圖文/月亮

編輯/小魚

要問中國最知名的女導(dǎo)演是誰？那絕對(duì)少不了賈玲的名字。

從一名喜劇演員走到今天，她用兩部電影就坐上了百億導(dǎo)演的寶座。

如今她的新片《轉(zhuǎn)念花開》也快上了，這部電影預(yù)熱戰(zhàn)線拉得很長，觀眾也被溜出了反骨。

不僅對(duì)它貼臉開大，一個(gè)勁兒唱衰，就連賈玲的口碑也直線滑坡。

熟悉的配方、熟悉的套路，觀眾到底為何要買賬？

從“天才導(dǎo)演”到“營銷鬼才”，賈玲為什么會(huì)跌下神壇？

令人驚艷的《你好，李煥英》

縱觀賈玲這三部電影，幾乎昭示了她導(dǎo)演生涯的起承轉(zhuǎn)合。

從《李煥英》的直上云霄，到《熱辣滾燙》的虛假繁榮，再到《轉(zhuǎn)念花開》的急轉(zhuǎn)直下。

看來就連賈玲也擺脫不了“江郎才盡”的宿命。

如今新電影未播先被嘲，這待遇比起4年前可真是一個(gè)天上，一個(gè)地下。

要問2021年最大贏家，那絕對(duì)非賈玲莫屬。

她憑借《你好，李煥英》成為了春節(jié)檔的最大贏家，一部溫情滿滿的電影收割了不少觀眾的眼淚。

憑借時(shí)空跨越重見母親的題材，賈玲不僅完成了對(duì)媽媽李煥英的緬懷，也實(shí)現(xiàn)了從戲劇演員到知名導(dǎo)演的跨越。

這部電影也許沒有什么特別絢爛的技巧，賈玲用平直的鏡頭語言講述了一個(gè)最簡單的故事。

也許是真情流露的母女情誼打動(dòng)了觀眾，藝術(shù)來源生活這句話在賈玲身上發(fā)揮了最大化。

電影每一幀都藏著對(duì)母親的愛，每一句臺(tái)詞都飽含了對(duì)媽媽的懷念。

可以說《你好，李煥英》沒有技巧，全是情感。

一場對(duì)媽媽的追憶貫穿了電影始終，在這部電影里賈玲擁有了重來一次的機(jī)會(huì)。

通過夢(mèng)境回到1981年的賈玲一改過去的毛病，變成了貼心女兒，和年輕時(shí)的媽媽做起了閨蜜。

母女兩人通過這個(gè)夢(mèng)境來了一場跨越時(shí)空的對(duì)話，雖然現(xiàn)實(shí)中的遺憾沒辦法彌補(bǔ)，但電影給了她們一個(gè)還算圓滿的結(jié)局。

