“重回少女肌”“早抗衰老，晚調(diào)代謝”……近期，一款ZUCCARI意卡莉“雙抗樺樹飲”在各大電商平臺(tái)躥火，號(hào)稱意大利原裝進(jìn)口，暗示有抗炎的功效，同時(shí)打出“伊能靜同款”“胡兵同款”醒目宣傳語(yǔ)。在官方旗艦店，“雙抗樺樹飲”賣到300元/瓶。功效下的高價(jià)格，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其是否是智商稅的質(zhì)疑。

意卡莉在國(guó)內(nèi)的操盤主體為A股上市公司青木科技，意卡莉是其近年來孵化得比較成功的品牌之一，去年為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供幫助。財(cái)報(bào)顯示，去年青木科技品牌孵化與管理業(yè)務(wù)的毛利率接近80%，遠(yuǎn)超其他業(yè)務(wù)。

明星網(wǎng)紅推薦

“樺樹飲可以給我的皮膚提供足夠的水分，我建議你們都吃一條”……打開意卡莉官方賬號(hào)，明星推薦視頻讓人眼花繚亂。

今年3月，意卡莉宣布胡兵擔(dān)任意卡莉樺樹飲全球時(shí)尚代言人，胡兵在社交平臺(tái)視頻和直播中多次介紹該產(chǎn)品。5月6日，伊能靜社交賬號(hào)發(fā)布視頻，到意卡莉位于意大利的工廠溯源，并與意卡莉全球業(yè)務(wù)總監(jiān)LORENZO進(jìn)行交流。不僅如此，香港師姐、李多海、安吉小朋友、兩只小狗六等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也在推薦“雙抗樺樹飲”。

一時(shí)間，意卡莉的名字充斥在各大社交和電商平臺(tái)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，意卡莉帶貨的直播間近40個(gè)。

“雙抗樺樹飲”其實(shí)是一款口服液，每罐樺樹飲中有25條可沖泡口服液，包裝上面標(biāo)注著純英文“BETULLA SUPERIORE”，即白樺樹提取的天然成分。

北京商報(bào)記者注意到，“雙抗樺樹飲”的主要成分為樺樹八大成分，每條口服液含樺樹汁8138mg、樺樹皮200mg、樺樹葉150mg、樺樹芽130mg、樺樹花110mg、樺樹脂110mg、樺樹精油100mg、樺樹種子100mg。

伊能靜在視頻中介紹，“意卡莉采用北歐波羅的海地區(qū)特有的甜樺、毛樺和白樺，三種樺樹進(jìn)行復(fù)配，每一種樺樹都汲取了特別珍貴的部位，比如白樺樹皮、甜樺嫩芽、毛樺精油，通過‘超臨界’提取技術(shù)，將三種樺樹的八大精華濃縮在這一條樺樹飲”。

在意卡莉官方旗艦店，5瓶“雙抗樺樹飲”的價(jià)格為1499元，均價(jià)約300元/瓶。另一款“888代謝飲”的價(jià)格為649元/瓶，直播價(jià)格為499元/瓶。商品鏈接顯示，“雙抗樺樹飲”已售出近1.1萬單，“888代謝飲”售出超過1.5萬單。據(jù)意卡莉統(tǒng)計(jì)，“雙抗樺樹飲”全網(wǎng)累積銷售超過300萬元。

被質(zhì)疑智商稅

“雙抗樺樹飲”成分均來自天然植物提取物，意卡莉宣傳其針對(duì)抗衰老有三大功效，“輪廓+78%、細(xì)膩+81%、透亮+72%”，該功效引起消費(fèi)者質(zhì)疑。

意卡莉“雙抗樺樹飲”的效果并非其宣稱得那么美好。有消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示，“我都喝了半年多了，說實(shí)話看不出什么效果，不過這個(gè)價(jià)格就當(dāng)是喝飲料，別指望太多”，也有的消費(fèi)者表示，“效果因人而異，樺樹飲偏涼性，體寒和過敏的人別喝”。

作為一款純植物飲品，意卡莉宣傳“真人臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，食用15天肌膚細(xì)膩度+30%、透亮度+34%，90天能感受到肌膚緊致”。

針對(duì)上述功效，意卡莉在產(chǎn)品介紹中展示了“LCAS國(guó)際權(quán)威功效認(rèn)證”。該認(rèn)證是英格爾檢測(cè)技術(shù)服務(wù)（上海）有限公司出具的樣本測(cè)試報(bào)告，檢測(cè)報(bào)告編號(hào)“SHZ24070161-1-TA”。2024年7月17日－29日，上述公司針對(duì)生產(chǎn)日期/批號(hào)“2024/5/24”的“雙抗樺樹飲”進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試項(xiàng)目為“體外功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)”，測(cè)試方法為“LPS刺激小鼠巨噬細(xì)胞體外細(xì)胞炎癥模型”，測(cè)試結(jié)論為“在本試驗(yàn)條件下，樣品雙抗樺樹飲在0.50%濃度下具有抗炎效果”。

