǔn)地獲取目標(biāo)用戶，還能通過人群智能拓展功能找到更多相似用戶，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)擴(kuò)量，加速捕捉更多核心玩家。

出價(jià)階段，鯨鴻動(dòng)能支持激活、關(guān)鍵行為和ROI等多種智能出價(jià)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)開發(fā)者不同營銷目標(biāo)，讓小游戲獲客更加穩(wěn)定精準(zhǔn)。

在龐大的流量資源和完善的技術(shù)支持下，鯨鴻動(dòng)能可以讓小游戲獲量又快又準(zhǔn)。

進(jìn)入游戲運(yùn)營階段，鯨鴻動(dòng)能也有“絕招”，可以借助"事件提醒"服務(wù)，通過負(fù)一屏、小藝建議等系統(tǒng)級渠道持續(xù)面向玩家推送游戲內(nèi)事件，同時(shí)平臺(tái)還提供了投放試玩廣告等更多舉措，來進(jìn)一步提升用戶活躍度和付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

而針對變現(xiàn)服務(wù)，鯨鴻動(dòng)能也不斷創(chuàng)新，在全面支持原生廣告、激勵(lì)視頻、橫幅廣告和插屏廣告等四種主流樣式的基礎(chǔ)上，推出了原生插屏"搖一搖"、原生中高尺寸banner、翻寶箱等5款輕互動(dòng)廣告樣式。

這些互動(dòng)性更強(qiáng)的廣告形式能顯著提升玩家的游戲體驗(yàn)，幫助開發(fā)者有效提高廣告點(diǎn)擊率（CTR），從而獲得更可觀的流量變現(xiàn)收益。

03

鯨鴻動(dòng)能，正在成就更多爆款

據(jù)茶館了解，目前已有不少華為小游戲借助鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)能力，實(shí)現(xiàn)了用戶和收益的雙增長。

比如廈門八分儀研發(fā)的IAA（廣告變現(xiàn)）休閑小游戲《貪吃蛇蛇聯(lián)盟戰(zhàn)》，該游戲借鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)實(shí)現(xiàn)買量與運(yùn)營的深度聯(lián)動(dòng)，采用oCPC激活+關(guān)鍵行為組合出價(jià)策略，配合人群定向拓展策略，多次登陸花瓣輕游人氣榜第一名，成功實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模與商業(yè)價(jià)值的雙增長。

另一款I(lǐng)AP（內(nèi)購變現(xiàn)）小游戲《三國：冰河時(shí)代》，據(jù)了解，在充分利用鯨鴻動(dòng)能提供的快游戲?qū)儇?fù)一屏動(dòng)態(tài)欄目等系統(tǒng)級資源的同時(shí)，還借助平臺(tái)的智能拉活算法和ROI定制模型，成功讓用戶復(fù)訪率暴漲5倍， 付費(fèi)ROI也提升了120%。

事實(shí)證明，“華為小游戲與鯨鴻動(dòng)能” 的深度融合，能夠?yàn)樾∮螒蜷_發(fā)者在獲客和變現(xiàn)方面開辟出全新的增長路徑。

不難發(fā)現(xiàn)，快速崛起的華為小游戲正在成為行業(yè)不可忽視的重要力量。

從用戶角度看，負(fù)一屏入口、互動(dòng)卡片等創(chuàng)新功能正在重塑小游戲體驗(yàn)，讓娛樂真正能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地、即點(diǎn)即玩。對開發(fā)者而言，華為小游戲平臺(tái)和鯨鴻動(dòng)能提供的營銷資源以及獲客變現(xiàn)服務(wù)，切實(shí)解決了他們在產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營中最關(guān)鍵的痛點(diǎn)，有效提升了他們的開發(fā)效率和變現(xiàn)效果。

這種多方共贏的良性循環(huán)的生態(tài)模式，正在推動(dòng)華為小游戲朝著更高效、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

可以預(yù)見，隨著平臺(tái)生態(tài)的持續(xù)完善和行業(yè)技術(shù)的不斷突破，華為小游戲未來必將釋放更大潛力，為小游戲市場發(fā)展注入更多活力。而對于渴望實(shí)現(xiàn)突破的開發(fā)者而言，現(xiàn)在無疑是布局華為小游戲，借鯨鴻動(dòng)能搶占平臺(tái)生態(tài)發(fā)展先機(jī)的最佳時(shí)期。