長沙馬欄山視頻文創園航拍（圖源：視覺中國）

以音視頻產業為“核心樹干”，長沙市馬欄山集聚了近5萬名專業人才、5家上市公司，總市值近千億元。

今年“五一”假期，長沙馬欄山熱鬧非凡。當你漫步在馬欄山，可在長沙世界之窗觀賞到文化與科技融合的各類文創表演，或許還能在湖南廣電、芒果TV偶遇你喜愛的明星或熱門綜藝節目的錄制現場。

這里是湖南文化與科技展現的一角。近年來，從湖南衛視的“現象級”內容輸出，到馬欄山視頻文創產業園對標“中國V谷”；從千年文物借數字技術“復活”，到金融活水精準灌溉小微文創企業——湖南文化與科技產業融合，備受矚目。

4月初，湖北省社會科學院與湖北日報傳媒集團支點雜志社聯合調研組前往長沙，走訪調研馬欄山視頻文創產業園、芒果超媒、中廣天擇總部基地等一系列文化產業標桿企業與園區，探尋文化湘軍的蝶變密碼。

馬欄山現象：匯聚5家上市公司，市值近千億元

在“瀏陽河九道彎”的第八道彎處，也是長沙市的“東大門”，曾被稱為“最大城中村”的馬欄山，如今已成為備受關注的“中國V谷”。

這里是馬欄山視頻文創產業園，這里沒有自然山脈，卻以“視頻文創”為基石，成為湖南發展文化與科技融合的產業高地。

數據顯示，2024年，該文創產業園內的企業營收突破2700億元，聚集企業超3000家，平均每棟樓宇孕育數十家上下游企業，“上下樓即上下游”的生態蔚然成景。

4月10日，支點記者來到馬欄山視頻文創產業園，一個個“文化+科技”項目正在加速推進，一幅幅“熱辣滾燙”畫卷迎面而來。

馬欄山的崛起，離不開龍頭企業的示范效應。記者了解到，該文創產業園區匯聚了芒果超媒、中廣天擇、中南傳媒、電廣傳媒、天舟文化5家傳媒上市公司，還有186家規上企業、165家高新技術企業，吸引了華為、愛奇藝、網易、凌云光等一大批技術研發、內容制作、動漫游戲等領域頭部企業入駐，并帶動一批供應鏈企業向馬欄山集聚。

5家上市公司總市值接近千億元，其中芒果超媒市值超過536億元，市值在傳媒板塊的排名僅次于分眾傳媒（1033億元）、光線傳媒（577億元）。

4月10日，支點記者走進上市公司中廣天擇傳媒股份有限公司總部基地，2000平方米的演播廳正在搭建一檔全新的飲食文化類節目。

“我們看好人工智能技術在數字視頻產業中的巨大潛能。”中廣天擇相關人士說，目前公司正在深耕微短劇、動漫等熱門應用場景。

在微短劇領域，中廣天擇旗下馬欄山天擇微鏈公司重點布局網絡劇片智慧服務。該公司董事長關敬蓉表示，微短劇是文化輸出的創新載體，是跨文化全球傳播的利器。

為了掘金微短劇市場，中廣天擇聯手多方，與階躍星辰、長沙馬欄山投資開發建設有限公司簽署戰略合作協議，共同開發建設數字視頻垂類大模型，打造集劇本創作、審核、剪輯、上映等功能于一體的微短劇智能生產平臺。

動漫游戲產業同樣是馬欄山重點布局的新賽道。去年6月，馬欄山迎來了網易（長沙）數字產業中心的落戶，隨后CG模型網、興漫、808動畫夢工廠、空間蛙普等20余家游戲動漫相關生態企業接連落戶。

如何讓這些初創企業快速成長，不斷有爆款頻出？馬欄山實現“從0到1”的突破，少不了扶持政策的支持。

據了解，目前馬欄山文創產業園區組建了1億元的“馬駒計劃”專項資金，助力高成長性的初創企業、團隊（項目），還設立了5億元的產業引導基金，為成長期、擴張期企業提供金融支持，同時配備總規模不少于20億元的馬欄山文化產業基金，重點扶持鏈主型、龍頭型企業。

從人才到項目，從中小創業團隊到龍頭企業，馬欄山正在成為全國文化與科技融合的逆襲的新范式。

中廣天擇總部基地大廈（企業供圖）

文化科技融合，搶占文創產業高地

早在4年前，習近平總書記考察馬欄山視頻文創產業園時就指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。

