5月7日，鮮朗「新鮮即天性」品牌發布會在上海成功召開。在發布會上，鮮朗聯合多家產學研權威機構，正式發布了《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準。

這一標準的出臺，不僅填補了國內寵物烘焙糧領域的空白，也釋放出一個強烈信號：中國寵物食品市場正從“內卷博弈”走向“品質突圍”。

01

新鮮標準探索者到制定者，

鮮朗重新定義“新鮮”

相比傳統膨化工藝，鮮肉烘焙糧因鮮肉含量能更高，營養保留能更多，口感會更好，正受到越來越多養寵人群的青睞。但由于行業起步晚，部分消費者對“鮮肉糧”到底鮮不鮮、安不安全、值不值得信賴，保持存疑的態度。

此次，由鮮朗牽頭起草的《鮮肉烘焙全價寵物食品》團標，終于將“新鮮”這一模糊概念，落地為可量化、可追溯的科學指標。

標準的制定由鮮朗牽頭，聯合多家產學研權威機構共同完成：

學術支撐：浙江大學動物醫學中心及浙大動物醫院、山東省農業科學院畜牧獸醫研究所提供動物營養需要的科研支撐；

權威檢測：華測檢測與SGS聯合提供指標檢測及標準化工作的技術支持，確保標準內容合理、合規、符合實際；

產業實踐：鮮朗作為鮮肉烘焙主糧的先行者，依托自有工廠生產經驗及在此期間積累的龐大數據庫，提供現實依據。

尤其值得關注的是，《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準首次將生物胺（尸胺、腐胺、組胺）和細菌內毒素等更能反映原料真實新鮮度、產品安全以及潛在腐敗的關鍵指標，正式納入到烘焙寵物食品的評估體系中。

可以說，這一團標的發布，不僅是鮮朗對自身產品的嚴格規范，更是中國寵物食品行業邁向高質量、高標準發展的重要信號。它有望增強消費者對國產品牌的信心，推動行業朝著“標準化”與“品牌化”的方向加速進階，也為其他品類的升級轉型提供了可借鑒的范本。

02

八年磨一劍，

鮮朗的“新鮮主義”長征

從“鮮肉烘焙糧的開創者”到如今的“鮮肉烘焙糧”標準定義者，鮮朗的成功并非偶然，而是源于對行業痛點的精準洞察與持續深耕。

早在2017年，當大部分寵物主糧更多依賴于傳統膨化技術、使用肉粉作為主要原料時，鮮朗團隊提出了更深的思考：肉粉來源不透明、品質參差不齊，極易影響寵物糧的營養安全與穩定性。而單靠工廠和品牌在結果上的監測，遠遠無法從源頭把控食品的真實質量。

鮮朗從一開始就堅持一個核心信念：營養應來源于食物本身，新鮮是食物最本真的狀態。

帶著這份對“新鮮”的執念，鮮朗決定走一條完全不同的道路——探索0肉粉成型的低溫烘焙新工藝。這不僅在當時幾乎沒有成熟經驗可借鑒，還意味著在供應鏈、加工工藝、配方穩定性等方面都要“從0開始”。

經過三年打磨，上千次實驗，最終開發出全鮮肉0肉粉烘焙工藝，最大程度保留新鮮食材的營養與風味。2020年5月，鮮朗產品上市，僅4個月即因供需失衡斷貨，印證了消費者對新鮮寵食的強烈需求。

為了把控細節，鮮朗選擇自建工廠。2023年，鮮朗第一座鮮工廠投產，毗鄰國內最大肉類加工基地（直線距離1.5KM），并同時制定了鮮朗的新鮮四大標準，希望從原料到成品雙重新鮮度檢測，讓新鮮可追溯。

2024年，鮮朗攜手中國國家地理發起「探鮮溯源之旅」活動，以紀錄片形式深入遼寧丹東海域、現代化禽類養殖基地及河南漯河自建工廠，將“新鮮”這一抽象概念轉化為消費者可感知、可驗證的品牌承諾。

