文|譚力文
發(fā)自上海東方體育中心
從S1到S3,虎牙自制賽事IP“英雄聯(lián)盟傳奇杯”已經(jīng)走過了三季的征程。從S1的驚艷、S2的升級再到S3的創(chuàng)新,傳奇杯S3不僅延續(xù)了前兩屆的成功經(jīng)驗,還在獎金獎池、轉(zhuǎn)播技術(shù)、賽程安排及賽制玩法上實現(xiàn)了全面升級。
從4月7日正式開賽,到5月17日決賽落地上海東方體育中心,傳奇杯S3在歷時一個多月里吸引著眾多電競粉絲的關(guān)注。最終在5月17日的線下決賽中,雄鷹賽區(qū)(韓國)以5-2戰(zhàn)勝猛虎賽區(qū)(中國),奪得總冠軍,成功奪得了100萬元人民幣的冠軍獎勵。
隨著雄鷹賽區(qū)捧起冠軍獎杯,傳奇杯S3也暫告一段落。不同于將競技性放在首位的職業(yè)賽事,傳奇杯從一開始就注重娛樂性、觀賞性與競技性的平衡,讓英雄聯(lián)盟玩家和粉絲繼續(xù)能夠觀看到退役選手煥發(fā)第二春的同時,又能夠通過豐富的玩法和互動,從而獲得良好的觀賽和互動體驗。
在電競大生意看來,通過“電競+娛樂綜藝”的形式,傳奇杯打破了電競賽事固有的刻板印象,極大地提升了賽事的娛樂性和互動性,成為了虎牙自制賽事IP的又一成功標(biāo)簽。
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從S1到S3,傳奇杯還在創(chuàng)新
由于參賽選手大部分是遠(yuǎn)離職業(yè)賽場的選手,所以傳奇杯又被粉絲們賦予了一個更具有傳播性的名字——“老頭杯”。
在傳統(tǒng)體育中,主辦方邀請退役球員重新披掛出戰(zhàn)的比賽通常都稱之為“元老賽”,而在電競領(lǐng)域,“老頭杯”這個稱呼更能夠代表年輕受眾的呼聲。
從傳奇杯S1開始到傳奇杯S3結(jié)束,電競大生意都在現(xiàn)場見證了線下決賽的進行。可以說,在以退役選手為核心的退役元老賽事,虎牙傳奇杯這個IP已經(jīng)成為了國內(nèi)同類賽事中“天花板”級別的。
如果說S1和S2是徹底勾起了國內(nèi)英雄聯(lián)盟玩家的青春回憶,那么S3引入的“中韓對決”羈絆,則是進一步提升了傳奇杯的傳播熱度。
在傳奇杯S3中,虎牙加入了更能夠引起粉絲共鳴的話題——在英雄聯(lián)盟電競生態(tài)中,中韓對決的羈絆一直都是備受玩家關(guān)注的焦點。因此,虎牙也將這種羈絆以賽區(qū)對抗的形式,引入到了傳奇杯S3當(dāng)中。
“中韓老頭”的對決,成為了傳奇杯S3的最大看點。
虎牙直播內(nèi)容制作中心總經(jīng)理、傳奇杯制作人李殷杰在接受媒體采訪時表示,這是傳奇杯首次設(shè)立“猛虎賽區(qū)”(中國)與“雄鷹賽區(qū)”(韓國),兩大賽區(qū)獨立進行內(nèi)部循環(huán)賽與淘汰賽,最終通過“中韓對抗賽”決出總冠軍。“這一模式既保留區(qū)域競技特色,又通過跨國對抗強化亞洲電競的‘共同體’認(rèn)知。”李殷杰說。
虎牙傳奇杯不僅在參賽規(guī)模上進行了革新,在賽制上同樣絞盡腦汁為玩家?guī)砀嗟男迈r體驗。本屆傳奇杯賽事創(chuàng)新引入“雙螺旋BP機制”和賽點局盲選機制,大幅提升戰(zhàn)術(shù)博弈深度與觀賞性,讓比賽充滿更多的變數(shù)和懸念。
不僅如此,在提升用戶的觀賽體驗方面,虎牙結(jié)合AI技術(shù)打造了“虎小Ai”。據(jù)了解,這也是電競行業(yè)內(nèi)首個電競AI智能體。從傳奇杯賽前的選人環(huán)節(jié),再到比賽對局間的英雄BP策略,再到賽后能以玩家的視角產(chǎn)出“玩梗”元素的MVP提名內(nèi)容,“虎小Ai”的出現(xiàn),再次刷新了電競賽事的玩法與體驗。
“我們將推動 AI 智能體的進一步成熟,深化其在賽事數(shù)據(jù)實時分析、選手狀態(tài)監(jiān)測、戰(zhàn)術(shù)模擬推演等環(huán)節(jié)的應(yīng)用,為賽事的專業(yè)性和觀賞性提供更強的技術(shù)支撐。”李殷杰表示。
值得一提的是,這次虎牙傳奇杯與英雄亞冠ACL達(dá)成了賽事合作。李殷杰表示,雙方通過“內(nèi)容IP+區(qū)域平臺”的深度整合,形成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。
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自制賽事IP助力虎牙第二增長曲線
從S1到S3,傳奇杯不斷推陳出新的背后,凸顯了虎牙不斷打磨這一自制賽事IP。事實上,除了傳奇杯外,虎牙還推出過眾多自制賽事IP——王者榮耀雷霆杯以及DOTA2不朽杯等電競賽事,也有傳統(tǒng)體育類的“村運會”系列賽事等眾多項目。
在2024年之前,虎牙的內(nèi)容以賽事版權(quán)為主,而在2024年后,虎牙更多是圍繞自制賽事IP進行發(fā)力,進而讓自制賽事IP成為虎牙活躍的內(nèi)容流量池。
根據(jù)虎牙在3月公布的財報2024年財報顯示,2024年全年,虎牙公司總收入為60.79億元,其中,來自游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入同比增長145.4%至13.3億元。在非美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,全年歸屬于虎牙公司的凈利潤同比增長125.6%至2.7億元。
在這份財報中,虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪特別提到了傳奇杯這一項目。
“在過去一年中,虎牙與多個內(nèi)容平臺合作,將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)擴展至更廣泛的游戲用戶,以增強市場影響力,并為未來的商業(yè)化潛力建立基礎(chǔ)。同時,虎牙持續(xù)深化電競生態(tài)布局,自辦賽事在規(guī)模和聲量上已引領(lǐng)行業(yè)。特別是‘虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯’賽事在我們平臺上的觀看指標(biāo),已接近、甚至超越一些頭部版權(quán)電競賽事。”黃俊洪在財報中強調(diào)。
由此可見,以傳奇杯為標(biāo)志的自制賽事IP,成為了虎牙下一階段營收的增長動力。伴隨自制賽事IP影響力不斷增強,在直播行業(yè)步入存量競爭的新周期下,虎牙將通過傳奇杯等自制賽事IP的成功實踐,開辟出一條"內(nèi)容創(chuàng)新-用戶沉淀-商業(yè)變現(xiàn)"的良性循環(huán)路徑,有望成為品牌的第二增長曲線。
注:本文所用圖片來自英雄亞冠ACL X LGC
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