全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月19日-5月25日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.LI-NING1990東莞觀瀾湖GOLF球場店開業 品牌專業運動賽道布局再進階

5月19日消息，近日，LI-NING1990東莞觀瀾湖GOLF球場店開業。 觀瀾湖集團發展了匯聚五大洲風格、擁有多個錦標級球場的觀瀾湖高爾夫球會以及觀瀾湖旅游度假區，蜚聲世界并成為國際賽事舉辦地。

LI-NING1990選擇在此開設店鋪，旨在更精準地把握高爾夫運動愛好者的實際需求，提供更具針對性的專業裝備，實現“專業運動科技”與“高爾夫實戰運動表現”的雙向賦能。

9.FE與潮牌CLOT達成合作 共同推出獨家聯名系列

5月23日，全球首個全電動賽車錦標賽FE電動方程式與香港標志性潮流品牌CLOT達成里程碑式戰略合作，在韓泰輪胎2025FE電動方程式上海站前夕，雙方將共同推出獨家聯名系列，慶祝ABB國際汽聯電動方程式世界錦標賽重返中國。

據悉，此次深度合作涵蓋聯名服飾系列與定制版GEN3 Evo賽車涂裝，完美融合CLOT標志性的東西方美學設計語言與FE電動方程式的前沿可持續創新理念。本次聯名系列精心打造兩款核心單品：CLOT x FE電動方程式短袖T恤與長袖T恤。

8.徐杰簽約成為亞洲飲料品牌大使

5月19日，廣東國民汽水品牌亞洲汽水在肇慶鼎湖智能化生產基地舉行品牌代言人簽約儀式。廣東男籃主力徐杰成為亞洲飲料品牌大使。

此次合作不僅是亞洲汽水79年品牌史上的一次重要標桿，更是在十五運即將舉辦之際，以"國潮活力"為紐帶，深度響應體育強國戰略，引領健康消費新風尚。亞洲汽水將充分發揮徐杰在年輕群體中的影響力，通過聯名限定包裝、主題營銷活動及品牌宣傳片，傳遞"健康向上、自信拼搏"的品牌價值觀。

7.MAIA ACTIVE宣布虞書欣成為品牌代言人

5月20日，MAIA ACTIVE瑪伊婭（以下簡稱MAIA ACTIVE）宣布演員、歌手虞書欣成為品牌代言人。這不僅是品牌煥新的重要里程碑，更標志MAIA ACTIVE邁向更高勢能的全線進階。

自2016年創立以來，MAIA ACTIVE始終聚焦女性專業運動領域，專注讓亞洲女性享受運動的美好。如今，MAIA ACTIVE重磅宣布虞書欣成為品牌代言人，雙方將在品牌表達、產品升級以及與消費者精神共鳴的層面持續探索更多可能。

6.UFC格斗之夜官宣今夏重返上海 8月23日決戰“萬體館”

5月22日消息，UFC中國在上海舉辦新聞發布會，宣布格斗之夜將于今夏重返中國大陸。UFC宣布本站賽事將于8月23日，在位于上海徐匯區的上海體育館（萬體館）舉行。

而在前一日，8月22日，UFC精英之路第四季半決賽將率先在萬體館舉行。這也是自2019年8月以來，UFC格斗之夜賽事首次重返中國大陸。在這場賽事中，主場作戰的張偉麗成功擊敗喬安娜·揚科利奇，奪得了UFC女子草草體重級冠軍金腰帶。

5.2025黃金聯賽中國系列賽總決賽圓滿落幕

5月24日，2025黃金聯賽中國系列賽總決賽在雪山腳下的四姑娘山云間花徑越野跑道上，以一場精彩激烈的比拼圓滿收官！自2024年11月柴古唐斯25K組首站開跑，途經黃巖九峰的崎嶇山路、舟山越野東海的海風、陽春雞籠頂的高溫挑戰、五郎青羊神農架的綿長爬升，最終來到神圣的四姑娘山，2025賽季6場賽事完美落幕，一路點燃中國越野跑的激情與夢想。

在女子組，最終憑借出色的綜合越野能力和對四姑娘山高海拔的適應，熊斌彬一舉奪魁，小將楊軍情出色發揮獲得亞軍，鄭文榮榮膺季軍。男子組方面，最終施愛愛始終保持優勢，驚喜奪冠，范邦林緊跟其后摘得亞軍，蒙光富榮膺精英組季軍。