多年如一日地堅持“新鮮主義”，讓鮮朗從激烈競爭中脫穎而出。到2024年，鮮朗已連續三年穩居烘焙犬貓主糧銷量榜首。至今，已服務超過270萬養寵家庭。

鮮朗用時間與行動證明了一件事：真正的長期價值，往往不是“卷價格”，而是把一件對的事做深、做透、做長久。

03

中國寵物行業的困局與突圍：

真正的“卷”，應向上而生

中國寵物食品市場雖已突破千億規模，但繁榮表象之下，仍掩蓋著諸多結構性問題。多年來，高端市場幾乎被進口品牌把持，而國產品牌則陷于價格戰泥沼，在低價賽道上反復內卷，陷入“高端失守、低端過剩”的發展困局。

更值得警惕的是，行業出現“向下卷”的趨勢。一些品牌為追求短期銷量，降低原料標準、簡化配方結構，甚至偷工減料、虛假宣傳，導致消費者信任感不斷流失。劣幣驅逐良幣，抑制整個行業的良性成長。

而鮮朗選擇了一條更難卻更正確的道路——“向上卷”。

鮮朗創始人大江

何謂“向上卷”？

鮮朗創始人大江在發布會上給出了他的定義：“做更多的創新；用更好的原料；把控更細的品控；做一件真正值得長期堅持的事。”

他坦言”向上卷是一件緩慢、水滴石穿的事情，難而正確！我們希望鮮朗品牌聚焦在新鮮這件有價值的事情上無限地拓寬！”

作為烘焙糧品類冠軍，鮮朗并未止步于此，而是不斷加碼“新鮮”的系統能力。發布會上，創始人大江透露鮮朗第二座鮮工廠即將在武夷山國家公園生態圈內上線，為品牌注入更強的產能與品質支撐。

以“新鮮”為原點，無限探索。鮮朗正用實際行動踐行著這句話。

回顧鮮朗的發展路徑，始終錨定“新鮮”這一核心價值，持續深耕、不斷投入。憑借“鮮肉+低溫烘焙+標準先行”的產品策略，鮮朗不僅在品類競爭中搶占高地，更通過《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準的發布，為整個行業樹立了品質標桿與信任機制。

這條路，不只是鮮朗的品牌突圍，更是一條值得整個國產寵物糧行業借鑒的路徑：從“內卷”走向“質卷”，從價格博弈邁向價值創造。真正的“卷”，應當是向上而生。

04

共建標準體系，

國產品牌邁向品質未來

隨著新一代養寵人群崛起，寵物食品消費正從“喂飽”走向“喂好”。他們不再只看“性價比”，而是更加關注天然、營養、新鮮、安全等高階價值，追求真正的“質價比”。

在這一消費趨勢下，真正能贏得市場的品牌，不再是“最便宜的”，而是最專業、最值得信賴的。因此品牌必須回到產品本質，從原料源頭、工藝過程到標準體系，構建起全鏈路的高品質能力。這不僅是對消費者負責，更是品牌實現可持續增長的核心競爭力。

對國產品牌來說，“向上卷”不只是做好產品、把控品質，更重要的是參與標準制定、構建信任機制，以此帶動整個行業向更高水平升級。

鮮朗的先行探索，正是這一趨勢的縮影。它用行動證明：國產品牌不僅有能力造好產品，更有能力制定規則、樹立標準，為行業未來打下堅實基礎。

我們有理由相信，在鮮朗等堅持長期主義、堅持“向上卷”的企業帶動下，中國寵物市場的未來一定不會止步于“模仿”或“跟隨”，而將走出一條自主創新、品質立足的高質量發展之路。

國產寵物糧不應只是追趕者，更應成為標準的制定者、信任的構建者、品質的引領者。

讓我們共同期待一個更健康、更透明、更專業化的中國寵物食品市場的到來。