騰訊也做了一個“夸克”？

圖源：官方宣傳

5月19日，騰訊宣布QQ瀏覽器升級為AI瀏覽器。相比傳統瀏覽器，新版QQ瀏覽器的變化主要體現在兩點：

一是整個產品的界面設計（UI）、功能展示等，都更加的清新、簡約、年輕化；

二是推出QBot，搭載騰訊混元和DeepSeek雙模型，主打“簡單用上AI”。其首頁可直接進入QBot，體驗AI搜索、AI瀏覽、AI辦公、AI學習、AI寫作五大功能。

同時，QBot還能調用Agent執行復雜任務，首批正在灰度的Agent，包括高考Agent“AI高考通”、下載助理、更新助理、股票助理等。

QQ瀏覽器的AI升級

以原生鴻蒙版本為例，新QQ瀏覽器首頁最中心的位置，是顯著的“搜索框”，引導詞標注“搜網頁，問AI”。

點擊搜索框右側“相機”（拍照、截圖）、“+”（更多）按鈕，即可進入體驗QBot，“可以幫用戶智能搜索、處理文件、寫作優化等”。

圖源：唐辰截圖，原生鴻蒙版

此外，長按搜索框左邊的“云”圖標，可切換不同的搜索引擎，包括搜狗、百度等。新版QQ瀏覽器以搜索框為界，將首頁分為上下兩個功能分區：

在搜索框的上方，是設置、天氣和最明顯的“QBot使用引導”，點擊默認引導詞，比如“幫我寫作：同學會凡爾賽發言”，即可進入Chat模式的對話界面，提供DeepSeek、混元兩種模型選擇。

當然，還有常規的下拉動作也可以進入體驗QBot，進入“AI對話”——QQ瀏覽器的運營同學應當注意，引導文案的“Ai”，拼寫有瑕疵。

而在搜索框的下方，是功能聚合和新版導航欄。其中“功能聚合”板塊分成兩塊，一部分是AI功能工具箱，比如文檔解讀、解題答疑等，另外一部分是常規瀏覽器的相關功能聚合，包括文件、小說、下載等。

在移動端，QBot支持多模態搜索，移動端包括語音、文件、掃描搜索。一個特色功能是端外快捷喚起，用戶可以在電腦端隨時喚起QBot，截圖也可以喚起QBot進行解讀。

騰訊公司公關總監張軍也針對新升級發文：“QQ瀏覽器今天全面升級，4 億用戶光速進入AI時代。”

圖源：網絡截圖

我在使用中發現，截止發文，AI升級版本的QQ瀏覽器還沒有在App Store上線。安卓應用商店已經提供下載，并將“QBot AI智能體”直接綴在“QQ瀏覽器”圖標上。據了解，QBot會與騰訊內部產品合作，嘗試類Manus工作流的智能體。

值得一提的是，用戶在搜索框里輸入需求，就可以同時得到“AI搜索”和“網頁搜索”兩種搜索結果。對此，QQ瀏覽器QBot產品負責人劉漢博表示，“我們不是直接去掉導航，因為有很多用戶還是會去導航里尋址、點擊固定的網站或消費一些內容，我們把選擇權交給用戶”。

這個解釋固然合理，但也能看到QQ瀏覽器產品團隊并沒完全想好，如何去做一款真正的AI瀏覽器，表現出“既要-還要”的復雜心態：既希望通過AI升級產品，帶給用戶更便捷、絲滑的使用體驗，以提高用戶粘性；又想留住老用戶，照顧他們使用傳統瀏覽器的認知和習慣。

按照劉漢博的說法，被AI功能灰測到的用戶活躍度變高，工具+平臺是QQ瀏覽器當下的定位。實際上，移動互聯網時代，瀏覽器的平臺價值就已經被無限稀釋，其工具價值在不斷碎片化的用戶場景里，被不斷抬升。

這是一個新“夸克”？

雖然說，“大模型時代，所有產品都會被AI重構。”但相比QQ瀏覽器官方的樂觀，不少業內人士、媒體看到QQ瀏覽器的升級后，一個共同的感嘆便是，這UI設計、產品思路簡直和夸克“如出一轍”。

比如首頁的“超級搜索框”，整合AI學習、AI辦公等功能。特別是AI學習，提供數理化英等學科解題分步解析(搜題、解題)，“這不就是夸克最早就提過的能力嗎？QQ瀏覽器直接拿來用了”。

還有部分評論指出，QQ瀏覽器進行AI升級后，主打的五項AI能力“幾乎和夸克一樣”，“鵝廠的核心競爭力是借鑒”。QBot等玩家對標夸克，走務實的AI產品與服務路線，說明夸克受到了行業認可和追捧。

今年2月的最后一天，夸克宣布已經完成對夸克App和PC端的全面升級：首頁改版，夸克AI搜索上線“深度思考”。這是夸克首次將大模型深度思考能力融入AI搜索功能。

當時，夸克產品負責人鄭嗣壽表示，基于AI，搜索行業抵達了代際變化的關口，將進入全新的AI搜索時代。這個說法我理解為，AI大模型在重構搜索服務，其本質和價值維度都在發生顛覆性變化。基于全新的AI能力，搜索行業呈現傳統搜索與AI搜索的分野。

