西安市鄠邑區(qū)鐘樓 米浩/攝

2025年端午假期臨近，旅游市場即將迎來新一輪熱潮。攜程發(fā)布的端午假期出游趨勢預(yù)測報(bào)告顯示，民俗體驗(yàn)游搜索熱度同比增長50%。當(dāng)下，相比傳統(tǒng)的熱門景區(qū)“打卡”，越來越多游客更注重旅行過程中的體驗(yàn)與感受，“小眾旅游”趨勢愈發(fā)明顯。在陜西，以自然生態(tài)和歷史文化為特色的縣域小眾景點(diǎn)成為“新寵”，為渴望逃離人潮、追求寧靜的游客提供了新選擇。

據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，陜西小眾目的地和新興線路訂單量同比去年增長超80%，其中,19—34歲年輕群體占比超60%，成為這場“逃離人從眾”的主力軍。他們推崇“不趕路、不打卡”的旅行方式，帶動(dòng)“反向旅游”“小城度假”等“小眾旅游”模式成為文旅市場新引擎。

“小眾旅游”興起：

年輕人開始拒絕“趕場式”打卡

沒有網(wǎng)紅景點(diǎn)的擁擠，沒有凌晨搶票的焦慮，25 歲的教師白女士的“五一”游選擇在一座小城悠閑地度過。“閑逛的時(shí)候偶然在一間小店買了條連衣裙，回家后每次穿上它，都會(huì)想起那天的陽光和咖啡香。”她的這句話，恰好道出了當(dāng)下年輕人偏愛“小眾旅游”的原因。

“旅行就是換個(gè)城市‘躺平’。”白女士笑著說。如今，越來越多的年輕人避開人潮洶涌的熱門景區(qū)，轉(zhuǎn)向冷門小城或小眾目的地，他們更注重松弛感、性價(jià)比和個(gè)性化的體驗(yàn)。對于白女士來說，旅行不再是“上車睡覺、下車拍照”的疲憊循環(huán)，而是像當(dāng)?shù)厝艘粯由⒉健⒐涫屑⒑瓤Х鹊穆睢＿@種需求直接影響了消費(fèi)趨勢——今年“五一”期間，漢中石門棧道、安康瀛湖、商洛金絲峽等景區(qū)的訂單量較去年同期分別增長 20%、15%和13.82%，自駕游客占比均超過60%，定制游訂單量同比增長超300%。儻駱古道探秘、湖島休閑等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，正逐漸取代傳統(tǒng)景點(diǎn)，成為衡量旅行價(jià)值的新標(biāo)尺。

數(shù)據(jù)顯示，年輕人的旅行決策越來越傾向于即興出行，尤其是自駕游。2025年，90后、00后自駕游增長最為明顯，20—34歲游客的增幅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，其中25—40歲的年輕家庭占比超40%，人們更偏愛“自然生態(tài)+文化體驗(yàn)”相結(jié)合的路線。

一場“說走就走”的旅行，可能僅僅始于社交平臺(tái)上的一條短視頻，但這種“即興”并不影響深度探索。律師劉女士表示，今年“五一”假期，她放棄了網(wǎng)紅古鎮(zhèn)，選擇探訪當(dāng)?shù)氐母锩箲?zhàn)遺址。“商業(yè)街區(qū)千篇一律，而有歷史故事的地方更值得停留。”她發(fā)現(xiàn)，只有放慢腳步，才能真正感受一個(gè)地方的獨(dú)特魅力。這種“在舒適體驗(yàn)上做加法，在打卡項(xiàng)目上做減法”的“小眾旅游”，通常具有未經(jīng)雕琢的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文歷史，滿足游客對個(gè)性化體驗(yàn)的追求。

這種強(qiáng)調(diào)舒適體驗(yàn)的旅行方式，不僅在年輕人中掀起熱潮，也在55—60歲的“新銀發(fā)”群體中顯著增長，這類家庭游客的小眾目的地酒店預(yù)訂量增幅達(dá)43%，他們更傾向于與子女一起徒步、親近自然。“全家躺平”正在取代“景點(diǎn)集郵”，成為假期出行的新趨勢。

回歸旅游本質(zhì)：

小城如何用“特色I(xiàn)P”贏得口碑

當(dāng)“小眾旅游”成為社交平臺(tái)的熱門話題，這種新興旅行方式已不僅是一種出行方式的改變，更折射出當(dāng)代人旅游觀念的轉(zhuǎn)變。小紅書平臺(tái)上，“小眾旅游”話題下的討論持續(xù)升溫，相關(guān)筆記已突破239萬條。

專注于陜西“小眾旅游”的博主“西米鹿”對此深有感觸：“現(xiàn)在的游客更渴望真實(shí)的生活體驗(yàn)，而非千篇一律的商業(yè)化景點(diǎn)。”在他的鏡頭下，陜西每座城市都煥發(fā)著獨(dú)特的魅力，寶雞、涇陽、渭南、三原、岐山、潼關(guān)、富平、蒲城、勉縣、興平、洋縣、銅川、澄城、大荔、合陽、韓城等這些他走過的地方，每一處都藏著未被過度開發(fā)的原生態(tài)風(fēng)情。他告訴記者：“發(fā)掘這些城市背后的故事，才是最令人沉醉的旅行體驗(yàn)。”

