5月18日，隨著新疆21個國家站刷新5月氣溫紀錄，新一輪的極端高溫正在向我國襲來。

對此，網上有不少小仙女表示早已“全副武裝”了：口罩、空頂帽、墨鏡、冰袖、長款防曬衣只有你想不到的，就沒有她們拿不出來的。

值得注意的是，其中防曬衣在我國的市場，那可謂是“供不應求”，早在2023年，其市場規模就已經來到了742億。

瀏覽一下各大品牌所推銷的防曬衣，就會發現他們在賣點描述所下的功夫，真是一個比一個“卷”：玻尿酸面膜防曬衣、驅蚊防曬衣、體感直降5度的木糖醇“神衣”......

那么問題來了，作為國民如此爭相追捧的防曬衣，是真的有“黑科技”，還是說僅是智商稅呢？

防曬衣

瘋狂溢價的防曬衣：賣的不是衣服，而是焦慮感

不知道大家發現了沒有，近些年隨著防曬衣的“功能”越來越豐富，且價格也是越來越高了，有的甚至比用料扎實的羽絨服還貴。

這是小編在電商平臺，搜的防曬衣，其中有不少已經賣到了4位數。

按理說，防曬衣明明用料那么少，其防曬功能也不是什么高難度工藝，又為何賣得如此之貴呢？

其實，這些品牌賣得從來就不只是防曬，還有背后所營造的焦慮感。

4位數防曬衣

先是用一些人被曬黑后的視頻，和遭遇嘲笑的文案，來激起消費者的焦慮感。

然后再上一組對比視頻，看看他們家的衣服效果有多明顯，最后在描述的時候，竭盡所能的給你一種“高數值”的觀感，使你對其產品的功能產生“崇拜”，最后引導你下單。

整套營銷手段簡直行云流水，可我們捫心自問，真相真的有這些商家所推銷的那么夸張嗎？

就拿曬黑來說，只要我們皮膚的表面有衣服遮擋，其實多多少少就已經起到防曬的作用了。

報道

這時可能又會有網友要反駁了：人家可不僅僅是擋陽光，還能擋紫外線呢！紫外線才是讓人變黑的主要因素。

這里小編直接上案例，曾經有一家省紡織測試研究院，就測試了30批次網上的熱門防曬衣，看看其功效是否真的能達到，商家所吹噓的程度。

結果令所有人都“長見識”了，在商家嘴中，號稱“紫外線殺手”的防曬衣，卻有86.7%都不合格！

注意，這里指的可是最基礎的防曬衣指標。

防曬功能不如普通T恤

其中網購的衣服沒有一件是防曬的，而從實體店購買的，則約有60%都不防曬，有的甚至連T恤都不如！

顧客消費了一圈發現：最終竟然是自己最早穿的那件衣服最防曬。

更加細思極恐的是，這些商家連最基礎的防曬功能都保證不了，那么所吹噓的買點真滴能夠做到嗎？

對此，《光明網》也是發表了一篇文章，揭曉了所謂的“黑科技”，其實本質上都是噱頭罷了......

報道

官媒揭穿“防曬衣”：全方位拉胯的“智商稅”

不知道大家有沒有刷到過這種防曬衣，聲稱其面料里，注入了“玻尿酸”成分，能讓你的防曬衣，在抵擋紫外線的同時，能夠像“面膜”一樣呵護你的皮膚，做到全天候保養。

玻尿酸，是醫美或者化妝護膚領域補水、保濕所常用的一種成分，是對皮膚有一些作用，先不論這些商家加沒加，其效果真的有吹的那么神嗎？

你瞅瞅這營銷文案，抵擋紫外線折射率99.98%，40萬億保濕因子，穿多久補水保濕多久，簡直就是“夏天神衣”。

玻尿酸防曬衣

可結果呢？經過檢測，面料里所添加的玻尿酸成分往往極低，還會因為水洗等因素，再次大打折扣，最終跟不加根本沒什么區別。

還有所謂的“木糖醇防曬衣”，在商家的嘴里只要你穿上這款衣服，那基本就與悶熱“無緣”了，體感直接立降5度。

然而，檢測機構測試完衣服后，發現也就初期能感到一些涼意，時間一長和普通防曬衣根本沒區別。

木糖醇防曬衣

除了這些，有些奇葩的商家還給你推出“驅蚊防曬衣”，告訴你這里面可加了有艾草成分或者氯聚酯，讓你出行在玩“百蚊不侵”。

看到這樣的營銷文案，網友們是不是很行動，畢竟夏天蚊蟲多，誰又不想擁有一款既能防曬，又能驅蚊的萬能神衣呢？

可這也是噱頭！

驅蚊防曬衣

據《環球健康》報道，這些衣服根本就不能做到有效防蚊，且只要是長袖的衣服，本就一定程度的防蚊蟲作用，跟商家所鼓吹的賣點，根本就沒什么關系。

更要命的是，據《消費日報網》的報道，如果產品的標簽或者說明書，有提到防蚊驅蚊功能，可是要進行農藥登記。

因此只要是驅蚊，無論是化學成分還是職務源性成分，在我們國家其實都屬于農藥范濤，要有明確的管理說明的。

報道

也就是說，只要商家推出了“驅蚊防曬衣”，那么就該在介紹的時候，向消費者出示農藥登記證號。

如果沒有，那就只有兩種可能：無效或者存在重大健康安全隱患。

試想一下，自己花高價買的“驅蚊防曬衣”，結果因其成分與皮膚長期接觸而過敏了，或者被吸入身體內部，簡直光想想都后背發涼。

因此，小編這里也是真心奉勸一句，真的不要在為這些噱頭，而花大價錢買防曬衣了。

雖然一款產品的定價，往往和公司所使用的材質、設計、品牌效應有關，但一般來講，一件防曬衣的原材料價格真的不會超過一百元（環球網所述）。

拒絕高溢價 ，讓商品回歸它本該的價格，不要讓一個簡單的防曬，成為了各大品牌“割韭菜”的利器。

信源：新京報 2024年7月26日關于“防曬衣是“智商稅”嗎？不要被這些數據騙了！”的報道

信源截圖

通過上面官媒所揭曉的這些內幕，我們會發現其實商家，遠沒有想的如此好心，不僅憑借這些“憑空捏造”的噱頭，大肆提高售價，就連最基礎的防曬功能都不能保證。

捫心自問一下，這些所謂的功效，真的值我們花上千塊錢下單嗎？

防曬沒什么，但千萬不要讓商家的營銷手段，來收割你的情緒......