5月19日，2025年“5·19中國旅游日”主會場活動在寧波市寧海縣舉行。 文旅部領導、浙江省領導、各地文旅廳局領導、超100家參會文旅企業代表、本地商家和行業媒體等悉數到場 ，共同見證中國旅游日活動盛會啟動。現場超千人參會，同赴這趟“心動之旅”，線上討論熱度高漲，#今天是中國旅游日 抖音話題曝光高達1200萬+，成為話題討論TOP3熱點。

政府代表（浙江省、寧波市、寧海縣），行業協會代表（中國旅游景區協會、中國旅行社協會），企業代表（抖音集團等）

抖音集團副總編輯于津濤受邀成為錦繡山河·美好旅程《寧波宣言》宣讀企業代表，上臺宣讀《寧波宣言》。作為行業代表，抖音生活服務受邀參與本次活動，并在現場設置“心動所至，美好共生”主題展臺，以互動體驗、文旅歷程展覽等形式，全方位呈現其在文旅產業中的創新實踐與重要成果。可以看到的是，過去一年，抖音生活服務以短視頻、直播等多樣化形式，推動美食種草、非遺傳承、城市出圈、文旅消費升級，成為連接用戶與地方文旅的重要橋梁。

01：線上平臺助推文旅經濟發展

在會場入口左轉，便能看到抖音生活服務展臺。展臺主體造型為一輛停靠在站臺內的旅游大巴，車身印有“錦繡山河，美好旅程”5·19中國旅游日主題標語，車頂有平臺標志性的“胖心”符號，具象化抖音生活服務帶大家觸摸美好、感受美好的文旅歷程。

2024年以來，抖音新增小城內容數1.47億，同比增長74%；有1379萬網友在抖音分享非遺體驗，其中漆扇打卡視頻增速超318倍，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。

文化和旅游部市場管理司司長侯振剛、浙江省文化和旅游廳副廳長李新芳等領導帶隊參觀，并表示，“感謝抖音對文旅推廣和文旅業務作出的貢獻，在大家共同努力下我們文旅產業正逐步向高質量發展 。”

在此之外，抖音生活服務過去一年打造了如山里DOU是好風光、發現寶藏小城、溜娃好去處、城市奔赴計劃、抖音上生活嘉年華、城市生活節、非遺好去處等多個IP，通過不同場景和更多城市、用戶鏈接。

抖音生活服務已成為鏈接用戶與商家的重要橋梁。抖音生活服務平臺上業務覆蓋城市達370多個，合作門店超過610萬家，發布探店相關短視頻高達 24 億條，月播放量突破 1400 億，2024年抖音生活服務平臺總銷售額同比增長81%。

依托強大的內容吸引力和服務覆蓋力，抖音生活服務切實帶動了地方文旅消費與產業融合。一方面，抖音生活服務積極創新融合模式，精心打造文旅 + 非遺、美食、博物館等多元項目。去年，非遺視頻帶動佛山、泉州、南寧地區酒旅訂單量同比增長均超過100%；天水麻辣燙出圈，在抖音短視頻、直播間種草這道煙火氣美食的用戶，在抖音上為天水商家帶來的訂單環比增長超250%；2024年殷墟博物館抖音打卡數同比增長 20 倍，帶動安陽抖音吃喝玩樂消費同比增長接超90%，酒店旅游消費同比增長超過140%。這些項目不僅促進了地方文旅消費，更有力推動了區域 “特色品類消費” 與 “城市文化名片” 數字化升級。

另一方面，抖音生活服務開發出直播云游、節日營銷、借勢熱點等多種玩法，放大文旅寶藏去處吸引力，為當地文旅持續聚集流量。6月，抖音生活服務發起“心動之城-石家莊和ta的賽博夜市” ，690 萬+人和抖音達人直播“云游”石家莊，在五一期間，為正定縣帶來超2倍的吃喝玩樂訂單消費增長；春節假期，319萬人打卡家鄉寶藏小店，發布784萬條視頻，為家鄉帶來超11億的經濟收入。依靠抖音強大的內容分發能力，城市文旅出圈也變得輕松。國產單機游戲《黑神話·悟空》的爆火，帶動山西文旅快速出圈，廣勝寺、玨山景區在抖音銷售額均獲得大幅提升。

