來源：中國食品報網

5月9日—11日，在第九個中國品牌日到來之際，以“品牌 讓世界更美好”為主題，由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦的2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江德清舉行。

在5月11日舉辦的品牌提振消費暨地標名品助力鄉村振興大會記者見面會上，福鼎、五指山、融安等地負責人圍繞地標品牌建設核心議題，從歷史文化、品質管控、科技創新等多維度展開分享，生動展現特色產業如何以品牌為紐帶，推動消費升級與鄉村振興同頻共振。

福鼎白茶：一片葉子帶動一方百姓

“世界白茶在中國、中國白茶在福鼎。”福建省福鼎市委副書記、市政府黨組書記、市長葉浩文在回應中國食品報記者提問時，深入闡述了福鼎白茶從地理標志產品向全球文化符號躍升的實踐路徑。他指出，福鼎以“三駕馬車”驅動品牌出海：依托千年茶文化積淀，從唐宋時期的宮廷貢品到如今申報全球重要農業文化遺產，持續強化文化賦能；對標國際標準，培育70位縣級以上非遺傳承人，推動頭部企業打造全自動生產線，實現全域茶園無化學農藥覆蓋，夯實品質根基；主動融入“一帶一路”，在法國盧浮宮舉辦高端品鑒會、在香港設立推廣中心，推動與中歐地理標志互認，拓展國際市場版圖。

在地理標志品牌建設上，福鼎市構建了“質量+保護+推廣”的全鏈條體系。葉浩文介紹，通過“兩好兩替代”生態茶園建設、大數據溯源平臺全覆蓋，確保每一片茶葉“來源可查、品質可控”；實施“雙品牌”戰略，嚴格管理授權企業，擦亮公共品牌底色；創新舉辦開茶節等文體活動，推出“福鼎白茶中國甜”主題，以跨界融合實現品牌傳播破圈，連續15年躋身中國茶葉公用品牌十強，品牌價值達70多億元，帶動一方百姓增收致富。

五指山紅茶：“獨特地理環境，孕育出世界第三種茶”

“差異化是五指山紅茶走向成功的關鍵密鑰。”海南省五指山市委常委、市政府副市長黃業偉開門見山地指出，這種差異化體現在品質、文化與生態三個維度。海南島相對獨立的地理環境，減少了與大陸茶樹的基因交流，造就了“世界第三種茶”的獨特品種優勢。

五指山年均PM2.5值為個位數（＜10），負氧離子濃度超15000個/cm3，二類以上水源占比非常大，土壤富含硒、鋅等微量元素。“這里的茶葉在云霧繚繞中生長，接受漫射光滋養，形成了獨特的‘高山韻’。”黃業偉強調，這種生態優勢是無法復制的品牌密碼。

為將資源優勢轉化為品牌勝勢，五指山構建了“標準化、數字化、生態化”三位一體的發展體系。不僅規定茶葉的理化指標，還對茶園海拔、空氣質量、云霧天數、非遺技藝傳承等生態環境和人文特色進行量化要求。同時，五指山推行“五零五全”農業模式，踐行綠色生態的理念。

在回答記者關于產業延伸的提問時，黃業偉著重介紹了科技化戰略帶來的突破。“我們每年投入500萬元，與中國農業科學院茶葉研究所、海南省農業科學院、云南農業大學、海南熱帶海洋學院等科研院所共建聯合實驗室，重點攻關茶葉種質資源保護與利用以及精深加工技術。”目前，五指山已開發出包含抹茶、速溶茶晶、紅茶酸奶等在內的系列精深加工產品。

“未來，我們還將探索茶文旅融合新路徑。”黃業偉透露，當地正規劃建設黎族茶文化體驗園，游客可參與茶葉采摘、非遺制茶、黎錦茶藝秀等項目。“通過一二三產業融合，讓五指山紅茶不僅是飲品，更成為承載生態價值與文化魅力的綜合IP。”

融安金桔：半畝金桔促脫貧 一畝金桔奔小康

“一枚金桔撬動百億產業，甜蜜果實托起鄉村振興。”廣西壯族自治區柳州市融安縣人民政府副縣長陳遠昭在接受采訪時，以亮眼數據展現融安金桔的品牌實力：從國家地理標志產品到中歐地理標志協定保護名錄，品牌價值從2019年的19.42億元飆升至2025年的65.2 億元，全產業鏈產值近百億元，帶動10余萬人就業，4萬脫貧人口年均增收1.5萬元。

談及品牌標準化建設，陳遠昭詳細介紹了四大舉措：構建覆蓋種植、加工、流通等七大環節的204項全產業鏈標準體系，自主制定42項專項標準；出臺嚴格管理辦法，規范130多家企業地理標志使用；建設3個自治區級現代農業示范區，打造18.6萬畝標準化種植基地；運用“物聯網+區塊鏈”技術，實現從田間到餐桌的“一物一碼”全程溯源。“消費者掃碼即可查看施肥記錄、檢測報告，讓品質看得見、信得過。”陳遠昭說。

從茶香四溢的福鼎茶園到云霧繚繞的五指山茶山，再到金黃滿枝的融安桔園，三地以地標品牌為抓手，在文化傳承、品質管控、科技創新、市場拓展等維度持續發力，既為消費者帶來優質特色產品，也為鄉村振興注入強勁動能。這些實踐生動詮釋了“小特產”如何成長為“大產業”，為全國地標品牌建設提供了可復制、可推廣的鮮活樣本。未來，隨著更多特色產業崛起，地標品牌必將成為推動區域經濟發展、實現共同富裕的重要力量。

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