四川
“脆皮年輕人”成為現象級熱詞，養生已突破中老年群體的圈層，成為年輕人對抗亞健康的“續命”方式。當他們積極參與社交媒體上的趣味養生挑戰和網友分享健康知識，大數據將關于養生的推送直抵他們的信息流，養生話題也在年輕人的茶余飯后變成了一種社交貨幣。
新消費養生品牌便用設計語言重構“養生”的定義，在創造情感連接的同時，也在構建輕松、有趣甚至時尚潮流的消費語境，滿足年輕人對健康認知的新需求。不再遵循過去產品包裝嚴肅古板的風格，而是將品牌塑造成一種符合現代生活方式的“輕養生”文化。
包裝設計要擺脫“藥感”，讓產品也具有“生活美感”。復雜的寫實圖案容易顯得沉重，便用干凈的版面、無襯線字體，扁平化的抽象圖形更輕盈友好。國內的品牌還從東方養生文化中汲取靈感，中藥抽屜演變為極簡圖標，太極陰陽圖被解構成幾何色塊，傳統藥材元素在抽象化表達中煥發新生。
?連包裝的形式也迅速靠向了年輕人愛好獵奇的心理，甚至還有定制的專屬打卡式包裝，加入可撕標簽等趣味細節，讓這種療愈變得可展示、可互動、可傳播。新消費養生品牌的包裝，本質上是在和年輕人進行一場視覺對話，用符合現代審美的設計語言告訴消費者：養生也可以是好玩的、輕松的。
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