2023年8月底，一封舉報信投遞至國家稅務總局網(wǎng)站。

信中，指控演員宋祖兒（原名孫凡清）通過拆分合同、私人賬戶收款、注銷工作室等手段偷逃稅款4500萬元。舉報者自稱是其前公司員工，細節(jié)詳實——從合同金額拆分到個體工商戶注銷記錄，每一項都指向“系統(tǒng)性逃稅”。

當時，宋祖兒才剛拍完《折腰》——爆料發(fā)生的3個月前，這部S級大劇殺青。

前員工爆料、偷稅數(shù)千萬，種種關鍵詞，讓輿論瞬間引爆社交平臺。當紅小花的負面，自然是各方捕捉的流量焦點。

很多時候，謠言總會變成“遙遙領先的預言”，誰也沒法預料這事兒到底是真是假。為求自保，品牌方連夜切割，幾個代言迅速撤下她的宣傳物料，各大節(jié)目紛紛棄用。

像其他偷漏稅明星一樣，宋祖兒被視為“劣跡藝人”——事業(yè)瞬間陷入停滯，多部待播劇被擱置，曾經(jīng)的輝煌仿佛一夜之間化為泡影。

爭議的焦點不僅是偷漏稅的金額，更在于其背后的商業(yè)鏈條。愛企查顯示，彼時宋祖兒關聯(lián)的4家企業(yè)中，3家已注銷，僅存的上海泓泉影視參保人數(shù)為0。這被解讀為“逃稅流水線”的典型操作——通過空殼公司轉(zhuǎn)移收入、規(guī)避監(jiān)管。

而更大的風暴，來自待播劇。《無憂渡》《折腰》《艱難的制造》等數(shù)部影視作品，總投資超10億元。若她遭封殺，這些劇集將血本無歸。一位制片人私下感嘆：“她背后站著愛奇藝、騰訊、正午陽光……誰舍得讓幾個億打水漂？”

爆料發(fā)生后，宋祖兒選擇了沉默，她的微博停更整整一年有余。或許，她和她的團隊明白，在真相未明之前，任何言語都可能成為火上澆油的柴薪。

沒人知道，這個童星出身的“95后頂流”，是否能從這場突如其來的風暴中站起來。

直到2025年4月《無憂渡》播出，這算是一個“宋祖兒沒事兒了”的跡象；一個月后的5月13日，《折腰》又無預警播出，更是成為今年騰訊視頻最快破3萬熱度值的劇集。

宋祖兒徹底“滿血復活”。

所以，她為什么能成功落地？背后，又有著什么樣的秘辛？

-沉默是金-

2023年9月至2024年8月，宋祖兒徹底消失于公眾視野。沒有聲明，沒有道歉，只有一些堅守的粉絲，在超話里每日打卡“等一個真相”。

據(jù)知情人透露，宋祖兒雖然保持沉默，卻在第一時間聯(lián)系律師團隊，配合稅務機關調(diào)查，自查補稅，力求盡快澄清事實。然而，真相的到來需要時間，而輿論的審判卻從不等待。

宋祖兒要過的坎兒，不僅在于舉報本身，還有公眾的排斥和推波助瀾。一些自媒體為了流量，使用聳人聽聞的標題，如“宋祖兒涉嫌洗錢”“稅務風波背后有大佬撐腰”，雖無實據(jù)，卻進一步加深了公眾的負面印象。與此同時，她的粉絲群分裂了——一部分人選擇相信她，呼吁“靜待真相”；另一部分人則失望離去，認為她辜負了大家的信任。

這期間，是宋祖兒人生中最漫長的日子。她從娛樂圈“消失”，鮮少公開露面。生活發(fā)生了翻天覆地的變化——從鎂光燈下的明星，到獨自面對質(zhì)疑的普通人。

「文娛春秋」了解到，爆料事件剛發(fā)生的那段時間里，宋祖兒幾乎足不出戶，避免出現(xiàn)在公眾場合。

有一次，她憋不住了，去逛商場，被拍到，上了熱搜，社媒平臺又是一通討論。自此，她只會去朋友家串門，或者較為私密的所在，不再到公共場合。

不過，沉寂并不意味著沒有生活。

也就是在那一年里，宋祖兒學會了烤面包和自制餅干、蛋糕。有時候，她會拿給朋友們品嘗，有些朋友，還把這些美食曬在了自己的朋友圈里——當然，沒有挑明是她做的。

4月21日，《無憂渡》追劇團活動里，現(xiàn)場粉絲們都收到一份伴手禮——宋祖兒親自制作的餅干。這，算是她在蟄伏一年期間結(jié)出的“碩果”。

的確，不管面臨什么樣的命運，生活還是要繼續(xù)。但在那段時間，宋祖兒唯獨沒有對外界公開說過任何一句話，完全演繹了什么叫“沉默是金”。

有些自媒體聲稱她在沉默期間參加公益活動維持形象，或者是接受專業(yè)演技培訓以精進業(yè)務，其實，這些都不存在的，因為，這期間，只要露面，她就會被拍，從而形成輿論風波。所以，她唯有沉默。

