原創王禹

5月21日，第五屆中國（北京）廣電媒體融合發展大會在北京懷柔開幕。國家廣電總局黨組成員、副局長劉建國出席開幕式并致辭。

（一）

開幕式上，劉建國從三個維度闡釋了廣電視聽行業深度融合發展的落腳點和目標，具有極強的現實意義。

“在中宣部的領導下，國家廣電總局堅決貫徹落實黨中央決策部署，堅持‘二三四’工作定位，堅持廣播電視和網絡視聽深度融合、協同發展。”劉建國表示，總局將推動廣播電視媒體系統性變革和實施廣電視聽融合發展工程列入2025年十項重點工作，進行系統謀劃與重點突破

當前，廣電視聽行業面臨著重大轉型期，其中，兩個融合是重大命題，一個融合是媒體深度融合，這個融合是系統性工程，需要在體制機制、內容、生產、傳播等全鏈條進行變革；另一個融合就是文化和科技融合，以科技的力量讓內容生產飛得更高、傳得更遠。

如今，全行業的媒體深度融合方興未艾，這既是時代命題，亦是新時期廣電人的時代使命

中宣部、廣電總局將推動媒體深度融合作為改革發展的一項重要政治工程和系統性變革的重要抓手，從政策保障、從政策保障到產業推動，再至科技賦能，一系列重要舉措為推動行業媒體深度融合工程奠定了堅實基礎。

（二）

劉建國強調，要堅守初心使命，錨定廣電視聽“總航標”。

顯然，這是廣電視聽行業做好所有工作的重要基礎和落腳點。

“以人民為中心”是做好媒體深度融合的重要基點，不可動搖。廣電視聽如何講好百姓故事，反映時代變化，做好輿論導向，把人民的聲音傳遞給黨和政府，讓黨和政府的聲音“飛入尋常百姓家”，是媒體深度融合的使命與價值所在。

為此，加強融合傳播，充分發揮新聞宣傳的媒體化優勢，讓黨的聲音傳得更開，傳得更廣，傳得更深入，正是媒體深度融合發展的重點之一，也是推動媒體融合的初心。

在此基礎上，推動全行業精品創作在深扎現實生活上下功夫，在展現時代力量上下功夫，在傳承和承載優秀傳統文化和民族精神上下功夫，在呼應人民普遍情感、回應社會主流期待上下功夫，也是廣電視聽媒體深度融合的重要基礎

這也正是劉建國強調“廣電媒體要堅守‘傳播好黨的聲音、服務好人民群眾’的初心使命，深化‘頭條’‘首頁首評首推’建設，高質量做好主題宣傳，不斷拓展互聯網主陣地”的題中之義。

（三）

劉建國強調，要聚焦系統變革，激活融合發展的“動力源”。

這是推動媒體融合發展的重要著力點。

當前，全國廣電視聽行業系統性變革正在緊鑼密鼓推進中，紛紛推出符合自身實際的系統性變革方案，并錨定構建全媒體傳播體系總目標全力推進

這就需要明確兩個“導向”，一個是問題導向，一個是結果導向。

兩個導向相輔相成，發現問題沒有解決辦法和改革舉措，那就是盲人摸象；如果發現問題但措施不力，導致結果不理想，那就是徒勞無用。

當前行業推動系統性變革還處于舉旗定調階段，遠遠還沒有到深入階段，也就是說最艱難的時候還沒有到來，這就需要不僅要謀劃好，還要把眼光放長遠，把問題估計足，方能做到有的放矢。

劉建國結合總局總體工作，提出了幾項變革過程中正在和持續推進的工作。

比如，大力推進頻道頻率精簡精辦，是總局增強內生發展動能的重要舉措之一，總目標就是要實現定位更準確、設置更科學、特色更鮮明和更有利于全媒體品牌化發展；持續深化治理電視“套娃”收費和操作復雜工作，則是要求繼續鞏固好前期治理成果，做到不反彈并持續深化成果。

劉建國提出要“推動全國廣電新媒體聯盟提質升級，用好中國視聽大數據系統，做強做優廣電新媒體分級分類。”

這幾項工作可以說是非常重要的基礎性工作，既是推動優質內容創作、傳播的重要抓手，亦是強化評價體系的重要保障。

全國廣電新媒體聯盟作為推動廣播電視主力軍挺進互聯網主戰場的一項戰略舉措，推進媒體深度融合發展的創新探索，自2023年成立以來，在占據移動傳播制高點、壯大宣傳輿論陣地、弘揚主旋律、傳播正能量，滿足人民群眾精神文化需求等方面發揮了重要作用。下一步將在推動更廣傳播等方面體質升級。

中國視聽大數據系統由國家廣播電視總局主導建設、國家廣播電視總局廣播電視規劃院主體承建運營，自2019年12月正式向社會發布各類收視數據以來，通過大數據、全樣本、全網絡等多渠道數據評價用戶收視需求、大數據統計及數據安全機制，真正起到了客觀真實、防操縱、防污染和綜合評價多維化的效果。

做強做優廣電新媒體分級分類，這是一項新舉措和新要求，管理部門也將出臺相關政策評估等舉措，目的就在于“做強做優”上。劉建國同時提出，要深化體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化的工作機制。

劉建國強調，要深化價值共融，重塑融合發展“新生態”。

這是推動媒體融合發展的重要動能。

媒體融合之所以是系統性工程，其主要表現在牽扯范圍廣、產業鏈長，需要融技術、融產品、融平臺、融業務、融市場，更需要協同合作，形成合力。

對此，劉建國提出要推動生成式人工智能創新融合應用，加快超高清端到端全鏈條貫通發展，促進廣電媒體+商業平臺形成合力，擴大主流聲音傳播，實現合作共贏。

劉建國從三個維度闡釋了媒體深度融合的方法論和落腳點，雖然還有很多基礎性工作需要強化，也有很多技術問題需要攻克，但從發展前景來看，這是廣電視聽行業實現高質量發展的必由之路。