以往提起阿迪、耐克，都是潮流、時興、高大上的代名詞。但近幾年來，穿阿迪和耐克的人好像越來越少了。走在上海街頭，幾乎很難再見到它們的身影。

　　取而代之的，是另外兩個“中產”鞋牌——薩洛蒙和鬼?；?/strong>，年輕人幾乎人手一雙，配色大膽、亮眼吸睛，穿著起來既個性又時髦，真的很難讓人不愛！

　　一、阿迪、耐克為什么跌落神壇？

　　>>1、品牌溢價高，性價比失衡

　　經濟下行，人們的消費水平也開始降級，而阿迪、耐克一直維持著“饑餓營銷+高價策略”，各種限量款、聯名款，成千上萬。就連最基本的普通款也要大幾百上千，普通消費者就算想買，也能力有限，可望而不可及。

　　再加上大環境不好，消費者消費更加理性，而阿迪和耐克很多時候品控不過關，線上與線下質量參差不齊，同時還假貨泛濫、負面新聞不斷，時間久了自然失去人心，跌落神壇。

　　>>2、款式陳舊，不符合時興審美

　　作為“潮牌”，阿迪和耐克的主要消費人群都是年輕人，因此它的設計也是偏年輕化的款式，例如說鮮艷色碰撞、色塊兒拼接設計，以及一些夸張的造型……

　　這些元素放在以往，或許是潮流的，但近幾年來潮流更迭迅速，年輕消費者追求的“個性與新鮮感”需要不斷的推陳創新，才能夠維持住穩定的消費人群。

　　明顯的，阿迪和耐克在鞋款的創新上面并沒有太用心，反而將成本過多用于宣傳與營銷上面，導致多年來鞋款變化微乎其微。

　　尤其是經典款，幾乎沒有任何變化，僅在配色與材質上有所調整，標志性的中幫板鞋造型一成不變，長久看早已審美疲勞。

　　>>3、競爭品牌多，消費被分流

　　市場永遠不可能讓某幾家品牌一枝獨大。阿迪、耐克雖然有著長久的品牌影響力，但它的競爭對手也不是吃素的。

　　在阿迪耐克負面形象不斷時，我們的老國貨鴻星爾克、安踏、李寧等，在不斷努力，提高品質、推陳創新，以更親民的價格、打造更貼合國人需求的產品，直接分走了一大波消費人群。

　　二、深度剖析“薩洛蒙和鬼冢虎”的起源以及流行之路

　　<1>、薩洛蒙與鬼冢虎的起源

　　薩洛蒙誕生于1947年的法國，先后被芬蘭運動鞋牌Amer sports和我們熟知的阿迪達斯收購，但均無多大水花。直到2019年，安踏收購Amer Sports，薩洛蒙才正式進入中國市場，并逐漸開始流行。

　　而鬼?；⒄Q生于日本，一開始也只是個小眾但口碑不錯的運動鞋牌，有固定的粉絲群以及忠實的擁護者，但后來因為營銷策略得當，再加上正好趕上復古潮流，便成功破圈，在全球范圍內掀起了一陣時尚風暴。

　　<2>、薩洛蒙和鬼?；⒘餍衅饋淼摹?”個關鍵

　　>>1、明星與網紅效應帶動

　　明星的影響力可不容小覷。就拿薩洛蒙來舉例，歌手蕾哈娜在超級碗上腳踩MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low，就堪稱一場大型的直播帶貨。歌還沒唱完，品牌搜索量就直接飆升，當晚同款鞋子就在官網售罄。

　　而鬼?；⒒鹌饋淼奶茁?，也是換湯不換藥。前有功夫明星李小龍在電影中穿著鬼?；槠浯蜷_中國市場，后有85頂流大花楊冪各種機場路透圖不經意流出，無形帶貨……眾所周知，服飾標簽上一旦打上“明星同款”這一tag，幾乎就離“火”不遠了。