雖然不是所有的母親都叫李煥英，但所有對(duì)子女的愛都是如出一轍的。

而大家對(duì)母親的惦念也像曉玲一般，仿佛通過這場電影，許多觀眾落空的遺憾都被一雙手輕輕撫平了。

賈玲憑借自己心中的私密情感硬控了不少觀眾，沒有一個(gè)人能笑著走出電影院，而也沒有一個(gè)人想到賈玲能有這樣的機(jī)遇。

該怎么形容賈玲的一飛沖天呢？

第一部電影直接躋身中國影史票房前三，這是許多名導(dǎo)奮斗一生都不敢想的際遇。

大概是這份真情實(shí)感才令《你好，李煥英》一炮而紅，直上云霄。

不僅票房創(chuàng)下了54.17億的佳績，電影主創(chuàng)也憑借這部電影賺得盆滿缽滿。

賈玲靠著《李煥英》獲得了不少獎(jiǎng)項(xiàng)，女主張小斐更是憑借這部電影舉起了金雞影后的獎(jiǎng)杯。

如果說2021年的春天所有人都在追憶李煥英。

那2024年的春天絕對(duì)是熱辣滾燙的，繼情懷后她又開始發(fā)起了一陣“減肥熱”。

《熱辣滾燙》式營銷

2024年春節(jié)檔，賈玲的電影《熱辣滾燙》大獲成功。

當(dāng)時(shí)許多人都認(rèn)為《你好，李煥英》是賈玲的絕唱，畢竟這個(gè)起點(diǎn)實(shí)在是太高了。

但賈玲卻用三年的時(shí)間打磨出了一部《熱辣滾燙》，這部劇的陣仗比起《李煥英》來也是有過之而無不及。

這部電影也不再打情懷牌了，而是走起了勵(lì)志路線。

眾所周知，賈玲是一位“重量級(jí)”女星，一直以胖胖的形象示人，由于體重原因她經(jīng)常被拿來開玩笑。

但作為喜劇演員，賈玲一直沒有刻意進(jìn)行身材管理，胖乎乎的形象在觀眾心里越來越根深蒂固。

而這部電影中賈玲便將目光放在了自己的體重上，她通過《熱辣滾燙》講述了一個(gè)胖女孩逆襲的勵(lì)志故事。

與《李煥英》一樣，《熱辣滾燙》的故事戳中了不少人的痛點(diǎn)。

賈玲靠著胖女孩這一身份，引起了很多人的共鳴。

在這樣設(shè)身處地的經(jīng)歷下，《熱辣滾燙》已經(jīng)成功了一半，而另一半便要?dú)w功于賈玲的營銷。

她以身入局，用“減重一百斤”當(dāng)作營銷籌碼，狠狠地吊著觀眾的胃口。

在電影預(yù)熱期間，瘦身成功的賈玲甚至沒有露面。

只靠幾個(gè)撲朔迷離的鏡頭和電影的路透來制造懸念，讓觀眾抓心撓肝。

對(duì)賈玲來說，減重?zé)o疑是一個(gè)酷刑，不然她也不會(huì)胖這么多年了。

而且《熱辣滾燙》并不止需要她減重，而是需要她先增重十幾斤再去減重。

這樣冰火兩重天的減重方式對(duì)賈玲的身心都是很大的考驗(yàn)。

但她還是靠著驚人的毅力堅(jiān)持了下來，成功完成了營銷中最重要的一環(huán)。

當(dāng)時(shí)有不少人等著看賈玲的笑話，畢竟減過肥的都知道，減掉一百斤肉可不是動(dòng)動(dòng)嘴皮子的事兒。

那時(shí)的賈玲并沒有出面回應(yīng)，而是直接表示：想看我到底瘦沒瘦，去電影院就好了。

賈玲的做法成功勾起了觀眾們的好奇，電影未播先火，鋪天蓋地的熱搜看得人眼花繚亂。

營銷號(hào)一會(huì)兒一個(gè)說法把觀眾弄得頭暈暈、眼花花。

電影上映時(shí)，不少觀眾便買票進(jìn)電影院一探究竟，這就促成了《熱辣滾燙》的浩大聲勢(shì)。

不僅首映座無虛席，上映的日子里也有不少人爭先上車。

當(dāng)時(shí)去看《熱辣滾燙》已經(jīng)成為了一種潮流，賈玲靠著100斤肉成為了新頂流。

但盡管《熱辣滾燙》口碑票房雙豐收，但劇情依舊經(jīng)不起推敲。

一個(gè)無所事事的女人因?yàn)橐粋€(gè)渣男痛改前非，打著“你只活一次”的旗號(hào)卻靠著營銷鍍金。

熱度過去后，不少被割韭菜的觀眾反應(yīng)過來，筆鋒轉(zhuǎn)向，大家將批判的矛頭指向了賈玲。

