作者|甄 瑤

編輯|李國(guó)政

出品|幫寧工作室（gbngzs）

智己的審美真不一般，總是那么高雅脫俗。

5月13日，上海交通銀行前灘31演藝中心化身為沉浸式時(shí)尚秀場(chǎng)，馬路化作T臺(tái)，都市變身巨型展廳。在這里，馬蒂斯紅的熾烈與莫蘭迪紫的雅致（參數(shù)丨圖片）交織碰撞，上演了一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的汽車(chē)智能出行美學(xué)場(chǎng)景。

當(dāng)夜幕降臨，全新智己L6上市發(fā)布，推出4個(gè)配置版本，限時(shí)權(quán)益價(jià)僅20.49萬(wàn)起，最高26.49萬(wàn)元。

它足夠重磅。新車(chē)搭載中央大腦區(qū)域集成電子電氣架構(gòu)3.0，融合靈蜥數(shù)字底盤(pán)、全域安全體系與全場(chǎng)景AI智能，以“入門(mén)即頂配”姿態(tài)，重塑20萬(wàn)元級(jí)智能純電轎車(chē)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

這場(chǎng)科技與藝術(shù)交融的新車(chē)發(fā)布會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)掀起傳播熱潮。

從場(chǎng)地布置到話題傳播，智己這波營(yíng)銷(xiāo)操作堪稱(chēng)神來(lái)之筆，熱度一路狂飆，成為一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。很多人說(shuō)智己的營(yíng)銷(xiāo)覺(jué)醒了，就連那些平日里對(duì)汽車(chē)并不關(guān)注的朋友也被“種草”，問(wèn)：“全新智己L6到底是啥寶藏車(chē)？”

過(guò)去，智己像個(gè)一門(mén)心思撲在技術(shù)上的“直男”，專(zhuān)注于鉆研提升技術(shù)參數(shù)，有時(shí)講技術(shù)像念天書(shū)，用戶直呼聽(tīng)不懂。

現(xiàn)在，基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察和對(duì)用戶需求的深刻理解，智己汽車(chē)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，將用戶思維融入企業(yè)基因和運(yùn)營(yíng)理念之中。

幫寧工作室認(rèn)為，全新智己L6營(yíng)銷(xiāo)覺(jué)醒的核心邏輯，在于明確了一個(gè)基本理念——車(chē)是給人開(kāi)的，不是在PPT中看的。

比如，全新智己L6的幻彩智慧燈語(yǔ)，妥妥i人福音，不用開(kāi)口，車(chē)就幫用戶把浪漫氛圍拉滿，支持一鍵發(fā)送節(jié)日祝福、紀(jì)念日告白，還能自由調(diào)節(jié)燈光顏色，輕松營(yíng)造浪漫氛圍。

還有瞬感智控防曬天幕，簡(jiǎn)直是物理防曬界的“六邊形戰(zhàn)士”，0.1秒極速切換透光度，10檔自由調(diào)節(jié)超絲滑。UVB防護(hù)直接拉到SPF130+，UVA防護(hù)拉滿PA++++，防曬紅、防曬黑、防曬老全拿捏，F(xiàn)人今夏出行直接躺贏。

這種將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感共鳴的能力，或許才是智能汽車(chē)時(shí)代真正的用戶密碼。畢竟，人們需要的，從來(lái)不是一輛更快的車(chē)，而是一個(gè)更懂用戶心、更靠譜的出行好搭子。

國(guó)企大廠搭話年輕人

全新智己L6這波營(yíng)銷(xiāo)表明，對(duì)話年輕人，一定要用他們喜歡的語(yǔ)言。

購(gòu)買(mǎi)一輛科技感十足的汽車(chē)，本應(yīng)是一次愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，但面對(duì)智能汽車(chē)眾多技術(shù)參數(shù)，消費(fèi)者直呼“暈”。

一方面，他們需要花大量時(shí)間和精力了解技術(shù)。例如，對(duì)OTA（Over-the-Air）升級(jí)原理，非專(zhuān)業(yè)人士理解起來(lái)有些難度。另一方面，過(guò)度關(guān)注技術(shù)參數(shù)，又可能讓他們?cè)谏缃粓?chǎng)合中被貼上nerd（書(shū)呆子）的標(biāo)簽，影響社交形象。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)聯(lián)合懂車(chē)帝發(fā)布的《“后浪時(shí)代”：90后汽車(chē)用戶洞察報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，車(chē)市用戶就呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢(shì)。以90后為主的“后浪”群體，逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)的主力軍，在我國(guó)汽車(chē)用戶中占比高達(dá)41％，是汽車(chē)用戶群體中最主要的構(gòu)成部分。

