5月27日知名數據調研公司Canlays正式發布了2025年第一季度歐洲智能手機市場（不包括俄羅斯）報告。

報告認為在過去的第一季度歐洲智能手機整體出貨量達到3240萬臺，同比下降2%。下降的主要原因是由于入門級智能手機需求下降導致的，但高端智能手機的需求一直在增長之中。三星依然是這個市場的王者。不過在這個第一季度歐洲智能手機的格局大變，雖然前三沒有變，但聯想（摩托羅拉）強勢進入前五，谷歌也是第一次進入歐洲市場前五。相對來講OPPO、realme原來歐洲前五的常客現在已經沒了蹤影。報告還稱由于很多品牌在2024Q4過高的預估了市場需求，導致在2025Q1出現庫存過剩的現象，更令人沒有想到的是售價低于200歐元的智能手機，在Q1創下十年來最低。

在這種大環境的影響之下，小米與摩托羅拉受到了沖擊，不過影響不算是很大。但是在排名前五之外的品牌處境非常不樂觀。看來歐洲市場的消費者還是喜歡高端的智能手機，這也給在該市場拼搏的國產品牌提了個醒，未來發力的目標一定是中高端市場。為此Canalys分析表示：在2025年歐洲市場的很多智能手機品牌開局很難，尤其是那些依賴售價低于400歐元的智能手機供應商。

相對于中低端市場的表現，高端市場在Q1表現非常不錯，主要是由于三星與蘋果的推動。售價超過800歐元目前已經占比達到32%，創下新高。蘋果成為第一季度最大的贏家，不過iPhone 13與iPhone 14的庫存相對較高。三星在這一季度表現也不錯，交付了有史以來最高的季度溢價量，主要是由于三星Galaxy S25系列表現導致了，其出貨量增長了12%。受三星、蘋果的影響歐洲智能手機合作伙伴更加關注長期競爭，導致市場份額和影響力進一步向蘋果和三星轉移，這對于國產品牌來講不是個好消息。

最后來看一下前五具體排名以及整體出貨量：

冠軍：三星，出貨量1220元，市場份額38%，同比竟然是持平的狀態；

亞軍：蘋果，出貨量800萬臺，市場份額25%，同比增長10%；

季軍：小米，出貨量530萬臺，市場份額16%，同比下降2%；

第四：摩托羅拉，出貨量170萬臺，市場份額5%，同比下降19%；

第五：價格：出貨量90萬臺，市場份額3%，同比增長43%。

報告還講小米頂住了壓力，僅下降2%，這已經是小米連續20個季度在歐洲市場排名前三了。看來小米15系列在當地銷量不錯，不過小米需要注意不斷擴大高端影響力。