5月20日，阿迪達斯旗下寵物產品于上海安福路三葉草旗艦店開售，這也意味著阿迪達斯正式跨界寵物服飾新賽道。

值得一提的是，阿迪達斯此舉并非行業首例。近年來，眾多服飾企業已瞄準寵物市場。在“人寵關系”日益親密、養寵理念快速進化的背景下，寵物行業正成為一座炙手可熱的新金礦，成為各大品牌追逐的新風口。

圖源：阿迪達斯官網

服飾品牌的“寵物新戰場”

寵物經典運動短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質，寵物包采用PU皮革材質打造……

據阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品，相關產品售價從199元至899元不等。不僅如此，阿迪達斯還在上海洛克公園營地舉辦首屆愛寵日活動，該系列正式以活動形式線下亮相。從種種活動鋪墊來看，此次，阿迪達斯或將重點發力寵物領域。

阿迪達斯布局寵物行業，不僅是產品線的延伸，更是對“它經濟”消費趨勢的精準捕捉：當寵物成為年輕一代的“家庭成員”，不管是運動、服飾，還是其他品牌都不再滿足于提供基礎產品，而是通過設計語言、場景營銷構建“人寵共生”的潮流生活方式。

圖源：阿迪達斯官網

服飾品牌跨界寵物，背后有何考量？

《2025年中國寵物行業白皮書(消費報告)》顯示，2024年城鎮(犬貓)消費市場規模突破3000億，全國寵物總量達1.24億只，同比增長2.1%。其中，年輕寵主占比持續攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，“養兒式”養寵已成為年輕人熱衷的生活方式。在消費結構方面，用品與服務市場雖目前占比相對較低，但上升空間廣闊，發展潛力巨大。

寵物經濟的高增長吸引了眾多品牌跨界布局，例如，Gucci、LV推出寵物配飾，以高端定位收割溢價市場；美國SparkPaws專注法斗犬服飾，年營收達1600萬美元，通過“寵物親子裝”切入高頻遛狗場景；迪士尼推出“達菲”主題寵物服飾，瞄準小型寵物市場，利用IP影響力快速獲客；日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛衣等服飾……

在傳統服飾市場飽和的背景下，寵物服飾賽道成為藍海。業內人士分析，相較于寵物食品或護理品，寵物服飾及配件賽道技術壁壘較低，但對品牌設計、潮流和將品牌精神融入日常細節的能力要求極高。服飾品牌選擇開拓寵物產品線，其戰略意義或許并非僅僅著眼于眼前那部分寵物產品的業績增量。更深層次、也更具長期價值的考量在于：借助“寵物”這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內容、展現與消費者互動的維度。