北京
大家都知道，傳音手機，那在非洲是“嘎嘎亂殺”，不然人家為啥叫做非洲之王呢？
但是啊今年一季度傳音控股的財報崩了，營業收入130.04億元，同比下降25.45%，凈利潤4.9億元，同比下降69.87%。
咋的了？和非洲老哥處不好了？這可是傳音自2023年上市以來凈利首次出現“斷崖式”下滑。
小新看了一下具體情況啊，這傳音手機的滑鐵盧，主要是怪小米？
不對不對，主要是怪市場競爭。
2024年四季度小米在非洲實現了22%的同比增長，真我手機更是實現了70%的驚人增長。它倆直接擠壓了傳音的市場空間，導致去年四季度傳音在非洲的出貨量僅增長1%。
傳音當年選擇避開國內，把戰略重心轉向非洲等新興市場，搞出來了“深膚色拍照算法”“四卡四待”“超長待機”等本土化創新，迅速占領市場。
但是啊，咱頭部國產手機企業在技術研發投入上遠超傳音，膚色拍照算法這都是小菜一碟，所以進入非洲市場更受青睞。
另外，傳音的盈利很受限制，2025年第一季度，傳音的毛利率被壓縮至不足10%，與2023年24.45%的毛利率水平相比呈現斷崖式下跌。
以前傳音在非洲賣得好，是因為它便宜還好用，當國內友商以差不多的低價策略進入非洲市場時，傳音就失去了競爭優勢，畢竟玩低價這個事兒，咱們國產手機可太在行了，例如小米在非洲主推的都是幾百塊錢的廉價機型。特別是今年芯片還漲價了不少，傳音這不一下就繃不住了。
在非洲大本營被偷家的同時，傳音持續多年“走出非洲”的進展也不太順利，在印度市場，vivo、OPPO和小米早就有護城河了，傳音只能排到第8，在東南亞，傳音的增速也低于vivo、OPPO和小米。在拉美市場，三星、小米和摩托羅拉合計占據超過60%的份額，傳音僅為9%。
非洲大本營沒穩住，新興市場又不給力，這把直接給咱非洲之王，干到了至暗時刻呀！
作者丨冰河
編輯丨墨墨
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