SALOMON今年重磅推出的越野跑燈塔計劃，第一期落地于今年上半年的黃金聯賽中國系列賽。燈塔計劃積分排行榜，由3場最佳成績的分站賽積分 + 1場總決賽雙倍積分，相加而得。最終燈塔計劃第一期男子組由SALOMON精英運動員范邦林摘得桂冠，獨享20萬獎金，蒙光富，施愛愛分別獲得亞軍和季軍。女子組冠軍熊斌彬，亞軍為SALOMON精英運動員遲令杰，楊艷位列季軍。

4.迪桑特攜手渣打上海10公里跑 助力精英跑者一起跑更遠

5月19日消息，近日，2025渣打上海10公里跑于上海世博慶典廣場鳴笛起跑，高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特作為此次賽事的首席合作伙伴，與來自各界的精英跑者共同見證這場城市路跑盛事。

賽事期間，迪桑特為所有跑者提供專業裝備支持，并通過產品體驗、科技展示與社群互動，傾力打造沉浸式賽事體驗。借助本次合作，迪桑特進一步拓展品牌跑步場景布局，以專業裝備助力精英跑者一起跑更遠。

3.耐克簽約19歲女籃后衛鄧雨婷

5月21日消息，耐克宣布簽約19歲的中國女籃新銳鄧雨婷。從校園籃球到國際賽場，鄧雨婷的成長軌跡詮釋著新一代運動員的精神——以純粹的熱愛為原點，在追逐夢想的道路上，不斷突破自我，重新定義可能。

從耐高聯賽的閃耀新星，到NCAA賽場的中國面孔，再到時刻準備著為國出征的無畏金蘭——鄧雨婷的故事正在豐富著中國女子籃球運動員的成長路徑，也為更多懷揣籃球夢的女孩照亮前路。

2.孫穎莎成為徐福記旗下美祿運動餅干代言人

5月21日消息，近日，徐福記正式宣布中國乒乓球運動員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。數據顯示，徐福記美祿運動力量餅干上市首年即實現銷售額突破億元，本次品牌升級著重強化與年輕消費群體的互動關系，推動產品與運動場景的深度綁定。

作為中國乒乓球運動員，孫穎莎在賽場上，以堅韌與專業精神屢創佳績；在賽場下，陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運動員。在競技場上的能量感與生活場景中的正能量雙重特質，與美祿運動力量餅干“運動、能量、營養”的品牌定位形成匹配。

1.趙心童成為比亞迪冠軍形象大使

5月23日，比亞迪官方宣布亞洲首位斯諾克世錦賽冠軍趙心童正式成為比亞迪冠軍形象大使。"未來，我將和比亞迪一道，向新的勝利發起沖擊！"趙心童說道。

比亞迪與趙心童的合作，源于雙方對突破極限、創造歷史的共同追求，中國冠軍雙向奔赴，冠軍攜手冠軍，開啟中國力量新篇章。

國內體育營銷匯總

◆京東運動成為北京自行車展官方合作伙伴

5月19日消息，京東運動與北京國際自行車運動及裝備展覽會(Bike China)宣布達成戰略合作。

京東運動作為展會官方合作伙伴，將基于整合供應鏈優勢和優質的騎行產品服務，攜手主辦方共同打造一場集商貿、文化、科技于一體的行業盛會,助力自行車行業的健康發展。

◆蔡赟成為完美時光葆能量大使 詮釋健康人生新維度

5月21日消息，羽毛球奧運冠軍蔡赟官宣成為完美時光葆能量大使，分享在高強度狀態下保持精致活力的秘訣。新品發布會現場，蔡赟更以“能量大使”身份登臺，講述他對健康生活的獨到見解。

