去年，《歌手2024》回歸后意外成為現(xiàn)象級(jí)爆款，提振了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)音綜賽道的信心，有了如此亮眼的成績(jī)單托底，也讓觀眾們更加期待新一季的開(kāi)播。5月16日，《歌手2025》第一場(chǎng)競(jìng)演不負(fù)眾望的迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，不僅收視率一騎絕塵，大量相關(guān)話題更是承包了微博熱搜榜。誠(chéng)然，《歌手》系列的體量、投入度很難被行業(yè)復(fù)制，但它重視觀眾需求、不斷引入變量的內(nèi)容操作思路，仍然能夠帶給同類綜藝一些啟示。

外國(guó)嘉賓表現(xiàn)平淡，內(nèi)娛歌手“國(guó)風(fēng)”突圍

在當(dāng)下日漸同質(zhì)化的音綜賽道，一檔節(jié)目想要突圍，少不了平臺(tái)大刀闊斧的創(chuàng)新精神，《歌手2024》之所以能夠在去年掀起現(xiàn)象級(jí)的討論熱潮，除了成功引入實(shí)力派外國(guó)歌手，還將“全開(kāi)麥直播”這一市場(chǎng)中少見(jiàn)的元素運(yùn)用到了極致，將音綜玩出了“體育競(jìng)技”的味道。

既然“珠玉在前”，今年的《歌手2025》最大目標(biāo)自然就是完美復(fù)制之前的成功，節(jié)目組也在各個(gè)細(xì)節(jié)上都遵循了去年的“爆款思路”。

眾所周知，“碼人”往往是大部分綜藝頭號(hào)難題，特別是對(duì)《歌手》這種非常容易暴露嘉賓業(yè)務(wù)能力瑕疵的節(jié)目來(lái)說(shuō)，足以讓不少“唱將”望而卻步，最終敲定的包含了林志炫、單依純、陳楚生等八人的名單，讓很多充滿期待的網(wǎng)友感受到了落差，缺乏一個(gè)像上一季那英一樣的天后、天王級(jí)歌手壓陣，是這一陣容難以回避的遺憾。

好在，嘉賓“咖位”并不是決定《歌手2025》是否能捕獲觀眾注意力的頭號(hào)要素，相比之下，如何利用外國(guó)歌手達(dá)成“鯰魚(yú)效應(yīng)”，才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

這一季的首發(fā)陣容中，一共有三位外國(guó)歌手，米奇·蓋頓是首位獲得格萊美最佳鄉(xiāng)村獨(dú)唱表演提名的黑人女性，曾被《滾石》雜志稱為“鄉(xiāng)村音樂(lè)史上最具革命性的時(shí)刻之一”，渾厚嗓音與上一季的香緹·莫類似；格瑞斯·金斯勒和亞當(dāng)·蘭伯特同樣成名于選秀《美國(guó)偶像》，聲音機(jī)能強(qiáng)大，可以對(duì)標(biāo)上一季的凡希亞；BENI安良城紅則是日本知名的R&B歌手，臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健，聲線甜美。

不過(guò)，比起上一季外國(guó)歌手在第一期就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的沖擊力，甚至讓“五旬老太守國(guó)門(mén)”成為年度熱梗，這一季的外國(guó)歌手在第一期競(jìng)演中的聲勢(shì)并沒(méi)有想象中浩大，首先，這要得益于這季中國(guó)歌手的平均表現(xiàn)非常穩(wěn)定，哪怕是全程直播，也沒(méi)有人像上一季的汪蘇瀧和楊丞琳一樣，唱功被網(wǎng)友大面積詬病，哪怕是硬實(shí)力稍弱的白舉綱，也在剛開(kāi)場(chǎng)的瑕疵之后，逐漸找回了穩(wěn)定性。

單依純和陳楚生分列第一、第二位，則代表著頂級(jí)天賦和質(zhì)感國(guó)風(fēng)的勝利。單依純的一曲《珠玉》空靈曼妙、難度極高，在國(guó)語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)晦暗不明的當(dāng)下，“新天后上位”的故事，相信是每一個(gè)歌迷都喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

或許為了更好地傳達(dá)節(jié)目“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”“民族的就是世界的”的大格局立意，首期競(jìng)演中，有大部分國(guó)內(nèi)歌手都選擇了中國(guó)風(fēng)的表演，陳楚生的《將進(jìn)酒》無(wú)疑是將歌曲與自身氣質(zhì)結(jié)合的最絲滑無(wú)痕的一位，有一種厚重古樸、瀟灑豁達(dá)的質(zhì)感。

相比之下，幾位外國(guó)歌手的表現(xiàn)還是過(guò)于“平”了，缺乏讓人一眼驚艷的感覺(jué)。米奇·蓋頓將歌曲《If I Were a Boy》進(jìn)行了鄉(xiāng)村風(fēng)格的改編，情感濃郁，表達(dá)十分動(dòng)人，但或許是第一次登上《歌手》舞臺(tái)有些緊張，并沒(méi)有十成十的發(fā)揮出功力，第三名也算是實(shí)至名歸。格瑞斯·金斯勒的一首《River》展現(xiàn)出了無(wú)敵的技巧和嗓音條件，卻少了些讓人過(guò)耳難忘的辨識(shí)度，最終遺憾地拿下了第六名。

BENI作為典型的“小嗓”歌手，在競(jìng)技氛圍濃郁的歌手里顯然并不吃香，一曲《La.la.la love song》甜蜜輕快、聽(tīng)感舒適，仍然難逃首期淘汰的命運(yùn)。

