來源：北京日報

推進主流媒體系統性變革，是黨的二十屆三中全會作出的重大戰略部署。近一年來，從中央到地方，各地各媒體積極探索、大膽嘗試，采取了一系列改革舉措，主流媒體系統性變革為各方高度關注。

5月27日上午，由中央宣傳部主辦的2025文化強國建設高峰論壇“主流媒體系統性變革”分論壇在深圳舉行，中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任莫高義出席并發表主旨演講，圍繞這一重要課題，重點談了四點意見。

第一，以自我革命精神推動媒體系統變革。

莫高義著重分析了當前主流媒體系統性變革面臨的突出問題：面對移動傳播時代輿論競爭格局對主流媒體影響力造成的巨大沖擊，面對人工智能時代技術迅猛發展對主流媒體生產傳播帶來的巨大挑戰，面對數字經濟時代運營模式創新對主流媒體經營范式構成的巨大壓力，主流媒體融合發展雖然取得了長足進步，但仍存在用戶意識不強、新媒體平臺多而不強等突出問題。

莫高義特別強調，不解決好這些問題，主力軍在互聯網主戰場的主導作用就難以充分彰顯，主流媒體就難以有效履職盡責，也難以實現自身可持續發展。

他認為，推進主流媒體系統性變革，既是重要政治任務，也是重大工作機遇。

第二，以強化用戶服務驅動內容生產傳播。

莫高義現場圍繞精準定位目標用戶、有效貼近用戶需求、強化技術賦能用戶服務等內容，闡述了如何通過強化用戶意識、貼近群眾需求、提高服務能力，提升主流媒體傳播力影響力，塑造主流輿論新格局。

他表示，無論是報刊臺還是網端號，無論是內容生產還是傳播推送，都要搞清楚用戶在哪里、需求是什么、和媒體的連接狀態如何。對各級地方媒體來說，要把傳播本地資訊、服務本地用戶作為義不容辭的工作職責，把全面深耕本地資源、有效服務本地治理作為深化改革的基本著力點。

談及今年以來大熱的人工智能話題，莫高義提出，在財經、文化、體育等報道領域積極探索運用AI技術，提升采編效率，豐富應用場景，優化用戶體驗。

第三，以體制機制改革激發創新創造活力。

體制機制改革是系統性變革的關鍵所在。莫高義從堅持一體化運營、構建科學化矩陣、實行扁平化管理、培養復合型人才等方面，重點剖析了主流媒體如何用互聯網思維主導資源配置，深化組織架構、管理流程、運營模式等方面改革，充分釋放新聞生產力。

莫高義提出，媒體競爭的核心是人才競爭。要培養一批“文章高手”“視頻能手”和善于開展數據分析、產品運營的復合型人才，為媒體改革發展提供有力人才保障。

第四，以傳播效果評價增進改革創新動能。

2024年10月，莫高義曾在中國新媒體大會上介紹，從當年8月份開始，中宣部對中央和省級主流媒體全媒體生產傳播效果進行綜合評價，探索構建導向正確、標準科學、數據真實、評價客觀的評價體系，這是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神的一項重要舉措。

這次在文化強國建設高峰論壇“主流媒體系統性變革”分論壇現場，莫高義再度談及全媒體評價體系的構建。他表示，互聯網條件下，用戶對媒體報道喜歡不喜歡、對媒體服務滿意不滿意，都在用指尖回答。評價體系堅持用流量和效果說話，就是堅守以優質內容生產為立身之本，強化精準有效傳播的理念和能力。

莫高義透露，接下來，相關部門將進一步完善評價體系，適時增加本土用戶滲透率、報道內容原創力等評價指標，同時區分不同區域媒體進行分類評價，讓評價工作更具科學性。

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