從哈爾濱的冰雪旅，到洛陽的牡丹花會游；從龍舟、簪花、三月三、英歌舞等非遺文化，到涼山DOU是好風光的大山文旅商家發展故事分享，展位吸引了不少觀眾駐足觀看。 以寧波西佑寺為靈感設計的打卡拍照背景板前，也聚集了多名游客，他們帶著現場領取的冰箱貼、扇子、掛件等各色周邊，手持“心動所至，美好共生”等手舉牌合影，不少來到抖音生活服務展位的人們紛紛點贊平臺助力不同商家的經營成績。

除了近千名觀眾，還有@樂小牛 @王莉 moli @詩嫻國潮琵琶 @毛毛丫頭 @愛紅母子二胡 @云熙小澤 @長沙小叮當 @小鵬的日記 等多名非遺、國潮、傳統文化等領域的抖音達人來到現場。活動當天，眾多達人實地打卡月湖園林、溪口-雪竇山景區等自然風光，探訪鼓樓歷史文化街區、慈城古縣城等歷史古跡、象山影視城等新文旅地標。在嘗試捶打慈城水磨年糕、品嘗奉化芋艿頭等特色美食項目的同時，還通過鏡頭記錄的方式，將采風見聞轉化為生動立體的城市名片，也讓更多人看見這座城市的旅游資源潛力。

線下熱鬧，線上同樣精彩。聯合519旅游日在平臺開設了活動會場專區，搜索“519中國旅游日”即可進入線上主會場，截至6月5日期間，都能隨時查看更多活動瞬間。活動專題頁也被“端午來寧波玩”“也想體驗XX地的非遺”等討論刷屏，播放量已經突破20億。通過搭建這趟可看、可逛、可體驗的“心動之旅”，抖音生活服務再一次激發了線下觀眾與線上用戶的文旅靈感。

02：數字場景打造文旅消費“新場景”

活動當天，寧波當地溪口-滕頭旅游景區（@溪口滕頭旅游 賬號）聯合線上抖音生活服務直播平臺，依托平臺的龐大用戶基礎，通過實時實地直播展示景區實況、講解產品特色，以視頻帶用戶云逛景區，開播半小時便強勢登頂平臺寧波景點榜第一名，對比近7場直播均值增幅達119.61%，且僅今日一場直播的銷量就追平過去一周直播間銷量總和，對比近7場直播均值增幅達到1727.22%，打造了數字平臺賦能文旅消費的全新示范場景。

溪口-滕頭旅游景區由以蔣氏故居、雪竇山等歷史文化和自然景觀為核心的溪口鎮，與以生態農業、田園風光為特色的滕頭村共同組成，是人文與自然生態深度融合的國家5A級旅游景區。

直播現場，景區相關工作人員不僅為大家介紹了當地的特色游玩項目、優惠門票購買方案、文化底蘊故事，并上架了溪口景區聯合四家高星自營酒店精心打造的多日酒店+溪口景區聯票景酒套餐。以直播平臺為橋梁的線上溝通窗口，則讓更多人看見景區的差異化亮點。其中展現的和用戶的輕松溝通方式，及時的問題解答，甚至是旅游攻略的講解，也為更多現場的景區商家們提供了新的思路方向。

溪口-滕頭旅游景區開啟官方直播間常態化運營，將核心旅游資源轉化為文旅消費增長新動能，打通線上內容與線下消費的轉化路徑，結合“文旅+數字”模式有效拓寬景區客源渠道及品牌傳播聲量。

結語：

活動當天，政府領導、企業代表、文旅商家等齊聚一堂，共同探討文旅行業的發展升級路徑。而抖音生活服務，不僅在過去一年，依靠平臺充滿活力的內容生態，以及達人、直播等對用戶的廣泛觸達，讓“小城故事”“非遺文化”“地方美食”走向全國，也通過主題展臺在現場帶來城市短視頻、美食探店、節日內容、非遺講解、直播逛展等多種豐富文旅形式支撐的全民共享的文旅新業態。

在未來，抖音生活服務也將持續深化與地方政府、商家的合作，探索更多“文旅+”場景，助力傳統文化傳承、寶藏文旅出圈和城市文旅經濟高質量發展，讓每一份“心動”都能轉化為美好生活的真實體驗，為文旅產業高質量發展注入新動能。