這表明，汽車(chē)企業(yè)必須高度重視年輕消費(fèi)者的需求和偏好，以滿足他們的個(gè)性化需求。只有那些真正懂用戶、能夠融入都市精致生活的車(chē)型，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和市場(chǎng)份額，正如全新智己L6。

當(dāng)全新智己L6訂單超預(yù)期（3萬(wàn)輛），人們看到，這不僅是一輛智能轎車(chē)，更是上汽大廠技術(shù)沉淀與營(yíng)銷(xiāo)覺(jué)醒的起飛。

“智己汽車(chē)是上汽集團(tuán)的一號(hào)工程和唯一高端品牌。這一點(diǎn)，從智己立項(xiàng)開(kāi)始到現(xiàn)在從未改變，未來(lái)也不會(huì)改變。”在全新智己L6預(yù)售發(fā)布會(huì)上，上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)王曉秋以書(shū)面形式回應(yīng)外界關(guān)切，明確重申。

王曉秋強(qiáng)調(diào)，智己是上汽新能源轉(zhuǎn)型的“雙核心”——既要實(shí)現(xiàn)品牌向上突圍，又要扛起技術(shù)創(chuàng)新大旗。

現(xiàn)在，智己就走在這條大道上。

技術(shù)層面，上汽的靈蜥數(shù)字底盤(pán)、800V高壓、智能輔助駕駛等“黑科技”都由智己首發(fā)，堪稱(chēng)集團(tuán)技術(shù)孵化器；市場(chǎng)層面，智己主攻20萬(wàn)元以上高端智電賽道，在集團(tuán)金字塔型品牌矩陣中，是上汽實(shí)現(xiàn)品牌破局的關(guān)鍵落子。

“上汽集團(tuán)All in全產(chǎn)業(yè)鏈資源、All in技術(shù)和All in生態(tài)打造智己；集團(tuán)所有前瞻技術(shù)，均會(huì)在智己車(chē)型上率先量產(chǎn)落地，確保智己在高端智能電動(dòng)新賽道的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！鄙掀瘓F(tuán)總裁賈健旭也在書(shū)面回復(fù)中表示。

更重要的是，全新智己L6會(huì)營(yíng)銷(xiāo)了。它不再用冰冷的參數(shù)堆砌科技感，而是俯身傾聽(tīng)都市年輕人的生活渴望，將硬核技術(shù)編織成細(xì)膩的日常關(guān)懷。

比如，這款車(chē)強(qiáng)調(diào)為都市精致出行而生，不僅外在好看、內(nèi)在精致，而且是很懂都市年輕人的生活好搭子。

“貝果舒壓3檔輕松調(diào)節(jié)，瞬感防曬天幕逼退紫外線，無(wú)論你是哪一種MBTI，全新智己L6都比你更懂你?！薄俺霭l(fā)前點(diǎn)外賣(mài)，到家還是沒(méi)吃到熱乎飯？交給智己A1OS，車(chē)到、人到、餐也到。”“IM MAG磁吸拓展塢2.0，靈活組合隨心搭配。搭配美妝鏡秒變移動(dòng)梳妝臺(tái)……”

有用戶調(diào)侃“這車(chē)比我老公更懂我”。

沒(méi)有燒腦的數(shù)字參數(shù)，智己把晦澀的技術(shù)語(yǔ)言，變成了超實(shí)用的都市生存秘籍，每個(gè)功能表述都精準(zhǔn)戳中生活痛點(diǎn)。

技術(shù)成“靈魂搭子”

全新智己L6破圈，實(shí)則是身份認(rèn)同的重塑。

這一次，全新智己L6扛起品牌使命，用五大“重感知”技術(shù)，改寫(xiě)純電競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，重構(gòu)智能轎車(chē)價(jià)值。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的AI智能體驗(yàn)賽道，全新智己L6甩出王炸組合。IM AD 3.0智能輔助駕駛由滿血版Momenta賦能，憑借全球首批一段式端到端智駕大模型，穩(wěn)坐行業(yè)第一梯隊(duì)。該輔助駕駛系統(tǒng)不僅大幅升級(jí)高速ETC通行效率，而且引領(lǐng)無(wú)圖城市NOA進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，讓高階智駕輔助告別紙上談兵。

