品牌建設是推動高質量發展的有力支撐，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，保利工藝主動對接國家戰略，以“煥新工藝”為主軸，在文脈傳承中尋根鑄魂，于時代語境中開創新局，以品牌煥新之路詮釋中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的生動實踐。

從“初心”到“煥新”：立足文化根脈厚植品牌底蘊

中國工藝美術是中華文化源遠流長的歷史實證，凝聚著中國人民和中華民族的造物智慧和實踐經驗。保利工藝深入實施中央企業品牌引領行動，萃取傳統工藝蘊含的造物智慧，熔鑄品牌煥新的豐沛勢能和品牌發展的恒久動能，創造性地把中華優秀傳統文化融入品牌建設全過程，打造品牌鮮明印記。

保利工藝創新融合傳統工藝與現代設計、數字技術與文化敘事，通過參與國際展覽展會、服務重大外交活動，高質量完成多項國禮選送任務，著力展現可信、可愛、可敬的中國形象。

傳承發展中國工藝美術事關文脈賡續、文化自信。保利工藝加強技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，高質量推動活態傳承和活化利用，生動鏈接工藝美術與現代生活，推動傳統工藝的現代敘事。

從“鏈點”到“鏈條”：立足產業生態聚合品牌價值

保利工藝以鏈式思維重構工藝美術產業格局，實現從單一布局向全產業鏈生態的跨越，推動品牌價值倍增。

貫通產業鏈。保利工藝業務布局涵蓋原材料開發利用、設計研發、品牌經營和文化服務等工藝美術全產業鏈，榮獲由聯合國教科文組織頒發的世界工藝品研發設計與交易中心、世界級標準貴金屬精煉工廠、國內唯一貴金屬全品類保稅倉庫和上海金交所國際板會員通道等核心資質，在國內多個重要城市擁有并運營文化產業園區。

升級創新鏈。保利工藝堅持兩端發力，既推進“老樹發新芽”，又“育新枝栽新苗”。貴金屬回收利用技術國際領先，榮獲中國國際黃金大會科學技術獎，摘得上海黃金交易所多項榮譽。美泰樂貴金屬獲太湖流域戰新產業認證，獲評世界鉑金投資協會優秀合作伙伴。加速布局貴金屬生產制造、技術研發，上海貴金屬倉庫成為國內首個具備“兩倉合一”資質的倉庫。

延伸價值鏈。保利工藝加速推動潛在生產力向新質生產力的躍升，努力在服務構建新發展格局、現代化產業體系、國家戰略資源安全等方面發揮支撐保障作用。依托LPPM中國內地首家附屬會員及LBMA中國內地首家非金融機構正式會員等核心資質，穩步提升貴金屬業務國際行業地位。成立全國首個非遺傳承創新與工藝美術行業產教融合共同體，引領行業高質量發展。

從“破圈”到“出圈”：立足品質服務提升品牌體驗

從“非遺傳承”到“國潮經濟”，從“藝術殿堂”到“尋常人家”，保利工藝在文化傳承與消費升級的雙重浪潮中，浚通“古與今”，鏈接“中與外”，推動品牌體驗躍遷。

以東方哲思轉譯中華美學。旗下“中國工藝”品牌以青春之名塑造非遺新生態—“又見東方·移動的非遺館”，賡續《考工記》“天時、地氣、材美、工巧”的造物智慧，讓大漆流淌于潮玩、蘇繡躍動于霓裳。旗下“中國珠寶”品牌“天工”金獎作品《藝語盛世》融合漢代紋樣、中式窗欞及螺鈿工藝，以匠心凝練東方哲思，于方寸之間承啟和合共生之美；同《只此青綠》跨界聯動，融合宋代美學與非遺技藝，以青綠琺瑯呈現《千里江山圖》的山水氣韻。

以智慧科技創新文化表達。保利工藝穩步推進文化數字化戰略，培育打造文化新質生產力。成立中國工藝紋樣數據中心，以結構、工藝、題材為分類依據，提取采集經典紋樣，實現紋樣基因庫的數字化重構。旗下“中國珠寶”品牌推出搭載華為智能機芯的腕表，開啟科技與美學融合新模式。

以情感共鳴講好中國故事。保利工藝將工藝美術轉化為敘事體系，著力實現從器物輸出到價值傳播的跨越。旗下“中國珠寶”品牌以詩詞演繹珠寶與人生故事的關聯，喚醒個體與文明的共鳴?！肮っ澜憬恪盜P通過人格化敘事，探索文化傳播新路徑。連續七年服務進博會，精心保障“一帶一路”高峰論壇，在服貿會解碼非遺密碼，在消博會引領消費浪潮，匠心勾勒器以載道的時代范式，搭建文明對話的交互場域。

從“技藝”到“公益”：立足社會責任彰顯品牌擔當

服務經濟社會發展和人民美好生活，是中央企業發揮功能價值的必然要求。保利工藝以“藝路同行”社會責任品牌為牽引，圍繞服務黨和國家工作大局，著力打造社會責任工作體系。

以文興業，在鄉村振興中踐行央企擔當。保利工藝立足工藝美術主業，在定點幫扶云南魯甸的工作實踐中，充分發揮資源優勢，因地制宜探索文化振興新路徑。協調內外部專業力量，啟動“朱提文化溯源行動”，構建朱提文化譜系框架。選派青年國禮設計師結合古法技藝，研發設計創新產品。助力“朱提銀”亮相中國品牌日等品牌展覽展示平臺，賦能區域品牌建設。建設營銷推廣基地，構建全媒體營銷矩陣，讓“指尖技藝”成為“指尖經濟”。

以文惠民，在優質供給中服務美好生活。保利工藝通過遍布全國的零售網絡，鏈接傳統文化與現代生活，更好滿足人民群眾高品質生活需要。開展手作體驗、文化科普、專題論壇，豐富人民群眾精神文化生活。助力定點幫扶地區建設公共文化基礎設施，為人民群眾提供高質量公共文化服務。

以文化人，在社會美育中傳承文化薪火?！肮っ澜憬恪盜P精彩亮相“全國‘紅領巾講解員’傳統文化主題系列活動”。舉辦“大山里的星空音樂會”，探索“音樂+非遺”融合美育形式，以數字賦能定點幫扶工作創新，獲評“數愛無疆”全國優秀典型案例。開發“工美姐姐講非遺”“大師公開課”等美育課程，創新服務社會美育工作格局。

聯合國教科文組織提出，發展最終應以文化概念來定義，文化的繁榮是發展的最高目標。在強國建設、民族復興的新征程上，保利工藝將以高度文化自覺、深厚文化情懷，堅定當好文化強國建設國家隊、排頭兵，在中國式現代化建設新征程中推動中國工藝美術重煥榮光。

來源/經濟參考報 華柏

終審/胡華玉 編審/保進 校對/馬思 編輯/何淑倩格

投稿/ ztsxwzx@126.com

轉載請注明來自 “微昭通” 官方微信公眾號