伍里川/文 在剛剛過去的“五一”假期，全國多地紛紛發放體育消費券。例如，“你運動·我補貼”2025年長沙通用體育消費券發放活動于5月1日正式啟動，兩輪活動持續至11月30日，預計投入380萬元。此外，寧波和西安、武漢等城市也發放了體育消費券。

這背后，是決策者對體育消費券發揮的效果抱有期待：在體育消費券的刺激下，讓“減重經濟”持續激發大眾消費熱情，擴大市場規模，引導消費升級。

今年全國兩會期間，“國家喊你減重”上了熱搜。其背景是，國家衛健委牽頭十多個部門聯合啟動為期３年的“體重管理年”行動，旨在普及健康生活方式。

體育消費券是真金白銀，可以實打實地對體育消費者予以“補償”，從而鼓勵他們進行體育鍛煉，對人們自發性的體育鍛煉行為，具有毋庸置疑的引導效果。今年３月，中國體育報報道稱，河北省6年來累計發放7000萬元消費券，帶動超400家場館增收，激活350萬人次健身需求；內蒙古冰雪消費券直接提振了冰雪場館的客流量，部分滑雪場周末接待量同比增長30%。此外，體育消費券的發放還催生了“賽事經濟+消費升級”的連鎖反應。

不過，要喚起更多人加入體育運動或健身的行列，僅僅用發放體育消費券這一招是不夠的。

畢竟，單張體育消費券補貼的金額有限。據報道，“五一”假期超過千名寧波市民在市全民健身中心使用消費券，累計節省金額達1.7萬多元，也就是說，每人僅被補貼了十幾元。問題是，很多運動和健身項目價格不菲。2022年3月，在國務院新聞辦召開的新聞發布會上，有關部門曾提及健身群眾“望價興嘆”的問題?，F實中，以臺球為例，這一昔日的草根項目、街頭項目逐步演變為“費錢運動”，在俱樂部、臺球室包房打半天臺球，花費一般是幾百元甚至上千元。想幫助“被價格攔住的人”更有底氣地參與體育運動和健身，僅靠發消費券，效果可能杯水車薪。

此外，“場地之困”不僅表現為場地貴，還表現為場地少。場地資源的不足、不均衡，是由來已久的問題。在前述新聞發布會上，有關部門坦承，在城市里，群眾往往“一場難求”。

如何用更多場地的資源、更接地氣的形式、更親民的價格托舉群眾的健身熱情？加快構建更高水平的全民健身公共服務體系，解決“一場難求”“望價興嘆”等現實困窘是繞不過去的前提。具體而言，這需要政府加大投入，建設普惠性運動和健身場地，推動更多公益性項目、廉價性項目的落地；多渠道、多方式吸引優質社會資源的注入，為健身者打造更多低門檻、高情緒價值的運動和健身項目。與此同時，繼續大力推動政府和學校場地資源向社會開放，讓這一善政免于“沉寂”甚至“沉沒”，也是題中應有之義。

另外，對那些壓根就沒有運動習慣的“宅人”來說，體育消費券能否有足夠的吸引力？筆者認為，如果單靠體育消費券的刺激，很難改變“宅人”的慣性。

我們可能需要摸準年輕人重娛樂、社交的心理，廣泛開展運動+娛樂+社交的綜合性活動。例如，上海的洛克公園探索的“體育+”模式，呈現出“有人打球，有人玩飛鏢，還有人唱歌，各得其所”的多元格局，成功吸引了眾多年輕人的目光。

還應看到，一些年輕人之所以喜“宅”不喜動，不是因為他們天生缺乏運動細胞或健身興趣，而是因為他們在加班文化的影響下身心俱疲、失去激情。為此，從政策主導層面和企業管理層面，大力推行科學而人性化的休假、作息制度，抵制和遏制加班文化，糾正“強制加班”“形式主義加班”的問題，為年輕人創建一個休息有保證、健身有時空的良好環境，已成當務之急。

（作者系資深媒體人）

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