冰凍三尺，非一日之寒，先解決“好撕”的問題，再解決“好看”的問題。

日本的小廣告，都這么貼心了嗎？

你可能沒見過價值：

但你一定見過不要錢管飽的 ：

圖：OoO/小紅書

貼/印墻上的：

圖： 思宇宙 /小紅書

貼電線桿子上的：

圖： 暗涌 /小紅書

圖： 芋寶小星球 /小紅書

貼門上的：

圖：ChoiM/小紅書

印到車座上的：

這些小廣告哪里都敢貼，什么都敢寫。

開鎖、偵探、通下水道、修門窗、祖?zhèn)髦文_氣秘方，不孕不育專科，鋼琴班、畫畫班、三天數(shù)學(xué)提60分之類的，出國留學(xué)的，找對象的，找國外對象的…………

讓你感嘆人生不易的同時，還能讓你眼界大開，搞不好還能提供一波情緒價值，油然而生一種治愈感。

當(dāng)然，咱不能一棒子打死，說這些小廣告一無是處，但是有點小廣告真的很煩人，除了制造信息垃圾外，清理起來非常難，能徒手撕掉不留痕跡的幾乎沒有，有的能用水洗掉的，算是良心，有的必須得上物理工具，刮掉。

難怪小廣告有“城市牛皮癬”的美稱。

無獨有偶，國外也有同款小廣告：

圖：vivilof/小紅書

圖： Luwin_七言瓷皚 /小紅書

圖： 貓本針針扎 /小紅書

隱隱約約給人一種大同世界的錯覺。

雖然但是，事實證明， 我還是太孤陋寡聞了。今天刷手機(jī)，看到了日本的小廣告，讓我眼界大開。

老規(guī)矩，先上圖：

圖： KiriSumire /小紅書

我甚至合理懷疑，貼小廣告的人有輕度強(qiáng)迫癥。

圖： AAA大邱磁石修車工 /小紅書

圖： 羊羊咩嘢 /小紅書

圖： 三年五組山芋ママ /小紅書

咱們就不討論日本小廣告的設(shè)計和美感了，HelloKitty給個好評，甚至國內(nèi)閑魚上有人在倒賣日本小廣告：

日本的這種小廣告，背面都是磁貼，可以直接吸附在防盜鐵門上，而不是用膠粘，更不是噴涂，甚至有人拿回家當(dāng)冰箱貼用：

圖： 讓我再吃一口 /小紅書

韓國小廣告也是采用背面磁貼的方式：

圖： 電力公獅 /小紅書

住過老破小，見過電線桿小廣告的朋友，應(yīng)該知道這一塊背面磁貼的含金量，懂的都懂。

在中國,貼這個就會被偷

看到日本韓國這些小廣告之后，感到震驚的可不止我一個人。

有人說在中國貼這種就被偷了：

我覺得倒不一定，磁吸只是好偷，但要偷的話，還得好看，才有人想偷。

把這樣的小廣告做成磁吸，你會拿回家當(dāng)冰箱貼嗎？

圖： 暗涌 /小紅書

有人說，日韓的一些東西很人性化：

有人建議國內(nèi)學(xué)學(xué)，這是精華：

有人說可以參考一下，國內(nèi)的小廣告放大熊貓：

有人說真做成磁吸的，成本不一定更高：

有人說日本小廣告給人一種想收集的沖動：

有人說開鎖廣告都貼到家門里面去了：

有在日本的網(wǎng)友真的把小廣告拿來當(dāng)冰箱貼了：

有人說看得出來，貼小廣告的人只是想宣傳，沒想制造麻煩：

有人說很好的小區(qū)，也會有小廣告，很難清理：

有人說日韓小廣告的目的是告知，國內(nèi)是打擾：

有人說國內(nèi)的小廣告讓人看了想殺人：

有人說在韓國時，小廣告能幫上大忙：

有人說日本韓國的小廣告，是不是撕不下來，會犯法：

有人說，國內(nèi)好好弄弄，也不至于那么煩人，而且愿意保存：

有人說想找人代購日本的小廣告了：

從大家的評論中不難看出，大家對國內(nèi)的小廣告真是深惡痛絕。

但凡好看、好撕，占一點，網(wǎng)友們也不至于如此震驚和憤怒。

城市“牛皮癬”讓人苦不堪言

樓梯里、電線桿上的這些小廣告，又被稱為 “城市牛皮癬”，既是城市治理的老大難問題，也是城市居民的眼中釘肉中刺。

首先，這些小廣告設(shè)計得太丑了，辣眼睛，破壞市容。

這些小廣告，通常未經(jīng)審批，隨意張貼，顏色雜亂、字體突兀，覆蓋在墻面、電線桿、公交站牌等公共設(shè)施上，如同城市肌膚上的 “疤痕”，嚴(yán)重影響城市美觀。

難看也就忍了，關(guān)鍵還特別難以清理，無法根治，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。

清理后，很快復(fù)發(fā)，甚至出現(xiàn) “覆蓋式張貼”（新廣告覆蓋舊廣告），治理成本高、效率低，如同牛皮癬反復(fù)發(fā)作，成為城市管理的頑疾。

