導(dǎo)語(yǔ)
當(dāng)全球家用3D打印機(jī)年出貨量屢破百萬(wàn)臺(tái)，暴雪娛樂也終于在兩年之后為《魔獸爭(zhēng)霸：混戰(zhàn)》更新全新3D打印可下載模型。

暴雪的放與拾：十年沉寂后的重新出發(fā)
時(shí)隔多年未更新模型庫(kù)之后，就在幾個(gè)小時(shí)前，暴雪官方宣布為旗下移動(dòng)游戲《魔獸爭(zhēng)霸：混戰(zhàn)》(Warcraft Rumble)推出新一批3D打印藍(lán)圖文件，其中包括巫妖王阿爾薩斯、伊瑟拉、戈布爾、巫醫(yī)等多位魔獸世界中的經(jīng)典角色。
模型庫(kù)鏈接在文末。
以下是此次更新經(jīng)典角色模型的部分截圖：

回溯暴雪與3D打印的歷史，最早可追溯至2007年，當(dāng)時(shí)暴雪授權(quán)FigurePrints公司制作《魔獸世界》角色的3D打印模型。

然而這一服務(wù)價(jià)格高昂（通常一個(gè)角色模型需要100-150美元），加之生產(chǎn)周期長(zhǎng)、質(zhì)量參差不齊，引發(fā)了不少玩家的不滿。

可以從上圖看到，早年全彩3D打印技術(shù)的局限在模型上盡顯尷尬。

此后，隨著暴雪將精力轉(zhuǎn)向游戲本身的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，官方支持的3D打印項(xiàng)目逐漸淡出玩家視野。

直到2023年《魔獸爭(zhēng)霸：混戰(zhàn)》發(fā)布前夕，暴雪才重啟了"Mini Mondays"計(jì)劃，為該游戲中的角色提供免費(fèi)3D打印模型文件。

而本次更新則是暴雪時(shí)隔近兩年后，再次大規(guī)模更新模型庫(kù)。

AM易道認(rèn)為，暴雪此次回歸3D打印可能是是對(duì)家用3D打印市場(chǎng)近兩年爆發(fā)性增長(zhǎng)的戰(zhàn)略性回應(yīng)。

根據(jù)QYResearch的數(shù)據(jù)，2023年全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)到10.35億美元，預(yù)計(jì)到2030年將攀升至42.3億美元每年，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.6%。

與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來，3D打印設(shè)備出口增速喜人。

居家3D打印大爆發(fā)：從小眾玩家到千家萬(wàn)戶

在過去十年間，3D打印從專業(yè)工業(yè)應(yīng)用逐漸走向普通家庭。

AM易道注意到，一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2020年全球疫情期間，當(dāng)時(shí)全球宅經(jīng)濟(jì)的興起推動(dòng)了眾多消費(fèi)者購(gòu)買家用3D打印機(jī)，用以滿足居家創(chuàng)作和制造需求。

隨后根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)3D打印設(shè)備產(chǎn)量達(dá)到278.9萬(wàn)臺(tái)，而根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，同年中國(guó)出口3D打印機(jī)的數(shù)量更是高達(dá)355萬(wàn)臺(tái)。

家用3D打印機(jī)的價(jià)格也從早期的萬(wàn)元級(jí)別降至現(xiàn)今的千元甚至數(shù)百元，大幅降低了消費(fèi)者的購(gòu)買門檻。

同時(shí)，打印材料的多樣化和操作界面的簡(jiǎn)化，使得普通用戶也能輕松上手。

在這一背景下，暴雪重啟并擴(kuò)展3D打印模型服務(wù)，恰是順應(yīng)了全球人人可制造的新潮。

通過免費(fèi)提供模型文件，暴雪不僅省去了自身的生產(chǎn)和物流成本，還能讓玩家體驗(yàn)從游戲到現(xiàn)實(shí)的沉浸式延伸。

模型免費(fèi)但有條件：暴雪的IP保護(hù)策略

值得一提的是，暴雪此次發(fā)布的3D打印模型采用了"Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0"授權(quán)協(xié)議，這意味著用戶可以免費(fèi)下載和打印這些模型，但必須遵守以下條件：

