近日，四川德陽農業科技職業學院強制全校學生自費觀看恐怖電影《紅嫁衣》引發網絡熱議。據上游新聞報道，該校多名學生證實確有其事，還有學生稱有輔導員在電影院內進行點名。不少網友質疑，校方此舉是否涉及“變相攤派”為學校投資電影“沖票房”。對此，校方回應，電影是學校投資拍的，但不會強行要求學生去看，可能是輔導員在傳達的過程中有做得不當的地方。當地教體局表示，有點離譜，暫不知情。（上游新聞 《四川一高職學院投拍恐怖片要求學生自費觀影？當地教體局：有點離譜，暫不知情》）

一部商業電影去高校搞營銷，定位受眾群體、順便積累一下人氣，可以理解。但采用“強制”手段，就變了味。據報道，有校內學生表示，班長在群內直接@了所有人，在班群發起了群收款。不少學生都付了錢。還有學生表示，學校會“補貼10元電影票錢”，但要在好評了電影之后才能返還。對此，涉事學校辦公室張姓負責人承認了“群收款”，但解釋“是為了方便學生不用單獨買票”。對于“好評返現”“點名電影”等相關情況則需要核實，可能是輔導員在傳達的過程中有做得不當的地方，學生理解也可能出現了偏差。

拉群付費、好評返現，這分明就是商業電影路演宣發的慣用手法。電影是開放的市場，消費者享有選擇的自主權。更何況，這部寫著“未成年觀眾謹慎選擇觀看”的恐怖片也不是所有人都適合觀看。讓學生自掏腰包、心不甘情不愿去當“數據工具人”，惹怒了潛在觀眾，又無法給電影刷出多少票房，實在是得不償失。

另外，一場觀影活動還安排了“到場點名”，并非高校課程卻要求“點名”，明顯涉嫌濫用職權。《紅嫁衣》的電影海報上標注的電影出品公司之一的四川百大逸購科技有限公司在6個聯合出品公司中排名首位。該公司地址為四川省德陽市羅江區大學北路95號德陽農業科技學院，公司法定代表人叫“黃某”，學校公開信息中顯示，“黃某”與校人事處處長名字相同。社交平臺上，參演演員曾在一段視頻開頭中公開介紹，自己是四川德陽農業科技職業學院藝術表演專業指導老師。校方與聯合出品公司、出演演員有關聯，本就容易叫人浮想聯翩。究竟是有人從中獲得“好處”，還是營銷人員鉆了學校管理的空子，仍有待調查核實。但無論如何，學校沒有在防范商業營銷進校園方面把好關的責任不可推卸。

其實，讓學生為學校參與出品的電影給予支持，可以理解，但方式方法要以“觀眾為導向”。高校可以利用學校自有設備在校內向學生免費播放，也可以自籌資金組織學生到電影院集體觀看。引導學生以電影內容或主題進行“二創”，積極在網絡上評論發聲。如此雙向奔赴，從過程到結果，無疑更妥帖、也更有效。總而言之，不給學生增加額外負擔，不變相攤派消費，才是開展類似活動時應當遵循的首要原則。

確保校園一方凈土，是教育工作者和全社會的共同責任。校方通過行政手段要求學生自費“捧場”，豈止是“有點離譜”，更涉嫌濫用職權，不僅自己應緊急叫停認真反思，還應及時給公眾一個交代。有關部門不妨開展聯動調查，及時斬斷不法商業機構伸得過長的手，使其接受應有的懲罰。

上游新聞評論員 康磊