當樂園不再是兒童的專屬,年輕人開始尋求在一個自由的場域里找到真實的自我表達和可持續(xù)的情緒釋放方式。一個屬于成年人的樂園,開始被重新定義。

位于上海市·黃浦區(qū)復興公園的INS新樂園,讓年輕人擁有了不一樣的“樂園式體驗”:電競、live house、劇場演出、音樂派對……從B1到6F,每一層都像一個平行宇宙,每個角落都有故事正在發(fā)生。這一座具有文化活力的城市新樂園,更是一群年輕人自發(fā)聚集、持續(xù)發(fā)聲的社交舞臺。

在“文旅商體展”加速融合的背景下,上海正探索一種全新的娛樂體驗生態(tài)——不僅要好玩,更要具備情緒價值、社交溫度和文化深度。INS新樂園,正是在這樣的趨勢中成為Z世代心中的城市新樂園,也占據了上海四大樂園的話題焦點。

Part 1:打破框架,重構樂園體驗的邊界

近年來,隨著國際頂級IP的落地和本土文旅品牌的崛起,上海的主題樂園版圖愈發(fā)多元。無論是人氣頗高的迪士尼,還是即將開業(yè)的樂高樂園、哈利波特樂園,都通過強IP內容和生態(tài)閉環(huán),為用戶提供沉浸式的情緒價值,持續(xù)吸引著大量年輕客群。

INS新樂園走出了一條截然不同的路徑,它更像是一個內容持續(xù)迭代的“城市新樂園”。在這里,每一次體驗都是一次新的探索。

從單一游玩到多維互動體驗

作為一個為成年人打造的沉浸式樂園,INS新樂園從入場開始就注重“儀式感”。閘機通關、通票暢玩、定制動線,這些熟悉的主題樂園元素在這里被保留,同時也被賦予新的意義:讓每位玩家都能輕松進入一場體驗式的冒險之旅。

INS新樂園采用垂直分層空間設計,從B1到6F,將電競、Live House、派對、劇場、展演等多元業(yè)態(tài)串聯成一個連貫的體驗系統(tǒng)。每層空間都像是一個不同主題的副本,推動用戶從觀眾角色,變成真正的參與者、創(chuàng)造者。

夜生活的情緒出口,社交互動的樂園

年輕人需要快樂,但更渴望與人真實連接。INS新樂園的底層邏輯,是用空間和內容構建一種新的社交機制。用戶不僅能參與到線下現場的派對和活動中,也可以通過小程序或APP,實時查看動態(tài)、發(fā)現同頻玩家、參與即時社交。

這種“邊玩邊連結”的互動方式,打破了傳統(tǒng)娛樂場所中人與人之間的陌生感,讓社交變得更自然,也更貼近當代年輕人的溝通習慣。

Part 2:多元融合,打造“游戲照進現實”的沉浸體驗

在內容高度同質化的今天,INS新樂園選擇了另一條路徑——用品牌聯動與內容共創(chuàng),持續(xù)刷新場景體驗,將虛擬游戲帶進真實空間。

IP與品牌共創(chuàng)合作,注入持續(xù)新鮮感

INS新樂園通過與多個知名IP、品牌及社群合作,定期更新內容節(jié)奏,構建出樂園的內容生命力。例如在電競領域,合作IEM英特爾極限大師賽、王者榮耀、和平精英等頂級賽事的線下呈現;舉辦ACL×INS新樂園×DreamHack的「冠軍之夜」活動;聯動《無畏契約》及66夜生活節(jié)打造的“電競夜市”,更是將虛擬任務系統(tǒng)與現實場景深度融合,為玩家提供沉浸式體驗。

音樂領域同樣精彩:INS新樂園集結了全國熱門音樂廠牌與特色小眾力量,提供不同風格音樂的豐富選擇。不僅如此,INS還與STMPD RCRDS(小馬丁廠牌)合作,打造其中國首次官方廠牌之夜;邀請全球百大DJ亮相“1001Tracklists Night”,用國際級音樂能量點燃城市夜晚。

將樂園打造成城市共創(chuàng)舞臺

除了娛樂體驗,INS也積極參與城市文化共建。聯合GQ推出的無定式派對「Formula Fun」、攜手思南公館與復興公園打造的小紅書設計周森林市集,都是INS在文化共創(chuàng)方面的實踐。樂園不只是一個玩樂地,更是一個城市節(jié)日的發(fā)生地。周年慶上線的AR地圖“大兒童游樂園”,更將整個園區(qū)變成了一個“現實游戲世界”,增強打卡探索感,也進一步拓展了“空間即內容”的運營邊界。