它的自定義泊車(chē)功能堪稱(chēng)“停車(chē)自由神器”，支持一鍵AI代駕、脫困、貼邊、循跡，無(wú)論是老舊小區(qū)的奇葩車(chē)位，還是商場(chǎng)死角車(chē)位，它都能又快又穩(wěn)搞定，難怪用戶直呼：“停得比我好，還比我快！”

在智能座艙領(lǐng)域，全新智己L6同樣打出王牌。全新IMOS 4.0攜手阿里系首發(fā)“IM AIOS生態(tài)座艙”，通過(guò)AI Agent智能體打破應(yīng)用壁壘，實(shí)現(xiàn)無(wú)需動(dòng)手、無(wú)需找應(yīng)用的革命性交互體驗(yàn)，重新定義人車(chē)對(duì)話的未來(lái)形態(tài)。

智己在行業(yè)首創(chuàng)的靈蜥數(shù)字底盤(pán)科技，此次在全新智己L6上升級(jí)為靈蜥數(shù)字底盤(pán)2.0，搭載全新線控制動(dòng)系統(tǒng)和全新智慧四輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。

升級(jí)后，在面臨突發(fā)爆胎時(shí)，靈蜥爆胎穩(wěn)定控制系統(tǒng)能在200ms精準(zhǔn)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)，40ms瞬時(shí)響應(yīng)，是同級(jí)唯一能同時(shí)聯(lián)動(dòng)線控制動(dòng)與智慧四輪轉(zhuǎn)向的爆胎應(yīng)急方案。實(shí)測(cè)顯示，無(wú)論是高速爆胎、彎道雙側(cè)爆胎，還是四輪全爆等極端場(chǎng)景，全新智己L6都能穩(wěn)定控制車(chē)身姿態(tài)，讓用戶近乎無(wú)感控制車(chē)輛。

“基于駕駛第一性原則，今天的電車(chē)已經(jīng)達(dá)到了蘭博基尼大牛的動(dòng)力輸出，甚至更快，但必須有智慧四輪轉(zhuǎn)向，保障更好的控車(chē)安全，而全新智己L6全系配備。”智己汽車(chē)聯(lián)席CEO劉濤表示。

在全新智己L6上，智慧四輪轉(zhuǎn)向也升級(jí)，支持雙向共18度后輪轉(zhuǎn)角，轉(zhuǎn)彎半徑僅4.69m，窄巷穿行自如，掉頭輕松一把過(guò)。

舒適科技配置是全新智己L6的又一大亮點(diǎn)。

它在同級(jí)獨(dú)有的瞬感智控防曬天幕，是夏日出行的貼心配置。兼具物理頂棚的遮陽(yáng)防曬和全景天幕的通透視野，防曬能力達(dá)到SPF130+、PA++++頂級(jí)防曬霜級(jí)別，能隔絕99.99%的全波段紫外線，解決了普通天幕玻璃防曬不足的問(wèn)題。

借助NMAT納米矩陣調(diào)光技術(shù)，這款天幕能在0.1秒內(nèi)，快速切換通透與遮光狀態(tài)，還有10檔透光度精準(zhǔn)調(diào)節(jié)和前后分區(qū)調(diào)光功能，滿足不同駕乘人員的需求。用戶既能享受陽(yáng)光，又不用擔(dān)心被曬傷曬老。

貝果舒壓座椅也是創(chuàng)新之作。座墊有3檔軟硬調(diào)節(jié)功能，可根據(jù)駕駛場(chǎng)景，提供舒適的包裹感和有力支撐，打破了傳統(tǒng)座椅千篇一律的設(shè)計(jì)。

座墊的波浪式舒壓功能，結(jié)合座椅背部的8點(diǎn)SPA級(jí)按摩，讓都市白領(lǐng)在通勤路上就能放松身心，緩解久坐疲勞，告別腰酸背痛。

全新智己L6還將車(chē)內(nèi)舒適感拉滿。

同級(jí)罕見(jiàn)的88.6%“得房率”，讓前后排都能自在地翹起二郎腿；副駕太空座椅，可一鍵切換貴妃躺姿，休閑娛樂(lè)超愜意。全車(chē)標(biāo)配4門(mén)雙層靜音玻璃，搭配RNC主動(dòng)降噪技術(shù)，降噪效果超10分貝。21個(gè)揚(yáng)聲器構(gòu)建7.1.4環(huán)繞聲場(chǎng)，開(kāi)啟“全景影院”模式，車(chē)內(nèi)秒變移動(dòng)音樂(lè)廳……

