今天，富二想來介紹一個一群“當紅女明星”，快來猜猜她們是誰！

身高與貓相當，擁有標志性的直立尖耳、9顆尖牙和咧嘴笑容，性格調皮卻善良，常被描述為“外表邪魅、內心純真”的森林精靈。

揭曉謎底！相信已經有客官猜到了：是最近大火的Labubu！

其實，在Labubu之前，Jellycat、某積木品牌、潮玩熊等“常青樹”網紅玩具先輩們，已經彰顯出這一屆成年人的消費心智——雖然我長大了，但我還是個孩子。這就是Kidult的消費新趨勢。

Kidult，是Kid和Adult的合成詞，指的是成人的孩童化消費。成年人也愛買玩具？這背后，折射出新人群在新時代的新消費趨勢；再往底層穿透，邏輯可能有這么幾條。

邏輯一：情感療愈與壓力代償

成年人購買玩具的核心驅動力之一是對抗現實壓力，尋求心理慰藉。有心理學研究指出，玩具的柔軟觸感、童趣設計或沉浸式互動，能幫助成年人緩解孤獨感，填補情感空缺，帶來類似擁抱的安撫效果。

像是Jellycat的“過家家”式購物體驗，通過店員模擬煎蛋、打包蛋糕等表演，將消費轉化為一場治愈的社交儀式，正是迎合了這種需求。

邏輯二：社交貨幣與身份認同

玩具已成為成年人表達個性、融入圈層的“社交密碼”。潮玩盲盒的收集與展示，既是對個人審美的宣示，也是社群歸屬感的體現。在海外的洋抖上，以及國內的“小紅薯”社群中，用戶們通過在玩具相關話題下發帖，進一步強化了這種文化認同。

品牌通過限量款、聯名設計制造稀缺性，使玩具兼具收藏價值與投資屬性，也是在助推各個細分、垂直圈層人群中的話題共創。

邏輯三：商業策略與情緒經濟崛起

品牌精準捕捉情緒消費趨勢，通過沉浸式營銷與IP敘事激發購買欲。比如：以“絕版退休”策略制造稀缺感，部分玩偶溢價10倍，被戲稱為“理財產品”；另一潮玩品牌則通過盲盒機制將消費轉化為“多巴胺游戲”，并借助名人效應實現社交裂變。

這種“情緒經濟”的底層邏輯，是將商品從功能價值升華為情感符號，讓消費者為快樂、治愈等無形體驗買單。

花費成百上千元買一個玩具的行為，看似有點沖動，但大家之所以買賬，恰恰是因為其切中了一些重要的情感需求或社交需求。從這個角度來說，成年人的“悅己”和“情緒”消費，已經被越來越多的現象級案例驗證過。

成年人愿意為玩具支付溢價，在本質上是對情緒價值的付費，而這份“情緒溢價”也進一步轉化為資本市場上的投資機遇，在港股市場上的表現尤為明顯。今年以來，某潮玩手辦企業、某黃金奢品的漲勢亮眼，也在一定程度上說明資金對新消費趨勢的認同。

此前，富二就在推文中帶大家盤過，富二家有一些主動權益基金經理，頗具前瞻性地布局了港股新消費領域的個股。如富國消費精選30股票的基金經理周文波，在2023年9月前就買入了相關潮玩個股；富國全球消費精選混合（QDII）的基金經理彭陳晨，也在2024年年初布局了相關個股。

資料來源：各基金定期報告，截至2025年3月31日。僅代表特定時點基金持倉情況，不代表當下及未來基金投資運作情況。相關個股僅作客觀列示，不構成個股推薦或投資建議。

這兩只基金布局A+H市場中的消費股，可謂是A股傳統消費與H股新興消費兩手抓，比較前瞻地把握住了港股新消費板塊的春風，因此跑出了不錯的業績表現。截至2025年4月30日，富國消費精選30股票（A類010409）過去一年排名同類第1（1/38），富國全球消費精選混合（QDII）（A類012060）近1年同類排名第1（1/87）、近2年同類排名第1（1/63）、近三年同類排名第1（1/55）。

數據來源：富國消費精選30股票、富國全球消費精選混合（QDII）的同類排名數據分別來自于銀河證券、晨星中國，截至2025-04-30，同類產品分別為消費行業股票型基金（A類）、中國開放式基金-QDII 環球股債混合。排名結果系評價機構基于基金過往表現綜合判定，不構成對產品的未來投資建議。

注：晨星排名數據由 MORNINGSTAR版權所有。晨星及其內容供應商對于您使用任何相關資料而作出的任何有關交易，投資決定均不承擔任何責任。過往業績不代表將來表現。

另外，對于港股新消費板塊感興趣的客官們，富二還有一個好消息：5月26日，富二家即將新發一只專注于港股消費的ETF：港股通消費ETF（基金代碼：159245），緊密跟蹤國證港股通消費主題指數，一鍵布局50只細分消費賽道龍頭，新興消費與傳統消費兼具，不失為布局港股消費板塊的“全面”之選。感興趣的客官們，不妨提前Mark一下！

風險提示：市場有風險，投資需謹慎。本產品由富國基金發行與管理，代銷機構不承擔產品的投資、兌付和風險管理責任?；鹚櫂说闹笖档臍v史表現不預示其未來表現，不構成對基金業績表現的保證。請投資者關注指數基金投資的特有風險等，包括但不限于標的指數回報與股票市場平均回報偏離、標的指數波動、基金投資組合回報與標的指數回報偏離等特有風險。

-#日富一日 港股消費-

各位客官，你們對于港股消費的機遇是如何看待的？會怎樣布局？歡迎留言分享～

留言被精選且點贊數前10名的客官，富二將獎勵10元話費給到客官~

（提示：請客官直接在本篇文章評論區留言，獲獎后富二會通過后臺通知獲獎用戶，屆時請按“關鍵詞+手機號”此格式回復富二。留言活動富二會在后臺監測數據變化情況，保留取消數據存疑用戶獲獎的權利。不同微信號的同一個獲獎手機號均視為一個用戶，僅作一次獎勵。）

本活動截至2025年5月24日17:00結束，最終解釋權歸富國基金管理有限公司所有。

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在投資前請投資者認真閱讀《基金合同》《招募說明書》等法律文件?；饍糁悼赡艿陀诔跏济嬷担锌赡艹霈F虧損.基金管理人承諾以誠實守信、勤勉盡責的原則管理和運用基金資產,但不保證一定盈利， 也不保證最低收益.過往業績及其凈值高低并不預示未來業績表現。其他基金的業績不構成對本基金業績表現的保證。

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