作者：月半

本文字數：2614字

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對于接下來的市場營銷打法，在洛杉磯奧運周期重新牽手中國奧委會的李寧，或許要更上心了。

李寧品牌因為一張合影，再一次陷入了輿論風波。

時隔20年從競爭對手安踏手中搶回中國奧委會的贊助合同，本應是李寧品牌重新出發的絕佳傳播集會。但這個傳播熱點，卻全是全紅嬋粉絲對李寧的不滿。

這一切的輿論，源自于李寧先生與中國奧委會官宣簽約的一張合影。5月6日，中國奧委會與李寧品牌在國家體育總局共同舉行合作發布儀式，正式宣布李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。

在儀式最后，李寧品牌與中國奧委會有關負責人以及跳水奧運冠軍組合陳芋汐、全紅嬋以及乒乓球奧運金牌得主陳夢、馬龍等優秀運動員一同合影留念。

而處于合影運動員C位的兩位，站在國家體育總局局長高志丹旁邊的，是奧運“六金王”馬龍。而站在李寧品牌創始人、集團董事長李寧先生旁邊的，是巴黎和東京奧運會跳水女子雙人10米臺金牌得主陳芋汐。

由于自己喜歡的偶像未能站這次重磅官宣中站在合影的C位，不少全紅嬋的粉絲“炸鍋”了，并將情緒發泄的出口，對準了李寧品牌。

全紅嬋被李寧伯伯“冷落”？

許多粉絲給出的所謂“理由”，是李寧品牌因為全紅嬋近期的狀態和成績不佳，導致未能在本次合影中站在C位。

五一假期在水立方舉行的2025年跳水世界杯總決賽的女子單人10米臺巔峰對決中，陳芋汐力壓同胞全紅嬋，實現該賽事三連冠。

這也說明了，從今年的賽事成績來看，陳芋汐的狀態確實要更勝處于“發育關”的全紅嬋一籌。毫無疑問，后者還在適應身高和體重的變化。這種身體狀態變化帶來的成績波動，在跳水女子運動員群體當中是常態。

但粉絲們如果根據一張合影便“推測”出李寧品牌“冷落”全紅嬋，這就未免過于片面與簡單。在體壇經濟觀察看來，不止是全紅嬋的粉絲，許多不理智的粉絲根據一張照片便開始各種造謠污蔑，在近幾年的中國體壇里造成了惡劣的影響。

既然都是猜測，那有沒有一種可能是全紅嬋出于謙遜和禮貌讓出C位？相信各位讀者或多或少都有過和領導以及同事一起合影留念的經歷。那么在合影的時候，讓出C位而自己站在旁邊的行為，也并不是什么罕見的事情。

因此都是大家猜測給出的“理由”，那么這個理由也存在其合理性。當然，合影的真實情況究竟如何，只有在場的嘉賓才知道。值得一提的是，在李寧官方微博發布的推文當中，有一張照片里全紅嬋站在了陳芋汐和曹緣的中間。

從此前全紅嬋出席李寧品牌活動的經歷來看，李寧先生非常重視全紅嬋。在李寧、李麒麟和全紅嬋亮相中國航天日論壇的合影照片當中，全紅嬋就站在了李寧和李麒麟中間的C位位置。

只不過這次全紅嬋一些不太理智的粉絲因為自己的偶像沒有站在C位，卻在帶節奏圍攻李寧先生和李寧品牌，這些惡劣的造謠行為應該予以抵制。

更何況，按照全紅嬋展現出的性格，其本人或許并不在意是否站在C位這樣的事情。這一切的節奏，只是全紅嬋粉絲替自己偶像作出的聲討行為。

粉絲為偶像聲討，李寧遭遇退貨潮

從這次的C位事件來看，全紅嬋的粉絲號召力固然強大，但同時也給李寧品牌帶來了不小的傷害。

無可否認的是，作為中國跳水隊贊助商的李寧，是第一個享受到全紅嬋橫空出世紅利的品牌。

從1992年至今，李寧就是這支中國體育“夢之隊”堅定的合作伙伴。毫不夸張地說，李寧見證了中國夢之隊在每屆大賽上的出色發揮，并且每一位中國跳水運動員都是身穿李寧戰袍取得佳績。

