封面新聞記者 宋瀟 實(shí)習(xí)生 姚媛媛

近日，成都春熙路百盛購物中心戶外廣告大屏上，一條巨型3D藍(lán)色仿生蛇廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。該廣告以高仿真建模，高度還原蛇類運(yùn)動形態(tài)，令不少路過的游客和網(wǎng)友稱奇。與此同時，部分天生懼怕蛇類的網(wǎng)友，也對這類刺激性較強(qiáng)的視覺內(nèi)容出現(xiàn)在繁華商業(yè)區(qū)的適宜性提出質(zhì)疑。

春熙路附近投放的3D大屏廣告

繁華路段前方“仿真蛇”出沒

巨屏太逼真，有人歡喜有人愁

5月17日中午，記者實(shí)地走訪春熙路商圈發(fā)現(xiàn)，該廣告仍在百盛購物廣場戶外屏幕上循環(huán)播放，每隔十幾分鐘呈現(xiàn)一次，不時有少量游客駐足觀看。畫面中，藍(lán)色仿生蛇從黑色屏幕中探出身子，吐信游弋，外形似海島竹葉青。突然，它張開蛇口向屏幕外“襲來”，3D效果逼真，仿佛下一秒就要沖出屏幕。

“最近一直能看到這個廣告，顏色好漂亮，游啊游、盤啊盤的，樣子做得很逼真。”百盛購物中心外春熙集市的一位攤主表示，其店面正對廣告大屏，最近經(jīng)常能看到該廣告播放。商場外一名銷售人員告訴記者：“廣告大概每隔十幾分鐘播放一次，我不怕蛇，覺得看起來還挺酷，3D效果很好。晚上很多游客專門來拍蛇和熊貓。”

記者留意到，除仿生蛇外，熊貓、恐龍、大象等動物主題的3D廣告也在屏幕上輪換播放，不少路過的市民、游客在等紅綠燈的間隙，會駐足拍攝。

吸引眾多游客市民打卡

有人指出靜音狀態(tài)也有點(diǎn)害怕

附近一名安保人員告訴記者，從5月份開始，他就經(jīng)常看到這條藍(lán)色仿生蛇廣告。他表示3D廣告很受年輕人的喜愛，五一期間，來附近拍攝3D廣告的游客很多，最近一段時間人數(shù)有所減少。“晚上七八點(diǎn)的時候?yàn)蹉筱笠欢讶藖砼模隈R路斜對面拍效果最好。”王先生說，自己并不害怕，“畢竟知道是假的” 。

而對于該3D仿生蛇廣告，網(wǎng)友觀點(diǎn)呈現(xiàn)兩極化。許多網(wǎng)友直言“不害怕”，并對該廣告的視覺效果感到驚奇和震撼；但也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，在人流量密集的商圈循環(huán)播放此類廣告，對恐蛇人群不太友好。

當(dāng)天，來自廣安的一名年輕游客告訴記者：“配上融媒體的元素，很有科技感，蛇的樣子看起來還有點(diǎn)卡通。”盡管他有點(diǎn)怕蛇，但靜音狀態(tài)下尚能接受，但如果添加音效，可能就會感到害怕 。而網(wǎng)友鄭女士（化名）則對蛇類更為敏感，她在社交媒體上刷到網(wǎng)友分享的視頻后，感到十分恐懼，“3D效果太真實(shí)了，我最怕蛇，根本不敢靠近那塊屏幕。不怕蛇的人應(yīng)該會喜歡這種逼真的感覺。”

律師觀點(diǎn)：

商業(yè)推廣應(yīng)充分考慮公眾接受度

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，在大屏幕投屏的目的是展示產(chǎn)品效果，吸引了眼球，給觀眾帶來視覺震撼，但從部分人群感受考慮，很多人天生怕蛇，太逼真的動畫展示會讓人受到驚嚇，從這個角度講不太合適。

付建律師提出，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，應(yīng)該以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。除此之外，利用公共綠地和地名標(biāo)志物、信息亭、公共交通設(shè)施等市政公共設(shè)施設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)在申請?jiān)O(shè)置許可前，分別征得園林、民政、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行政主管部門的同意。第十六條在中心城區(qū)范圍內(nèi)利用公共載體設(shè)置戶外廣告的，向市城市管理行政主管部門提出申請；在其他區(qū)域范圍內(nèi)利用公共載體設(shè)置戶外廣告的，向載體所在地的區(qū)（市）縣城市管理行政主管部門提出申請。利用非公共載體設(shè)置戶外廣告的，向載體所在地的區(qū)（市）縣城市管理行政主管部門提出申請，“如果大屏幕投放內(nèi)容根據(jù)規(guī)定已經(jīng)取得相應(yīng)許可，并且其展示的內(nèi)容沒有違反公序良俗，這并不屬于違法行為。”