對(duì)于該檢測(cè)結(jié)果，科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱指出，“體外細(xì)胞實(shí)驗(yàn)證據(jù)弱，在證據(jù)金字塔里面是最差的一類。類似研究多如牛毛，蔬菜水果都抗炎”。

知名危機(jī)公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“白樺樹汁傳統(tǒng)功效有一定科學(xué)支撐，其含有的多種成分，像多酚類物質(zhì)等，有抗氧化、抗炎特性，一些實(shí)驗(yàn)也證實(shí)其能改善皮膚狀態(tài)、輔助機(jī)體解毒等。不過目前很多功效研究還在初步階段，并非板上釘釘”。

此外，有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)稱，意卡莉“雙抗樺樹飲”渠道不正規(guī)，收到貨后包裝無中文標(biāo)識(shí)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》第九十七條，進(jìn)口的預(yù)包裝食品必須附有中文標(biāo)簽，依法需說明書的還應(yīng)提供中文說明書。標(biāo)簽、說明書需符合中國(guó)相關(guān)法規(guī)及食品安全標(biāo)準(zhǔn)，并標(biāo)注原產(chǎn)地、境內(nèi)代理商等信息。無合規(guī)中文標(biāo)簽或說明書的食品禁止進(jìn)口。但也有例外，如通過跨境電商平臺(tái)購(gòu)買的食品（如嬰幼兒配方乳粉），可能無實(shí)體中文標(biāo)簽，但需提供電子標(biāo)簽供消費(fèi)者查詢。此渠道商品需符合原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，不強(qiáng)制適用中國(guó)標(biāo)簽規(guī)范。

背后的青木科技

據(jù)官網(wǎng)介紹，意卡莉誕生于1993年，是一個(gè)位于意大利的自然功能營(yíng)養(yǎng)品牌。北京商報(bào)記者注意到，青木科技在2023年下半年將意卡莉引入國(guó)內(nèi)并進(jìn)行品牌孵化。

青木科技是一家圍繞品牌零售輸出整體解決方案的公司，2022年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。其當(dāng)前主營(yíng)業(yè)務(wù)分為品牌零售服務(wù)、品牌孵化、技術(shù)解決方案及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)服務(wù)三大板塊。意卡莉就是青木科技孵化的品牌之一。

據(jù)了解，青木科技的品牌孵化業(yè)務(wù)主要服務(wù)品牌為海外新興品牌，作為總代理全面負(fù)責(zé)海外新興品牌在中國(guó)區(qū)域的品牌推廣和銷售。報(bào)告期內(nèi)，其品牌孵化業(yè)務(wù)服務(wù)品類重點(diǎn)布局健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)，除意卡莉外，還有Cumlaude lab、Solid gold、ChuChu、宇津、WELEDA等。

青木科技發(fā)布的2024年度財(cái)報(bào)顯示，2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為11.53億元，同比增長(zhǎng)19.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約為9053.98萬元，同比增長(zhǎng)73.84%。其中品牌孵化與管理業(yè)務(wù)同比增加126.51%至約3.07億元，主要來自Cumlaude lab和Zuccari項(xiàng)目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

去年財(cái)報(bào)顯示，青木科技的銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)62.21%，主要系市場(chǎng)推廣費(fèi)及平臺(tái)費(fèi)用增加所致。其中，最主要的就是繼續(xù)增加對(duì)Cumlaude lab、Zuccari 等健康消費(fèi)品品牌的市場(chǎng)推廣，相應(yīng)的市場(chǎng)推廣費(fèi)大幅增加。

值得注意的是，去年品牌孵化與管理業(yè)務(wù)的毛利率接近80%，遠(yuǎn)超其他業(yè)務(wù)毛利水平。

詹軍豪表示，“白樺樹汁躥火，一方面是踩中了當(dāng)下健康消費(fèi)的熱潮，消費(fèi)者對(duì)天然、健康產(chǎn)品需求大增；另一方面，商家過度營(yíng)銷，夸大宣傳功效，把一些還在研究階段、未完全確定的作用大肆宣揚(yáng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這反映出市場(chǎng)監(jiān)管有待加強(qiáng)，消費(fèi)者也需提升辨別能力，別被‘神奇功效’沖昏頭腦”。

對(duì)于意卡莉宣傳的功效中量化指標(biāo)的可信度、抗炎等藥物級(jí)效果是否通過相關(guān)部門認(rèn)證等問題，北京商報(bào)記者通過郵件向青木科技發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

來源：北京商報(bào)