從領獎臺到生活場，這位羽壇傳奇人物步履不停地傳播體育魅力與健康生活方式，以親身經歷詮釋“時光不敗熱愛”的深刻內涵。

◆榮耀手機與利雅得新月達成贊助協議

北京時間5月22日，利雅得新月官方宣布，球隊與"榮耀"公司簽署一份贊助協議，后者將成為下賽季官方智能手機合作伙伴。

根據協議內容，榮耀將獲得多項權益和商業權利。本賽季沙特聯賽收官，利雅得新月獲得聯賽亞軍和亞冠精英聯賽四強的成績，今年6月將參加世俱杯比賽。

◆佳通輪胎正式成為2025長春馬拉松官方合作伙伴

5月25日，長春馬拉松將如約鳴槍啟程。這項匯聚專業精神與城市溫度的年度盛事，迎來了一位充滿綠色信仰的科技伙伴——佳通輪胎正式成為2025長春馬拉松官方合作伙伴，攜手賽事主辦方，秉承"低碳領跑，佳速前行"的品牌理念，以科技之力賦能綠色奔跑，用行動踐行可持續。

作為東北地區最具影響力的馬拉松賽事之一，長春馬拉松不僅是一場奔跑的盛會，更是一場關于人與自然和諧共生的時代對話。自2017年首屆賽事起，它以堅定步伐勾勒出城市發展的綠色曲線，持續釋放健康生活方式的公共價值。

國際體育營銷匯總

唐斯成為自營交易公司Hola Prime品牌大使

5月19日消息，近日，現效力于紐約尼克斯的卡爾-安東尼·唐斯成為全球領先的自營交易公司Hola Prime有史以來首位體育品牌大使。此次合作標志著Hola Prime發展歷程中的一個重要時刻，彰顯了其重新定義現代交易的承諾——速度、紀律、業績和公平。

Hola Prime決定與一名精英運動員合作，這是以交易者為中心的政策的自然延伸，也是為了創建一個平臺，讓交易者能夠在這個平臺上以頂級運動員的紀律和戰略思維茁壯成長。

◆Archer成為洛杉磯奧運會官方空中出租車供應商

5月19日消息，近日，Archer公司被選為洛杉磯奧運會和殘奧會以及美國國家隊的官方空中出租車供應商。

通過這一專門針對美國地區的獨家合作伙伴關系，雙方將尋求在洛杉磯奧運會期間以多種方式整合Archer的Midnight eVTOL飛機，例如運送貴賓、粉絲和利益相關者，同時為主要場館的vertiport起降樞紐提供電力支持，并為應急服務和安保提供支持。

◆阿迪達斯將成為科隆技術合作伙伴

5月21日消息，近日，科隆足球俱樂部將從2026/27賽季開始重新穿著阿迪達斯球衣，這標志著俱樂部的商業和體育形象翻開了新的篇章。

這一決定是在與目前的供應商hummel達成協議之后做出的，雙方將比原計劃提前一年結束合作關系，從而實現向德國體育用品巨頭的無縫過渡。與阿迪達斯的新協議將覆蓋科隆俱樂部的所有球隊，包括男子、女子和學院隊。

◆F1將在2026年與迪士尼開啟合作

5月21日消息，近日，F1與迪士尼達成一項激動人心的新合作，從2026年起，“米奇和朋友們”將出現在F1的高速世界中。

迪士尼的米老鼠是有史以來最受喜愛、最具辨識度的卡通人物之一，車迷們可以期待通過全球各地的體驗、內容和商品，在F1中看到“米奇和朋友們”的身影。

◆NBA與佳得樂續簽8年合作協議

5月22日消息，近日，NBA與佳得樂續簽了長達八年的合作協議，同時擴大了品牌在季后賽和NBA總決賽的影響力。此外，佳得樂仍然是WNBA的創始合作伙伴、G聯賽的首席贊助商，并將繼續通過其旗下的佳得樂運動科學研究所與多支NBA和WNBA球隊進行“流汗測試”。

該協議還使佳得樂繼續成為聯盟歷史最悠久的營銷合作伙伴，最新協議到期后，雙方的合作關系將持續近50年。百事食品公司將繼續作為NBA的官方薯片，而Ruffles則是其主導產品。

◆可口可樂成為英超官方軟飲料合作伙伴

5月23日消息，近日，英超聯賽與可口可樂公司建立為期三年的全新合作伙伴關系，這標志著可口可樂品牌重返全球最受矚目的足球聯賽。

雙方的合作將通過獨家球迷活動、中圈體驗、門票獲取以及成為即將到來的英超夏季系列賽的合作伙伴等方式拉近球迷與賽事的距離。可口可樂公司將通過其旗下的多個品牌激活贊助活動，包括可口可樂傳統口味、可口可樂零糖、Powerade和Smartwater。

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