Part 3:多元社交機制,打造真實流動的社交場

INS注重營造一個“社交自然發(fā)生”的環(huán)境,每一個空間都是社交的潛在引爆點,每一次參與都可能開啟一段全新的連接關系。獨特的社交理念吸引了喜歡音樂、社交的年輕人紛紛成為「頭號玩家」,號召更多的人參與樂園體驗。

從套路化社交到興趣驅動的情感共鳴

在Live演出中并肩打call、在游戲中結成副本戰(zhàn)友、在市集中圍繞同好交流分享……INS新樂園讓社交從“任務”變成“體驗”,讓關系從“陌生”轉向“共鳴”。

為了降低社交門檻、提升互動效率,INS還融入大量游戲化機制。例如「抓蝴蝶」交互式游戲主題,將園區(qū)劃分成多維副本,玩家之間通過任務協作與NPC互動自然建立連接,提升了樂園的參與感與趣味性。

構建持續(xù)流動的社交生態(tài)

借助強內容力和技術手段,INS正在通過游戲、音樂和文化元素的融合搭建一個可以持續(xù)流動的社交生態(tài)。從找到同頻活動,到認識志同道合的朋友,從個體情緒釋放到群體情感共鳴,社交成為一種內嵌在場景中的“即時機制”。在這里,玩家無需刻意尋找話題,空間本身就足以完成“破冰”。

Part 4:自由、包容、被理解,構建年輕人的情緒烏托邦

“Into Nothing Serious”:沒有標簽的精神樂園

INS新樂園的slogan “Into Nothing Serious”,是一種更松弛、更包容的生活哲學。在這里,每一種表達都被尊重,每一次釋放都被鼓勵,每個玩家都能以自己最自在的狀態(tài)融入其中。

更重要的是讓「PLAY」成為當代消費文化的關鍵詞,讓年輕人在現實中找回真實連接與熱愛,打造屬于Z世代的文化場域。INS的“樂園文化”,是基于尊重、自由和安全構建的。從24小時安保、一鍵報警系統(tǒng),到女性專屬休息區(qū)、女性體驗官的配置,用細節(jié)設計回應真實需求,讓玩家在自由探索中獲得情緒支持與安全感。

從不可能到不可忽視

INS新樂園的創(chuàng)立源于一個簡單的愿望:改變人們在線下相聚、慶祝和創(chuàng)造回憶的方式。創(chuàng)始人團隊來自電競與游戲行業(yè),他們深知快樂不是商業(yè)的工具,而是人與人之間關系重建的媒介。INS選擇將“樂園”作為情緒鏈接與社交機制的容器,以更輕盈、更柔軟的方式回應城市年輕人的精神需求,讓人們重新想象“玩”的意義。

有別于傳統(tǒng)娛樂場所追求效率與規(guī)模的路徑,INS更看重文化感與情緒共鳴。它以樂園為內核,包裹的是“更輕盈、更包容”的社交邏輯。在這里,快樂不是商品,而是權利;娛樂不是消遣,而是一種自我修復與城市共鳴的方式。

當年輕人開始尋找一個既能社交、也能情緒共鳴的城市新樂園,INS新樂園用獨特的“內容運營+即時社交+沉浸表達”回應了這場文化需求的演進。

它不是單一業(yè)態(tài)的集合,而是一整套面向Z世代的生活方式系統(tǒng)。在“文旅商體展”融合趨勢推動下,INS不僅激活了城市夜經濟,也成為探索“城市年輕力”最具代表性的文化樣本。

作為本土原創(chuàng)的文娛新樂園, INS新樂園在回應城市文化升級和消費結構轉型的同時,也為“全球文化創(chuàng)意之都”的建設提供了年輕化、場景化、數字化的樣本。對于用戶而言,INS更是一座通往“更真實自我”的情緒樂園。

從商業(yè)邏輯到文化態(tài)度,INS新樂園顛覆了傳統(tǒng)樂園的定義,也將自身塑造為未來城市精神地標的一部分。在上海四大樂園格局初現之際,用內容、體驗與文化,打造了一座屬于年輕人的游樂園!