有人會(huì)問(wèn)：為啥全新智己L6啥都做得這么到位？答案是上汽“國(guó)家隊(duì)”全鏈條發(fā)力。

沒(méi)有網(wǎng)紅噱頭，全新智己L6每項(xiàng)功能都穩(wěn)扎穩(wěn)打、精心打磨，既夠酷炫，又超實(shí)用，只為懂用戶，讓用戶開(kāi)得爽、用得順——這就是上汽大廠的底氣。

“閉眼入”秘籍

一款車(chē)，能改寫(xiě)品牌命運(yùn)；一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，能重定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

科技，是智己最鋒利的長(zhǎng)矛，但絕不是唯一武器。智己深知，真正的競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于技術(shù)炫目，更在于對(duì)用戶需求的深度洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)。

很多人說(shuō)“可以‘閉眼入’全新智己L6”。這款車(chē)的火熱，撕開(kāi)了一個(gè)真相——過(guò)去，車(chē)企紛紛在參數(shù)賽道上盲目競(jìng)逐，但用戶真正渴望的，其實(shí)是真實(shí)、可觸達(dá)的出行體驗(yàn)。

在這方面，全新智己L6“牛”在哪兒？

其一，同級(jí)不怕比。全新智己L6的價(jià)格、配置、動(dòng)力，全都是“六邊形戰(zhàn)士”級(jí)別，直接把性?xún)r(jià)比拉滿。

以20.49萬(wàn)元入門(mén)版車(chē)型為例，800V超快充、英偉達(dá)Oron-X芯片、激光雷達(dá)...別人家的頂配，在全新智己L6上是全系標(biāo)配。

此外，靈蜥數(shù)字底盤(pán)2.0、智慧四輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等“黑科技”，以及各種舒適配置，如前排座椅通風(fēng)加熱按摩、智能冷暖箱、雨夜模式、調(diào)光天幕等貼心設(shè)計(jì)都有，就連VIP彈幕尾燈、前一體式大陸四活塞固定卡鉗也被安排上?！斑@哪是入門(mén)啊，分明是高配起步。”有人在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚嘆。

其二，五大購(gòu)車(chē)權(quán)益誠(chéng)意滿滿，為用戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利。

現(xiàn)金禮：2000元意向金抵17000元，立省1.5萬(wàn)元；

升級(jí)禮：防曬天幕、按摩座椅等六大“黑科技”免費(fèi)裝，省下28800元；

選裝禮：贈(zèng)送3000元外飾定制基金；

智駕禮：免費(fèi)享5年IM AD智能輔助駕駛（價(jià)值3.4萬(wàn)元）；

摯友禮：老車(chē)主增換購(gòu)立減10000元。

其三，升級(jí)不忘老用戶。智己不忘老用戶的支持與厚愛(ài)，將靈蜥爆胎穩(wěn)定控制系統(tǒng)，向所有配備靈蜥數(shù)字底盤(pán)1.0的車(chē)型開(kāi)放軟硬件升級(jí)，今年6月公布具體升級(jí)方案。

根據(jù)規(guī)劃，智己汽車(chē)并不只有L6這個(gè)“大殺器”，還在增程領(lǐng)域悄悄憋大招。

今年下半年，智己計(jì)劃推出兩款競(jìng)爭(zhēng)力十足的增程產(chǎn)品?；谏掀趥鹘y(tǒng)內(nèi)燃機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)積累、結(jié)合先進(jìn)三電技術(shù)而打造的超級(jí)增程系統(tǒng)，將著力解決用戶的痛點(diǎn)，比如純電續(xù)航短、充電頻繁、充電效率低等問(wèn)題。

隨著后續(xù)增程產(chǎn)品陸續(xù)推出、技術(shù)不斷迭代升級(jí)，智己汽車(chē)將在新能源汽車(chē)賽道開(kāi)辟新的增長(zhǎng)線，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷(xiāo)多樣化的車(chē)企屢見(jiàn)不鮮，但像智己汽車(chē)這樣能將技術(shù)至上的堅(jiān)定理念轉(zhuǎn)化為用戶至上的深度共情，并不多見(jiàn)。

說(shuō)到底，全新智己L6重新定義了什么叫靠譜。它的這波操作印證了一個(gè)真相——技術(shù)再牛，要說(shuō)“人話”才能賣(mài)座；參數(shù)再硬，要懂人心才能破圈。