　　>>2、產品設計與品質優勢

　　當然不可否認的是，除開明星效應以外，這兩個產品也有自己本身的優勢。例如外形設計以及品質工藝。

　　薩洛蒙的鞋款設計充滿戶外機能美學，棱角分明的鞋身線條、獨特立體的鋸齒狀大底，既彰顯力量感又極具辨識度，這對追求個性與新鮮感的年輕人來說，幾乎毫無抵抗力。

　　而鬼冢虎也是憑借時髦個性的外形獨樹一幟，牢牢抓住了年輕消費者群體的心。

　　經典的虎爪紋標識加上簡潔流暢的鞋型輪廓，將日式美學與運動風格完美融合，自帶復古文藝濾鏡，適配多種穿搭風格，無論是日常約會還是拍照打卡都十分的亮眼吸睛。

　　有顏值也得有品質，才能真正的征服消費者挑剔的心。雖然也有少部分人反映這兩款鞋子一個腳感過硬，一個鞋底較薄，穿起來不夠舒適。

　　但多數消費者對這兩款鞋的評價都還是蠻高的，覺得它們不僅款式新穎，而且在材質的選用上也很用心，在同類型產品中性價比突出，綜合來看是很劃算且實用的。

　　>>3、戶外熱潮與復古情懷的流行

　　任何一件事物的流行都必定是“天時地利加人和”的。正如薩洛蒙和鬼冢虎，就剛好趕上了戶外熱與復古情懷的流行，才能牢牢抓住消費者的心，成功破圈兒。

　　一個以專業的戶外性能為主，外加高顏值營銷，不僅成為了戶外人群的專屬，也成為了時尚達人的寵兒。另一個則是致敬經典，主打情懷，將現代流行元素與復古風格完美融合，既保留了品牌獨特的文化底蘊，又滿足了當下消費者對于時尚和個性的追求。

　　三、爆款潮鞋怎樣搭配才好看？看上海女生就知道了

　　1、薩洛蒙怎么搭？

　　①薩洛蒙+lulu瑜伽褲→專業戶外風

　　薩洛蒙運動鞋主打戶外時尚，搭配女性專用的lulu瑜伽褲運動下裝，簡直再合適不過了。

　　如圖下所示↓，薩洛蒙的隨性硬朗碰撞上lulu瑜伽褲的舒適、修身，既能有所對比，凸顯出女性的柔美；又能保留住運動風格，凸顯專業感與時尚感。

　　②薩洛蒙+闊擺短裙→甜美少女運動風

　　除了專業的戶外運動風以外，我們還可以選擇搭配闊擺短裙來營造甜美少女的運動風格。這種風格相對而言更加日常，也更加時尚。

　　如圖下所示↓，薩洛蒙鞋子的酷帥與廓擺短裙的甜美浪漫形成對比，鮮明的風格碰撞，迸發了不一樣的時尚美感：甜酷交織、剛柔并濟，獨特又吸睛。

　　2、鬼?；⒃趺创?？

　　①鬼?；?闊腿褲→休閑風

　　鬼?；⒌娘L格主打“復古”情懷，在搭配上我們也可以致敬經典，以傳統的復古背心+復古闊腿褲來搭配，營造出一種濃濃的復古氛圍感。

　　背心可隨便選擇款式，簡約大方就好；闊腿褲可以大膽嘗試低腰闊腿褲，這種款式更能展現穿著者隨性不羈的態度，同時低腰的設計也帶有濃濃的復古味道，既帶點小性感，又個性時尚。

　　②鬼?；?運動短裙或短褲→中性風

　　鬼?；⒌男有纵^薄，量感較輕，尤其是經典款，更偏向休閑時尚，而非濃烈的運動風。

　　因此，我們在搭配時可以選擇與運動短裙或短褲來搭配，強調一下運動元素，凸出率性、自在的中性風格，打造“美式女高風”。

　　如圖下所示↓，棒球帽、拉美卷、藍白條紋、以及冷暖色之間的對比與呼應，都是“復古風潮”的經典元素，只要運用得當，搭配出來就能夠讓人眼前一亮。

　　結語：

　　時尚從不是千篇一律的復制，而是個性與潮流的碰撞融合。薩洛蒙以硬核的性能與潮流設計破圈，而鬼?；t是憑借復古元素喚醒經典魅力，主打情懷抓住了消費者的心……看了上海女生的巧思搭配，你是否也對這兩款潮鞋心動了呢？

　　好了，本期的內容就到這里結束了，我們下期再見！zyy.

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