巴倫要點(diǎn)

AI模式是谷歌抵御AI搜索引擎競爭的重要舉措，它將AI優(yōu)勢與谷歌搜索無與倫比的網(wǎng)頁索引能力相結(jié)合。

作者｜亞當(dāng)·萊文（Adam Levine）

編輯｜李婧瀅

核心亮點(diǎn)被淹沒。在谷歌年度開發(fā)者大會(huì)I/O上，這家搜索巨頭發(fā)布了應(yīng)對Perplexity和ChatGPT等新興AI搜索引擎威脅的解決方案，但谷歌搜索的全新“AI模式”卻被淹沒在一連串其他公告中，其中有些內(nèi)容更為重要。

讓我們逐一梳理。

艱難爭奪AI話語權(quán)。盡管十年間對AI投入重金，當(dāng)OpenAI的ChatGPT在2022年11月實(shí)現(xiàn)技術(shù)超越時(shí)，谷歌仍陷入被動(dòng)追趕。雖然I/O大會(huì)上公布的某些尖端產(chǎn)品尚未面世，但通過持續(xù)投入和快速迭代，谷歌的基礎(chǔ)AI技術(shù)似乎正在縮小差距。

先天劣勢。AI模式是谷歌抵御AI搜索引擎競爭的重要舉措，它將AI優(yōu)勢與谷歌搜索無與倫比的網(wǎng)頁索引能力相結(jié)合。但具體實(shí)施暴露出這家搜索巨頭的競爭軟肋：啟用AI模式需額外點(diǎn)擊操作，這很可能降低使用率。在設(shè)計(jì)新界面時(shí)，谷歌不得不小心維護(hù)用戶熟知的搜索體驗(yàn)——輸入關(guān)鍵詞后回車。而Perplexity和ChatGPT沒有歷史包袱，能提供更自然的AI搜索體驗(yàn)。

造AI易，造產(chǎn)品難。I/O大會(huì)的AI產(chǎn)品清單包括：AI模式、Gemini 2.5 Pro深度思考、Gemini 2.5閃電版、Gemini實(shí)時(shí)版、Chrome版Gemini、Veo 3、Imagen 4、Flow、Beam、Canvas、代理模式，更不用說Aura計(jì)劃和Astra計(jì)劃等實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品。試問不看說明書，誰能說清這些產(chǎn)品的具體功能和用戶價(jià)值？產(chǎn)品命名與使用場景脫節(jié)，極易引發(fā)用戶困惑。

這折射出谷歌長期存在的技術(shù)產(chǎn)品化難題。據(jù)KilledByGoogle.com統(tǒng)計(jì)，谷歌已關(guān)停296款產(chǎn)品，曾推出13款通訊應(yīng)用（現(xiàn)存4款）。谷歌的挑戰(zhàn)在于如何像1997年整合搜索服務(wù)那樣，將這些分散的技術(shù)編織成用戶能直觀理解的產(chǎn)品敘事。

智能體時(shí)代來臨。從谷歌I/O到微軟Build開發(fā)者大會(huì)，科技巨頭們傳遞出清晰信號：AI"智能體"才是未來。這些基于語言模型的應(yīng)用程序能通過簡單指令自動(dòng)執(zhí)行系列任務(wù)。微軟側(cè)重企業(yè)客戶，谷歌則推出面向消費(fèi)者的代理模式。

對谷歌而言，掌控這些AI助手至關(guān)重要。一旦智能體進(jìn)駐瀏覽器，它們就能替代人類執(zhí)行包括谷歌搜索在內(nèi)的各種操作。問題在于，AI智能體不會(huì)點(diǎn)擊廣告。在不遠(yuǎn)的將來，大量網(wǎng)絡(luò)流量或?qū)碜灾悄荏w，這對谷歌搜索等廣告支撐的服務(wù)構(gòu)成威脅。但若由谷歌提供智能體，則可通過商業(yè)化彌補(bǔ)流量損失。

本周《巴倫科技》要聞 - 英偉達(dá)向芯片對手開放AI服務(wù)器平臺(tái)，博通未獲資格 - 黃仁勛稱中國禁售H20芯片將造成150億美元"劇痛"損失 - Netflix市值逼近5000億美元，現(xiàn)股價(jià)仍具買入價(jià)值 - Reddit股價(jià)因分析師預(yù)警"谷歌搜索問題長期化"下跌 - Netflix雖獲賽事直播加持，仍遭摩根大通降級

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本文為Barron's原創(chuàng)文章。

未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。英文版見2025年5月21日報(bào)道

Google Has Made Progress in AI. Its Challenge Is Making Products.”.

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