如何率先蹚出一條中國特色、湖南特點的文化和科技融合新路徑呢？湖南提出：在空間上以馬欄山為核心，在產業上以音視頻為核心。

2017年，面對地產開發商的巨額投資邀約，湖南省政府立足長遠發展戰略，毅然將馬欄山3平方公里核心區定位為“視頻文創產業園”，并納入省級戰略——“北有中關村，南有馬欄山”。湖南省政府高層認為，文化科技融合不僅能創造更高的附加值，更能形成可持續的產業生態。

在馬欄山（長沙）視頻文創園黨工委書記曾雄看來，馬欄山的文化和科技“雙向奔赴”正在呈現。以音視頻產業為“核心樹干”，馬欄山集聚了近5萬名音視頻產業人才，向上游延伸至芯片、算法等硬科技，向下游拓展至IP開發、內容出海，形成“創意——制作——存儲——播發——交易”全鏈條，培養、推動形成更多新的文化產業增長點。

讓“文物煥活”，無數文化瑰寶被喚醒。打開芒果數智開發的“山海”App，就像進入了一座“二十四小時不打烊”的線上博物館。來自全球的數字館藏撲面而來，令游客嘆為觀止。

“獨具匠心的創意產品，激發了新消費的設計創造活力，更讓傳統文化在年輕一代中煥發出新的生機與活力。”湖南省社科院黨組書記、院長鐘君說。

鐘君告訴支點記者，目前湖南數字文博大平臺“山海”App發布，上線2萬余件文物，獲備案大模型達到4家，居中部省份第一。湖南還擁有5家國家文化和科技融合示范基地，穩居中部第一。

數據顯示，2024年，湖南省規模以上文化及相關產業實現營收3626.5億元，同比增長13.7%，比全國平均水平高7.7個百分點，增速居全國第1位。

文化湘軍成群。湖南廣播影視集團2024年營收198.3億元，連續8年穩居亞洲電視品牌行業第2位；湖南出版投資控股集團2024年營收138.1億元，蟬聯“全球出版50強”中國企業第二位；藍思科技榮登“2024年中國品牌價值500強”，實現營收227億元。

“音視頻全產業鏈猶如一棵‘巨樹’，是文化和科技融合的典型業態。”鐘君表示，搶占全國乃至全球音視頻產業研發、展示、制造、交易制高點，培育湖南新的萬億產業，“湖南打造‘文創特區’指日可待”。

目前，湖南已成立由省委書記、省長任組長的文化和科技融合試驗區建設領導小組，謀劃實施20個文化和科技融合重點項目。

一批文化科技類龍頭企業扎堆湖南，是當地以“文化+科技”為核心引擎，創建國家文化和科技融合試驗區的信心與決心。

觀眾在馬欄山展區參觀體驗。（圖源：視覺中國）

技術與算力，“雙重依賴”待解

在邁向“萬億級文化產業集群”的進程中，湖南還面臨核心音視頻技術依賴、產業鏈生態割裂、國際競爭力不足等多方面的挑戰。

在馬欄山視頻文創產業園，這里每年有數以百計的文化影視產品出口海外。

該文創產業園相關人士告訴記者，園區內不少短劇制作企業都表達了提升翻譯和配音效果的訴求。

如何化解企業訴求？馬欄山音視頻實驗室組織團隊進行攻關，研發出一項AI譯制技術。

雖然這種AI譯制技術為湖南微短劇出海帶來了海量的播放量，但用戶黏性不足。從微短劇單集播放時長看，目前單集平均觀看時長僅2.3分鐘，遠低于Netflix的15分鐘。

與此同時，雖然AI譯制技術提升了翻譯效率，但是與文化語境適配度不高，從而導致《恰同學少年》等短劇在歐美市場遇冷。

“翻譯速度影響出品周期，譯文和配音能否跨越文化表達感情更是影響劇集質量的關鍵因素。”馬欄山音視頻實驗室相關負責人坦言，受限于人工翻譯的速度、高水平翻譯人才的數量，只有少數劇目能得到精心譯制，一些劇集甚至只能通過機器粗糙翻譯。