圖：ChoiM/小紅書

難看難除也忍了，關(guān)鍵許多小廣告還涉及非法業(yè)務(wù)，如假證、非法行醫(yī)、詐騙等，不僅破壞公共秩序，還可能引發(fā)治安問題，成為城市健康的 “毒瘤”。

別說城市“牛皮癬”，說是城市“癌癥”都不過分。

為什么要貼小廣告？

那么人們?yōu)槭裁匆N小廣告呢？

說來說去，貼小廣告的人的主要動機(jī)，是低成本、高覆蓋的宣傳需求。

對于小商家（如家政、開鎖、疏通管道等），印刷和張貼成本極低，且直接觸達(dá)社區(qū)居民，見效快。相比正規(guī)廣告渠道（如媒體、平臺），門檻幾乎為零。小廣告是一種低成本、高曝光、上手快、立竿見影的宣傳渠道，性價比非常高。

張貼行為多為個人或小團(tuán)伙操作，流動性強(qiáng)，取證困難。即使被發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)處罰（如罰款）力度較輕，難以形成有效震懾。

這就導(dǎo)致監(jiān)管難度大，違法成本低。

有的非法行業(yè)（如偽造證件、代考、非法借貸）依賴隱蔽傳播，小廣告成為其 “地下宣傳鏈” 的重要環(huán)節(jié)，甚至形成 “制作 — 張貼 — 交易” 的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

圖：OoO/小紅書

這種事情也不可能在合法平臺上打廣告，只能選擇地下小廣告。

當(dāng)然也有一部分人，張貼小廣告是因為找不到正規(guī)的發(fā)布平臺，屬于合理需求（比如便民服務(wù)、二手交易、尋人啟事等），導(dǎo)致居民不得不依賴小廣告，間接縱容了亂貼行為。

正是因為這些合理、不合理的原因，讓小廣告成為城市牛皮癬。

如何治理小廣告？

至于如何治理小廣告，其實也都是老生常談，無外乎“疏堵結(jié)合、源頭管控、科技賦能、全民參與”這些老辦法 。

最基本的就是強(qiáng)化執(zhí)法，提高違法成本。

依據(jù)《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等法規(guī)，監(jiān)管部門對張貼者實施高額罰款（如 500-2000 元）、行政拘留，對涉及非法業(yè)務(wù)的，追溯上游犯罪（如假證制作窩點）。

如果小廣告涉及企業(yè)，可追究企業(yè)主體責(zé)任，納入信用黑名單，限制其商業(yè)活動。

再有，通過小廣告上的電話號碼、二維碼等，運用大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)到個人身份信息，實現(xiàn)精準(zhǔn)查處（如 “呼死你” 系統(tǒng)：對違規(guī)號碼持續(xù)呼叫直至停機(jī)，以毒攻毒）。

除了提高違法成本，還可以通過技術(shù)手段治理小廣告。

比如在重點區(qū)域（如城中村、老舊小區(qū)）安裝高清攝像頭，利用 AI 圖像識別技術(shù)，自動抓取張貼行為，實時預(yù)警并派單處理。

推廣環(huán)保型涂料（如防粘貼涂層）、高壓水槍、蒸汽清洗等，降低清理難度；鼓勵企業(yè)開發(fā) “一鍵舉報” APP，市民拍照上傳即可觸發(fā)清理流程。

堵不如疏，政府可以主導(dǎo)建立官方便民服務(wù)平臺（如社區(qū)服務(wù)熱線、小程序），整合家政、維修等合法商家信息，引導(dǎo)需求從 “野廣告” 轉(zhuǎn)向正規(guī)渠道，讓小廣告轉(zhuǎn)正。

源頭治理小廣告，切斷利益鏈條，也是非常有效的一個辦法。

通過打擊非法產(chǎn)業(yè)，公安、市場監(jiān)管等部門聯(lián)合整治小廣告背后的違法犯罪（如詐騙、制假售假），搗毀窩點，可以從源頭上減少非法廣告需求。

對于裝修、搬家、通下水等合法行業(yè)，可以通過備案的正規(guī)渠道發(fā)布廣告，禁止 “街頭游擊” 式推廣。

最后，通過號召公民參與，全民治理小廣告。通過社區(qū)自治、全民監(jiān)督、公益宣傳、便民廣告欄等方式，也可以發(fā)動群眾，一起治理小廣告。

總而言之，治理 “城市牛皮癬”，不是單一部門的任務(wù)，而是需要法律、技術(shù)、管理和社會意識的協(xié)同升級。

只有從 “被動清理” 轉(zhuǎn)向 “主動預(yù)防”，從 “單點整治” 轉(zhuǎn)向 “系統(tǒng)治理”，才能真正還城市整潔面貌，守護(hù)公共空間的文明與秩序。

說句公道話，小廣告并非一無是處，除了那些違法犯罪的小廣告，更多的小廣告反映了人們的真實合理需求，只是需要在形式上需要改進(jìn)。

當(dāng)然，冰凍三尺，非一日之寒。

治理小廣告，先解決“好撕”的問題，再解決“好看”的問題吧。