這時(shí)候網(wǎng)友們才發(fā)現(xiàn)，從《李煥英》到《熱辣滾燙》，賈玲仿佛一直在樂此不疲地營銷。

雖然《熱辣滾燙》看起來像是打了一場勝仗，但卻掩蓋不住它海市蜃樓的假象。

而《熱辣滾燙》的退燒也給新電影《轉(zhuǎn)念花開》埋下了一顆隱雷。

《轉(zhuǎn)念花開》的折戟

前幾天，賈玲的新電影《轉(zhuǎn)念花開》再次占領(lǐng)了輿論高地。

電影預(yù)備定檔的消息傳到觀眾的耳朵里如同一聲悶雷，直接引發(fā)了一場酣暢淋漓的群嘲。

而賈玲的新電影為何遭到觀眾抵制？這是不是她營銷過度的反噬？

答案是肯定的，比起“天才導(dǎo)演”的頭銜，賈玲仿佛更適合“營銷鬼才”這個(gè)tittle。

其實(shí)在《你好，李煥英》時(shí)期，賈玲的營銷便初見雛形。

她用思念的眼淚感化了觀眾，引發(fā)了一陣懷念母親的熱潮。

但好在那部電影確實(shí)拍得很靈，而且母愛這個(gè)更古不變的話題也更容易戳中大眾內(nèi)心的柔軟，引發(fā)共鳴。

《李煥英》時(shí)期，賈玲的營銷只是起到了一個(gè)錦上添花的作用。

而在《熱辣滾燙》時(shí)期，她的營銷越發(fā)變本加厲，可以說這部電影就是靠鋪天蓋地的營銷撐起來的。

觀眾比起去電影院看電影，不如說是去電影院探秘。

賈玲靠著這部電影再賺一波熱度，并且借此機(jī)會(huì)推出新電影《轉(zhuǎn)念花開》。

這才使得新電影未播先火，賈玲又一次占領(lǐng)了輿論高地。

一邊打著題材新的旗號(hào)，一邊還用“流量花旦” 吸引觀眾的目光。

不過這兩個(gè)營銷點(diǎn)無疑都落空，玩轉(zhuǎn)流量的賈玲這一次是真的馬失前蹄了。

雖然這次賈玲轉(zhuǎn)換賽道，開始嘗試嚴(yán)肅題材，但觀眾對(duì)此卻是一百個(gè)不放心。

都說專業(yè)的人干專業(yè)的事兒，賈玲這個(gè)跨界導(dǎo)演能拿捏好犯罪片的尺度嗎？

這類題材雖然很吸引人，但其中的嚴(yán)密邏輯卻很難把握。

就連大導(dǎo)曹保平都需要一遍遍推敲，更何況賈玲這個(gè)門外漢，怎么可能拍出好的犯罪片？

之前還有傳言稱賈玲的劇本被審查組打回來了，原因是因?yàn)閯≈星楣?jié)出現(xiàn)了一些常識(shí)性錯(cuò)誤。

這令不少網(wǎng)友聞風(fēng)而來，對(duì)著賈玲貼臉開大。

這次可不是《熱辣滾燙》時(shí)的小打小鬧，畢竟犯罪題材可不像100斤肉那樣可以靠人為的力量改變，認(rèn)知的虛空是沒辦法一蹴而就的。

除此之外，90花楊紫的加盟也令這部劇備受詬病。

《轉(zhuǎn)念花開》的班底很熟悉，演員和制作人員都和《你好，李煥英》、《熱辣滾燙》如出一轍。

除了演員表上的新成員外，幾乎又是熟悉的制作、熟悉的配方。

楊紫的演技放在偶像劇里還手拿把掐，但放在大熒幕上可就沒眼看了。

尤其她還飾演一名被傳銷迫害的農(nóng)村婦女，這簡直令觀眾沒辦法想象。

電視劇和電影的壁可不是一般的厚，一些爆米花電影也就罷了。

在犯罪題材的電影里，一般導(dǎo)演都不敢輕易嘗試，生怕一顆老鼠屎毀了一鍋粥。

但也許是想給電影加一些賣點(diǎn)，賈玲才這樣大膽嘗試。

其實(shí)如今不止是她，許多知名導(dǎo)演也開始向流量明星們拋出了橄欖枝。

企圖用他們身上強(qiáng)大的粉絲和流量效應(yīng)給電影上一層保險(xiǎn)，雖然這樣確實(shí)帶動(dòng)了一些票房，但卻引來了更大的反噬。

從《上海堡壘》到《749局》，流量的加盟已經(jīng)給電影行業(yè)敲響了警鐘。

本末倒置的導(dǎo)演們，真應(yīng)該思索一下什么才是電影最要緊的東西？

營銷和流量可以讓電影錦上添花，也能令它萬劫不復(fù)。

而賈玲的這次電影，又想通過營銷，撈多少錢呢？