從音視頻技術層面上看，盡管湖南在超高清視頻芯片和AI大模型領域取得突破，但關鍵環節仍受制于人。以視頻渲染引擎、音視頻編解碼工具為例，該技術工具的核心軟件主要依賴進口，而高性能攝像機、虛擬現實設備國產化率并不高。

此外，雖然AI譯制技術已經落地馬欄山文創產業園，但是底層算法模塊仍基于國外開源框架，存在技術斷供或是卡脖子的風險。

在大模型訓練方面，以萬興“天幕”為例，其單次訓練需要2000P的算力資源，而目前湖南僅國家超算長沙中心能提供穩定的算力支持。算力成本高昂導致中小文創企業難以進行技術迭代。

在應用場景層面，雖然湖南博物院“山海”App整合全球70處摩崖石刻資源，但是中小型博物館數字化率并不高。以“文物活化”為例，通過高精度3D建模，單件文物的成本約10萬元，令多數機構望而卻步。

此外，高質量中文語料庫建設滯后，現有數據開放共享機制不足，導致大模型訓練數據中中文比例較少，制約內容生成的精準性。

音視頻是文化與科技融合的典型業態，音視頻大模型是文化與科技融合的重要抓手。萬興科技董事長吳太兵認為，當前湖南在文化和科技融合發展方面取得一定進展，但仍存在一些問題和挑戰，如對于以音視頻大模型為抓手促進文化和科技融合等關鍵問題的緊迫性、復雜性和可行性認識不足；關鍵技術自主創新能力有待提升，算法基礎薄弱。

在吳太兵看來，湖南在文化與科技融合方面要想走得遠，還需要引進高層次人才與團隊。

培育跨學科人才，構建大模型發展生態

湖南省社科院黨組書記、院長鐘君同樣看到了湖南復合型人才結構性短缺的問題。他告訴支點記者，國內高校文化和科技交叉學科建設仍處于探索階段，人才供給滯后于發展需求，企業很難招到既懂科技又懂文化的復合型人才。“搞科技的看不懂文化、搞文化的看不懂科技”的情況普遍存在。

湖南明和光電設備有限公司是一家文旅全產業鏈綜合型企業，總員工260人，文化創意類員工僅18人，占比不到7%。

湖南省演藝集團目前在職職工930人，具有數字科技專業背景的軟硬件開發及互聯網行業經驗的復合型人才不足20人，占比僅2%。

支點記者了解到，目前湖南大力實施“芙蓉人才”計劃，創新高校學科設置，打通產學研貫通渠道，讓越來越多青年創客、“內容+科技”復合型、文化科技領域緊缺人才進駐、扎根、成長。

湖南師范大學美術學院院長李少波告訴記者，湖南省推動文化與科技融合之路前景可期，人才梯隊建設、雙向賦能平臺建設仍有較大提升空間。

在李少波看來，湖南作為文化大強省，應以“文化與科技雙向賦能”思路破解文化產業發展瓶頸，通過“一高地、二平臺、三鏈條”的頂層設計，即打造“文化+科技”跨學科人才高地、文化與科技雙向賦能的兩大發展平臺，以及科技文化雙向賦能的三大產業鏈，包括創意設計——先進制造——文化產品產業鏈；數字傳媒——媒體融合——潮流視頻產業鏈；文藝創作——文化創意——智慧文旅產業鏈，從而致力于將文化產業打造為湖南省又一萬億級產業。

如何突破大模型所需算力的瓶頸制約？吳太兵認為，音視頻大模型將成為湖南文化+科技融合的重要抓手，建議由馬欄山管委會牽頭，構建湖南大模型發展生態；聚焦音視頻產業鏈延鏈、補鏈、強鏈，共建音視頻行業AI大模型公司，吸引更多頭部企業、領軍企業落地長沙，打造音視頻產業集群生態。

上述業內人士指出，湖南還應建立“音視頻智算中心”，整合超算中心、企業私有云與“東數西算”節點資源，提供普惠算力服務，降低中小文創企業運營成本。

湖南省科學技術廳相關負責人表示，目前湖南正積極支持國家超級計算長沙中心、高性能計算國家重點實驗室等高能級創新平臺加強文化科技領域應用布局，強化算力底層支撐。

未來，隨著音視頻大模型生態成形，湖南文創產業有望從“區域標桿”躍升為全國文化科技融合的“創新極”。

編輯丨胡馨月

編審丨劉定文

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