傳統搜索慣性的路徑依賴，在既有的用戶規模、產品體量以及商業模式的基礎上，只能通過后期改造的方式不斷疊加AI功能，增加AI含量。過去兩年，夸克持續升級和拓展AI搜索的能力邊界，已經成為阿里AI在C端用戶側的一面旗幟。

僅在2024年，夸克就先后發布“超級搜索框”、“系統級全場景AI”。2025年今年1月，夸克升級品牌Slogan為“2億人的AI全能助手”。

在運營玩法上，QQ瀏覽器也一直把目光放在年輕群體。比如其曾首批上線80所高校探校指南，推出“大學新生季”活動。大學新生可通過QQ瀏覽器App搜索「大學新生季」，可直達活動主頁面，或者輸入「大學名字」，選擇「新生季」標簽，即可出現該大學的探校指南。

站在用戶的角度，QQ瀏覽器也在面臨夸克等同類型產品同樣的問題，越來越多的功能、繁雜的設計以及不斷調整的入口有一種縫合怪的感覺。極端如某些廠商會推出全新的搜索產品，利用一些手段進行導流，但最終還會因為營銷手段的弱化，而無法產生很強的用戶黏性，薅完羊毛就跑。

市場調查機構Statcounter公布的最新報告顯示，在2025年4月中國所有平臺瀏覽器市場，Chrome市場份額44.64%，排名第一，QQ瀏覽器以4.62%排在第七。

騰訊的AI戰法邏輯

即便如此，QQ瀏覽器還是走出了這一步，在騰訊內部“復刻”了一遍夸克。但這放在騰訊公司的“All in AI”戰略下，又是可以理解的。

在最新一季的財報會上，馬化騰表達了加大AI投入和布局的決心。據騰訊披露，在C端市場，騰訊的AI應用實現了全場景的用戶覆蓋。一方面是原生AI應用：元寶通過混元、DeepSeek的雙模驅動實現用戶增長，并于近期入駐微信聯系人列表，實現從創作到社交分享的銜接。

另一方面，微信、QQ、騰訊文檔、QQ瀏覽器、騰訊會議等多款億級用戶規模的產品，依托騰訊混元以及外部領先模型，陸續上線AI新功能。

需要補充的是，這個季度，騰訊對AI業務的部分組織架構也都進行了調整，將元寶的產品團隊，及QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等更多產品和應用都轉入了CSIG（云與智慧產業事業群）。

換句話說，騰訊要的是“穩”，并不會太去關注是否“顛覆性創新”，在抓住一個關鍵節點伺機而動，全力投入并“收割”。春節前后，騰訊元寶的表現就是最典型的示例。在整個2024年，元寶在與豆包、文心一言等同類型的產品“對決”中，單從用戶量上看，不占任何的優勢。

2024年5月，騰訊剛發布元寶時聲稱，還沒有做推流買量的準備，也沒有對標競品拉高整體的規模的打算。但它所面臨的局面是強敵環伺，“外面都是強大的AI助手”，豆包和文小言DAU早已破百萬。

騰訊也并沒有因此表現得“很著急”，元寶上線后也確實沒有太多的推廣動作。這被外界評價為騰訊對AI的布局時間晚，力度還不夠。

春節前后，DeepSeek出圈，騰訊敏銳的抓住了時機，全力應戰。比如，騰訊最大的流量入口，微信除了搜索接入DeepSeek，實際由元寶提供服務，還在生活服務九宮格內給元寶提供下載推廣，又是紅點、“new”提醒，還帶著“滿血DeepSeek”的標注。

不到20天里，騰訊元寶通過生態資源投入、高強度高頻次技術迭代、豪擲千金的買量投入，迅速超越DeepSeek，登頂下載排行榜，豆包退到第三。據財經天下周刊報道，截至2月27日，騰訊元寶在27天里投放共花了2.81億元，其中多數投放發生在2月13日后。

騰訊這種反常的“著急”，也被解讀為，對于AI業務，騰訊秉持的是投資邏輯。其關注的核心問題是時機——什么時候觀望，什么時候進場，什么時候退場。

正如騰訊云與智慧產業事業群（CSIG）CEO湯道生曾在一次采訪中的回應：“我們在看到明確機遇的時候，會毫不猶豫加大投入，協同作戰可以很敏捷的。”

也就是說，騰訊一直知道AI大模型這波風口的意義，它只是在等一個時機。一旦“明確機遇”，就會毫無猶豫的加大投入：砸錢、給資源、買量，協同作戰，拿到結果。

這是騰訊版的“大力出奇跡”。

QQ瀏覽器也是如此，對于騰訊來說，AI要的就是財務效果，以及對整個市場的敘事價值。

參考資料：

北京商報，《QQ瀏覽器“翻新”，大模型下的AI新玩法》

唐辰同學，《DeepSeek上了張一鳴的牌桌，但C位必須是豆包》、《“不被定義”的夸克正打算定義AI搜索？》

36氪頭條轉載：

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