必須注明原作者（暴雪），不得用于商業(yè)用途，且不得對(duì)模型進(jìn)行修改或二次創(chuàng)作。

AM易道認(rèn)為，這是暴雪在開放與保護(hù)之間尋找的平衡點(diǎn)。

免費(fèi)開放模型文件極大地降低了玩家的獲取門檻，而通過明確的授權(quán)協(xié)議，暴雪依然牢牢把控著自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免了可能的侵權(quán)行為與商業(yè)濫用。

這種模式也為其他游戲廠商提供了一種參考：如何在保護(hù)IP的同時(shí)，最大限度地釋放IP的價(jià)值和影響力。

在當(dāng)前的3D打印市場(chǎng)上，游戲IP的授權(quán)模型仍屬稀缺資源，暴雪模式值得游戲企業(yè)借鑒。

從沉寂到覺醒：游戲大廠后知后覺的3D打印戰(zhàn)略

暴雪此次兩年多來才更新3D打印模型，實(shí)際上反映了整個(gè)游戲行業(yè)對(duì)3D打印的一種后知后覺。

在過去十年間，許多玩家在論壇上不斷呼吁暴雪提供官方的3D打印模型服務(wù)，但始終未獲回應(yīng)。

直到家用3D打印機(jī)保有量達(dá)到臨界點(diǎn)，暴雪才重新審視這一市場(chǎng)。

AM易道通過梳理暴雪官方論壇發(fā)現(xiàn)，早在2018年，就有玩家抱怨授權(quán)的FigurePrints服務(wù)"需要一年才能發(fā)貨，有時(shí)甚至根本不發(fā)貨，發(fā)來的模型也常常是破損的"。

2020年，更多玩家要求暴雪介入并改善這一狀況。

到了2021年，隨著家用3D打印機(jī)普及，玩家開始詢問是否有可能自行打印游戲角色，但依然沒有得到暴雪的官方支持。

直到2023年《魔獸爭(zhēng)霸：混戰(zhàn)》手游發(fā)布前夕，暴雪才首次提供了官方授權(quán)的免費(fèi)3D打印模型文件。

然而，此舉僅限于手游中的角色，對(duì)于《魔獸世界》等核心游戲的玩家，官方依然未提供直接支持。

這種情況在業(yè)界并非個(gè)例，大多數(shù)游戲公司對(duì)3D打印這一玩家自制周邊渠道的態(tài)度依然謹(jǐn)慎（或不重視）。

IP授權(quán)+家用制造，游戲周邊新玩法

在這個(gè)數(shù)字與實(shí)體日益融合的時(shí)代，游戲不再局限于屏幕之內(nèi)，而是通過3D打印技術(shù)延伸到了現(xiàn)實(shí)世界。

暴雪此次發(fā)布的3D打印模型，AM易道思考可能代表了游戲周邊產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新方向。

傳統(tǒng)的游戲周邊多為廠商統(tǒng)一生產(chǎn)的成品，價(jià)格不菲且款式有限；

而3D打印模型則賦予了玩家更多自主權(quán)，只要擁有打印設(shè)備，玩家就能自行制作高質(zhì)量的游戲角色模型，且成本遠(yuǎn)低于市售的手辦產(chǎn)品。

隨著家用3D打印設(shè)備保有量的爆發(fā)性增長(zhǎng)，游戲廠商提供模型文件而由玩家自行制造的新模式，很可能成為未來的主流趨勢(shì)之一。

這種模式不僅降低了游戲公司的生產(chǎn)和庫(kù)存成本，還能讓玩家獲得更個(gè)性化的體驗(yàn)。

AM易道認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)3D打印設(shè)備產(chǎn)量的不斷增加，國(guó)產(chǎn)廠商也應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)游戲公司的合作，共同開發(fā)針對(duì)中國(guó)玩家的3D打印游戲周邊解決方案，打造本土化的成功案例。