這一結(jié)果對(duì)芒果TV來(lái)說(shuō)，可謂是有喜又有憂，喜的是“守住了國(guó)門(mén)”，內(nèi)娛歌手的顏面得以保存，憂的是失去了一個(gè)能夠提振并放大觀眾情緒的流量抓手，未來(lái)能否將留下的兩位海外歌手的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮，形成藝人與節(jié)目雙贏的局面，還需要我們等待之后的競(jìng)演舞臺(tái)。

如何玩好“直播模式”？情緒價(jià)值＋反轉(zhuǎn)“爽感”

縱觀近幾年的綜藝市場(chǎng)，“音綜”之所以破圈難，總是遇見(jiàn)啞火困境，主要是因?yàn)橘惖涝诎l(fā)展時(shí)，以“保守化創(chuàng)新”為主流，為了求穩(wěn)，弱化競(jìng)技性，重“綜”輕“音”成了常態(tài)，難免讓用戶感到審美疲勞。

《歌手》節(jié)目組則敏銳的體察到了“觀眾苦修音久矣”的主流輿論，勇敢的將錄播升級(jí)為直播，所有的不穩(wěn)和瑕疵都會(huì)盡收觀眾眼底，不給歌手們絲毫掩飾和挽尊的機(jī)會(huì)，只能真刀真槍的將業(yè)務(wù)能力內(nèi)卷到極致。

當(dāng)然，直播只是手段，之所以這一模式能夠?yàn)楣?jié)目帶來(lái)出圈的效果，在于它賦予了觀眾在其它音綜中少見(jiàn)的情緒價(jià)值與反轉(zhuǎn)“爽感”。

首先，直播舞臺(tái)對(duì)所有歌手來(lái)說(shuō)都不囂于是一場(chǎng)難度極高的“大考”，除了要面臨現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)的審視，還要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢接受線上網(wǎng)友們的即時(shí)反饋，聽(tīng)眾與藝人之間的權(quán)力地位被徹底逆轉(zhuǎn)，大家必然更愿意向這樣綜藝內(nèi)容投射自己的情感。

其次，直播永遠(yuǎn)伴隨著難以預(yù)測(cè)的不確定性，為綜藝制造出了不弱于電視劇的懸念感，誰(shuí)也不知道這個(gè)“故事”的下一秒會(huì)是何走向，只能心臟隨時(shí)揪緊等待著無(wú)法預(yù)料的偶發(fā)事件，拉滿了刺激感。

例如在第一次競(jìng)演中，本來(lái)是“歌王”候選人的林志炫，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)十分“個(gè)人化”的表演，導(dǎo)致自己意外爆冷，和BENI一起等待唯一一個(gè)淘汰名額被揭曉，又在最后一刻險(xiǎn)勝，有了留在舞臺(tái)上的機(jī)會(huì)，一波三折的反轉(zhuǎn)劇情可謂是戲劇張力十足，貢獻(xiàn)出了全民探討的熱點(diǎn)話題。

其實(shí)，無(wú)論節(jié)目形式如何，音綜存在的本質(zhì)還是要向觀眾展現(xiàn)音樂(lè)本身的強(qiáng)大吸引力，并引領(lǐng)用戶審美。

近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，聽(tīng)眾的審美在無(wú)形之中被重塑，像《跳樓機(jī)》這樣編曲簡(jiǎn)單、歌詞口水化的“快餐音樂(lè)”輕易便可斬獲驚人流量。與此同時(shí)，很多音綜為了降低成本與風(fēng)險(xiǎn)，迎合下沉市場(chǎng)，甚至成為了短視頻音樂(lè)的附屬綜藝，被網(wǎng)友詬病為“讓歌手用米其林大廚的手藝做辣條”，流量邏輯與音樂(lè)價(jià)值體系難以調(diào)和。

《歌手》雖然同樣有意圖去迎合龐大的下沉市場(chǎng)，但還是給出了相對(duì)多元化的審美空間，它既提供了一個(gè)多種曲風(fēng)同場(chǎng)獻(xiàn)藝的機(jī)會(huì)，也提供了一個(gè)不同圈層用戶探討對(duì)流行樂(lè)理解差異的契機(jī)。

例如去年海來(lái)阿木在突圍賽戰(zhàn)勝曲風(fēng)更加前衛(wèi)的黃宣，就引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“什么是高級(jí)審美”“什么是土”“黃宣究竟好不好聽(tīng)”的論戰(zhàn)。

今年也是同樣，以情感表達(dá)為殺手锏的白舉綱戰(zhàn)勝聽(tīng)起來(lái)更“洋氣”的外國(guó)歌手，算不算審美退步？林志炫對(duì)《悟空》的顛覆性改編，是敢于突破、藝術(shù)性十足，還是用力過(guò)猛？

這樣的爭(zhēng)論當(dāng)然永遠(yuǎn)不會(huì)有一個(gè)確定性的答案，但是卻在新與舊、慣性與創(chuàng)新、傳統(tǒng)與未來(lái)之間，賦予了現(xiàn)階段華語(yǔ)樂(lè)壇一個(gè)自我反思與包容進(jìn)步的機(jī)會(huì)，這或許就是《歌手2025》作為內(nèi)娛頭部音綜最重要的意義所在。

總而言之，在節(jié)目形式帶來(lái)的新鮮感逐漸褪去之后，潛心創(chuàng)作出值得“單曲循環(huán)”的音樂(lè)佳作，才是IP穩(wěn)住用戶基本盤(pán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，《歌手2025》的前行之路，依然任重而道遠(yuǎn)。