很可能，宋祖兒是我們見過在“出事兒”后最克制的藝人之一。不少明星在被指控后，會忙不迭地發(fā)聲明、寫小作文，但宋祖兒沒有。說多錯多，大概是她和她團隊的共識。

在沉默里，完成了最后的“絕地反擊”。

-絕地反擊-

其實，這兩年，對所謂“劣跡藝人”的處理邏輯已悄然變化。范冰冰、鄧倫等人的“一刀切封殺”模式，逐漸有所松動。

2025年初，Angelababy因瘋馬秀爭議沉寂數(shù)月后，劇集《相思令》悄然上線；張嘉倪因婚姻風波被短暫冷藏，隨后復出綜藝。圈內(nèi)開始探索“風險可控的復活”——只要法律未定罪，便有機會。

轉(zhuǎn)機，出現(xiàn)在2024年8月27日。一位名為“小宴小西”的網(wǎng)友再度爆料（除了偷漏稅，還有高考舞弊嫌疑），這讓宋祖兒方面找到了突破口。

同樣停更一年的工作室，當晚8時，發(fā)布聲明，稱：“經(jīng)稅務機關核查，無偷逃稅款行為，已補繳271萬元稅款。”駁斥小宴小西“歪曲事實、惡意解讀”，并將責任推給“前公司財務遺留問題”，強調(diào)“從未被行政處罰”。

第二天（8月28日）凌晨，工作室再度發(fā)聲，否認了高考舞弊，稱教育部門介入調(diào)查后沒有發(fā)現(xiàn)違規(guī)情形。

這兩份兒措辭嚴謹而強硬的聲明，被視為宋祖兒絕地反擊的信號彈。

第一份聲明，通過補繳稅款（含滯納金）但未被行政處罰的結(jié)論，制造“整改合規(guī)”的印象，為后續(xù)爭取運作空間；第二份聲明，雖然沒有提供實質(zhì)性證據(jù)，但敢于說“教育部門確認沒有問題”，等于拉上了官方作為背書，讓高考舞弊的指控得以消解。

可見，在蟄伏期間，宋祖兒已經(jīng)完全堵住了所有破口，從而有了擺脫污點的可能。恰好，又有了“小宴小西”的助攻，以讓宋祖兒團隊進行有的放矢的“反擊”。

整個“解套”過程，像是“套”好的一樣。可以說，也該宋祖兒“逢兇化吉”——

因為，蟄伏期間，準備了充分的證據(jù)鏈，并與相關部門全部溝通過，確認沒有任何問題（否則出個藍底白字就徹底完了），才能在長達一年的沉默后，進行有效反擊。

當然，另一方面，大環(huán)境也在改變，并非單一爆料就可以定生死。

-全面復出-

2025年4月初，《艱難的制造》傳出過審消息，未刪改戲份，成為宋祖兒即將復出的引子。

事實上，清明檔時，宋祖兒有份參演的電影《熱烈》重映，其實已經(jīng)釋放了明確的信號——在落地上，不存在什么問題了。

4月13日，愛奇藝上線《無憂渡》。這部積壓三年的古裝奇幻劇，以“零宣發(fā)”的方式空降。首日熱度破6000，三天后飆升至9000，登頂貓眼劇集榜。

觀察其營銷策略，以下幾條可圈可點——

避輿論雷區(qū)：避開稅務話題，主打“國風美學”與“單元探案”題材，轉(zhuǎn)移公眾焦點；

官媒背書：新華社發(fā)文稱贊“展現(xiàn)東方美學”，《北京日報》則評價其演技“吊打古偶流水線”，推動“宋祖兒靠演技殺回來了”的大眾觀感；

粉絲控場：彈幕中“稅務問題”討論被壓縮至5%以下，取而代之的是“演技封神”“特效炸裂”。

與此同時，《折腰》的定檔消息同步發(fā)酵。這部騰訊視頻S+級古偶劇，因宋祖兒戲份貫穿全劇，一度被傳“永無天日”。然而，4月18日，發(fā)行許可證突然獲批；不到一個月，空降播出。