當(dāng)越來越多的家庭擁有自己的制造中心，游戲IP與3D打印的結(jié)合將創(chuàng)造出全新的商業(yè)生態(tài)和文化現(xiàn)象。

最后的思考：大IP的流量入口之爭(zhēng)

AM易道寫完這篇文章時(shí)，思考最核心的話題可能是：

誰(shuí)將成為未來3D打印內(nèi)容的流量入口？

像拓竹、創(chuàng)想等3D打印設(shè)備制造商已開始巨量投入自己的模型平臺(tái)生態(tài)，希望通過模型庫(kù)和社區(qū)建設(shè)鎖定用戶，但平臺(tái)缺乏重大IP官方入駐。

這些平臺(tái)上可以找到各種流行IP的模型并非官方授權(quán)。

Makerworld上搜索的：

創(chuàng)想云上搜索的拉布布：

另一模式是本文提到的暴雪建立了自己的3D模型分發(fā)渠道，直接連接終端用戶。

模型庫(kù)鏈接：

https://warcraftrumble.blizzard.com/en-us/collection

當(dāng)然也有雙方融合的案例，比如華納兄弟旗下的DC Studios于2024年10月通過MyMiniFactory平臺(tái)授權(quán)發(fā)布官方3D打印模型，算是IP與打印平臺(tái)的授權(quán)融合。

但融合并不每次都是歡樂喜劇結(jié)局，比如：

更引人關(guān)注的是英國(guó)Games Workshop（GW）公司與戰(zhàn)錘粉絲之間的糾紛。 2021年至2024年間，GW更新IP政策，明確禁止粉絲未經(jīng)授權(quán)制作Warhammer相關(guān)商業(yè)內(nèi)容，包括3D打印模型。 該公司還向3D模型分享平臺(tái)Cults 3D提交侵權(quán)通知，要求下架含有"Warhammer"等關(guān)鍵詞的3D模型。 2023年，GW甚至利用美國(guó)版權(quán)索賠委員會(huì)（CCB）對(duì)一位提供Warhammer角色3D模型的作者提起訴訟，導(dǎo)致該作者最終關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)。 AM易道，公眾號(hào)：AM易道

這場(chǎng)流量入口之爭(zhēng)的核心問題在于：用戶會(huì)更依賴設(shè)備還是更依賴IP？

是3D打印機(jī)品牌自建生態(tài)系統(tǒng)更有吸引力，還是IP方提供的高質(zhì)量官方模型更具粘性？

對(duì)普通消費(fèi)者而言，他們更看重的是打印體驗(yàn)的無縫銜接，還是模型的正版性與稀缺性？

AM易道可以看到，的商業(yè)價(jià)值正在被市場(chǎng)重新評(píng)估。

未來，3D打印設(shè)備廠商可能會(huì)巨量投入模型平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，以內(nèi)容綁定硬件；

專業(yè)的第三方 也可能橫空出世，成為連接IP方與終端用戶的橋梁；

甚至不排除游戲、影視等IP持有方直接建立自己的模型分發(fā)渠道，繞過中間環(huán)節(jié)直達(dá)用戶。

未來的走向尚不明確，但可以肯定的是，這場(chǎng)圍繞的商業(yè)角力，將成為數(shù)字制造與IP產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

AM易道將持續(xù)追蹤這一領(lǐng)域的發(fā)展，為讀者帶來最新專業(yè)的行業(yè)動(dòng)態(tài)與分析。

我們堅(jiān)信，在3D打印與優(yōu)秀IP交匯的地方，一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)造、分發(fā)與變現(xiàn)的商業(yè)演變才剛剛開始。

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