因此在東京奧運會一夜爆紅，成為國民寵兒的全紅嬋，無疑是李寧助力中國跳水運動多年的最大“驚喜”。而李寧品牌，確實也成為了全紅嬋出圈后最大的受益者之一。

在東京奧運會和巴黎奧運會上，出自湛江“寒門”的全紅嬋兩度站上了人生的巔峰。在這期間，身為青少年的全紅嬋也直接帶火了李寧的青少年線和游泳系列，讓后者這兩個系列的銷量火速上升。

日前，全紅嬋在中國航天日論壇上和李寧的“爺孫互動”引起了社交媒體的廣泛討論，而這也直接帶火了李寧品牌的銷量。在活動上，李寧與全紅嬋擊掌互動，甚至約定設計航天主題跳水服。

全紅嬋說出的一句“李寧伯伯”成為了微博熱點。當天的微博相關話題閱讀量突破3億次，相關產品搜索量激增200%。

全紅嬋的粉絲，對于自己偶像的一舉一動感到非常敏感，而他們對于偶像的支持和反對行為，也一味地寄托在了李寧品牌上。與李寧親切互動帶動銷量暴增相反的是，全紅嬋粉絲因為C位合影的問題，憤而引發退貨狂潮。

有不少網友在隨后涌入李寧直播間刷屏“退貨”，部分商品退貨率從3%飆升至72%，主播被迫關閉評論區。有消費者稱，退貨并非針對陳芋汐，而是抗議品牌的功利態度。”

從直播間被罵關評到退貨率飆升，李寧只能被迫吞下苦果。作為中國最具商業價值的運動員之一，全紅嬋的帶貨能力毋容置疑。這次C位事件造成的連鎖反應，也再次讓外界見識到了粉絲經濟的正反兩面。

不止一次陷入危機

新奧運周期更考驗李寧公關能力

截止撰稿時為止，李寧品牌官方并沒有對此次C位事件作出回應。而事件主角全紅嬋，卻在此時出來為李寧品牌解圍。

在5月8日晚，全紅嬋在個人抖音賬號發布了一則視頻，展示簽約儀式上全紅嬋與李寧兩人互動的片段。在這條分享中，全紅嬋還配文強調“從最初踏上跳臺的緊張，到現在自信慢慢，一路以來離不開李寧的陪伴。”從視頻最后的合影看來，全紅嬋與陳芋汐分別站在了李寧身旁。

在體壇經濟觀察看來，全紅嬋這條視頻的言外之意則是呼吁粉絲理性看待此次事件，主動發聲緩和粉絲與李寧品牌之間的矛盾。

不過也有部分聲音認為，李寧的危機公關本可以做得更出色，例如通過媒體或其他渠道展現品牌“重視全體運動員”的積極信號，而非重點關注某一位明星運動員等方式，緩和外界對其批評。

事實上，這也并非是李寧近年遇到的首次輿情危機。在2022年，李寧因為神似日軍軍服的時裝設計，遭到了外界的一致批評。更讓消費者感到憤怒的是，電商總經理馮曄朋友圈發布“笠型盔”圖片和標簽，暗示相關新品設計靈感來源于中國古代服飾，并“教育”消費者不懂中國文化。

這一負面事件帶來的影響，讓李寧市值當時直接蒸發了超過200億港元。損失更慘重的是，消費者對于李寧品牌的印象分大減，這也直接導致了李寧的股價從2022年開始，走入下坡路。

相比起如今全紅嬋的C位事件，資本市場的反映并沒有那么劇烈。李寧在5月6日當周的股價，都是處于正常的波動范圍。

對于李寧而言，用冷處理的方式度過這次危機并無不妥。水能載舟亦能覆舟。對于接下來的市場營銷打法，在洛杉磯奧運周期重新牽手中國奧委會的李寧，或許要更上心了。