播出后，截止到5月18日晚，熱度直升30000——今年騰訊視頻最快破這一數(shù)值的劇集。

當然，宋祖兒“全面復出”的底氣，還在于她雖然“補稅”高達數(shù)百萬，但未被定性為“偷稅”，公眾對其“道德污點”質(zhì)疑減弱。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“平臺賭的是觀眾‘看劇不看人’。《無憂渡》試水成功，《折腰》便敢all in。”

-輿論撕裂-

如果宋祖兒沒有明確違法行為，的確不應該封殺。不過，需要把這一標準適用到圈內(nèi)所有人，而不是獨厚某一位。

因此就有網(wǎng)友質(zhì)疑，其他涉稅藝人在補稅后仍遭封殺，而宋祖兒則可輕松復出，內(nèi)情并不單純——是由于她手握十億+投資的待播劇，獲得資本全力護航所致。表面上看，這似乎不公平。

也正因為有這些質(zhì)疑聲，所以，宋祖兒的復出也并非一帆風順。

比如，社交媒體上，就有兩股聲浪在對沖。宋祖兒粉絲們，當然是欣喜若狂，“恭迎祖鵝歸來！”“演技拯救一切！”的聲音，不絕于耳。但，也有部分網(wǎng)友嘲諷：“補稅=無辜？”“資本強喂，觀眾還得咽？”

輿論兩極背后，是公眾對“劣跡藝人”容忍度的分化。一項調(diào)查顯示，35歲以下觀眾中，62%認為“作品應獨立于私德評判”；而40歲以上群體有74%堅持“藝人需德藝雙馨”。

這種分裂，其實，也在《無憂渡》彈幕中具象化了——有人為宋祖兒的“破碎感演技”落淚，也有人刷屏“稅務咖滾出娛樂圈”。

與社交媒體上的兩方交鋒，別無二致。

某個角度而言，宋祖兒站上了一條鋼絲——左邊是《無憂渡》和《折腰》的火熱，右邊是仍未消散的“稅務咖”標簽。

她自身，無疑也如履薄冰。

-灰度復活-

事實上，宋祖兒的案例，標志著內(nèi)娛進入“灰度復活”時代。

所謂“灰度復活”，為近年來在應對藝人負面事件時，逐漸形成的一套風險可控的復出策略。其核心邏輯在于：通過法律、輿論與資本的三方博弈，將“準污點藝人”的復出控制在“未被官方定性”與“未被公眾遺忘”的灰色地帶，逐步試探底線、重塑形象，最終實現(xiàn)商業(yè)價值的正向化。

很多人都會有一個疑惑，為什么資本會選擇有爭議的流量藝人？其實，理論上，每個藝人都可能出現(xiàn)問題，在沒辦法追求“絕對清白”的情況下，轉(zhuǎn)而計算“風險收益比”——只要這位藝人能夠帶來收益，風險在一定程度上可控，就可以啟用。

就像《折腰》里的男主角劉宇寧，不少網(wǎng)友嘲諷他“吃藕”，演技也不好，卻能有不少資源，與不少一線女星搭配。其實，也是資方在經(jīng)過風險收益對比后的選項。

這種模式下，藝人成為“風險資產(chǎn)”。一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“只要ROI（投資回報率）夠高，黑紅也是紅。”

但，風險始終懸在半空。

若《無憂渡》《折腰》等劇集口碑崩塌，或稅務問題再起波瀾，宋祖兒的星途將徹底崩盤。很多時候，資本的意志，可以造神，也能瞬間弒神。

《無憂渡》《折腰》播出期間，宋祖兒微博漲粉一兩百萬，超話活躍度翻倍，抖音漲粉也超200萬；但同時，“抵制宋祖兒”的聲音，也在社交媒體上暗流涌動（但不排除是對家粉絲的手段）。

這種矛盾，實際上彰顯著宋祖兒的風險——這也是她在兩部劇播出期間相對低調(diào)的原因。在抖音和微博上，她只發(fā)了《無憂渡》的宣傳內(nèi)容，《折腰》連發(fā)都沒發(fā)，或許是因為后者熱度更高，更敏感一些。

好在，《無憂渡》口碑不錯，《折腰》熱度高企，也頗有好評。因而，可以說，在“灰度”測試模式下，觀眾慢慢就能夠接受她的復出。

目前，業(yè)界戲稱宋祖兒是“最白”的藝人，從稅務到私生活，再到公領域（高考），扒了個遍，也查了個遍，仍然能滿血復活，顯見并未有什么問題（不能說一塵不染，但無傷大雅是真的）。

當然，這是宋祖兒必須邁過去的坎兒，之后，也就成了她新征程的起點。

撰稿｜筱溪

策劃｜文娛春秋編輯部