“西米鹿”認(rèn)為，“小眾旅游”代表著現(xiàn)代人對慢生活的向往，既能避開熱門景區(qū)的人山人海，又能省去復(fù)雜的行程規(guī)劃。他希望通過自己的分享，讓更多人發(fā)現(xiàn)這些城市的獨(dú)特價(jià)值，同時(shí)也為年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供新思路。

紫陽拾光纜車 博主Devil供圖

同樣熱衷“小眾旅游”的博主Devil，今年“五一”自駕前往素有“貢茶之鄉(xiāng)”“漢江畫廊”“民歌之鄉(xiāng)”等美譽(yù)的安康小城紫陽，在漢江乘游船的體驗(yàn)給她留下了深刻的印象：“坐在船的二層，緩緩的夜風(fēng)吹拂著你，兩岸的燈光倒映在江面上，宛如一幅流動(dòng)的畫卷。那一刻，真正讓我感受到了旅行的意義。”

除了乘船夜游漢江、登臨文筆山公園、在半畝茶田采茶品茗、品嘗地道的紫陽蒸盆子等特色體驗(yàn)外，這座山城濃厚的人文氣息與無微不至的關(guān)懷更讓Devil倍感溫暖。她告訴記者，縣城不僅為自駕游客提供了便利的免費(fèi)停車場地，贈(zèng)送給游客的手繪地圖攻略還詳細(xì)標(biāo)注了各處街巷。此外，街頭巷尾的免費(fèi)茶攤，讓游客隨時(shí)可以坐下來品茶，就像去老友家做客般自在愜意。

據(jù)悉，今年“五一”假期，紫陽縣接待游客28.86萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.56億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增幅均超過50%。這表明紫陽正從“途經(jīng)站”逐步轉(zhuǎn)型為值得駐足的“旅游目的地”。

紫陽縣文化和旅游廣電局局長鄧濤告訴記者，近年來，紫陽縣將茶文化、民歌文化、非遺技藝等元素融入旅行體驗(yàn)，推出了“開麥吧！茶鄉(xiāng)”茶文旅融合系列活動(dòng)、“開吃吧！茶宴”系列美食體驗(yàn)活動(dòng)、“尋跡紫陽打卡有禮”活動(dòng)，并為游客提供“五個(gè)免費(fèi)”服務(wù)：免費(fèi)喝茶、修腳、聽歌、停車及景區(qū)門票。“旅游口碑在于細(xì)節(jié)。”鄧濤表示，通過這些舉措，游客人數(shù)及收入較上年同期翻番，真正實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)效果、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效應(yīng)的共贏。

專家深度解讀：

“小眾旅游”有望重塑文旅格局

從“特種兵式打卡”到“躺平式度假”，從熱門景區(qū)扎堆到縣域小城探秘，陜西旅游市場正在經(jīng)歷一場深刻的變革。這場變革背后，是游客消費(fèi)理念的升級，是縣域資源的覺醒，也是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。

對于旅游市場而言，“小眾旅游”無疑是一股清新的活力之風(fēng)，帶動(dòng)了眾多“寶藏”小城的旅游熱潮。陜西省社科院文旅研究中心主任張燕分析認(rèn)為，“小眾旅游”的興起是當(dāng)前旅游市場發(fā)展的必然趨勢。她指出，這一現(xiàn)象主要受到兩大因素驅(qū)動(dòng)：一方面，以35歲以下年輕人為主的消費(fèi)群體，這些在快節(jié)奏生活中承壓的年輕人，渴望逃離城市喧囂、釋放壓力，追求“松弛感”的旅行體驗(yàn)。因此，原生態(tài)旅游目的地備受青睞——那些無需門票、人少景美的小眾之地，能讓他們沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情與特色美食，在真實(shí)的生活場景中獲得情緒價(jià)值。另一方面，隨著抖音、小紅書等社交媒體的蓬勃發(fā)展，為游客提供了豐富的目的地信息和真實(shí)體驗(yàn)分享，使更多具有地方特色的“寶藏景點(diǎn)”得以被發(fā)現(xiàn)和傳播，從而帶動(dòng)了“小眾旅游”的新風(fēng)潮。

韓城古城 米浩/攝

當(dāng)前，陜西旅游市場呈現(xiàn)“一極獨(dú)大”的格局，西安占據(jù)了全省約80%的旅游資源和旅游收入。而“小眾旅游”的興起正在為區(qū)域旅游均衡發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級帶來新機(jī)遇。

張燕指出，“小眾旅游”的興起正在從三個(gè)維度重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局：一方面會(huì)打破區(qū)域發(fā)展不平衡的桎梏，推動(dòng)旅游資源從中心城市向縣域市場梯度轉(zhuǎn)移；另一方面，倒逼當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級，帶動(dòng)民宿、特色餐飲等服務(wù)業(yè)品質(zhì)躍升，促進(jìn)手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展；此外，還會(huì)創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，為當(dāng)?shù)鼐用耖_辟“家門口致富”的新路徑。

對于未來發(fā)展，張燕建議：“地方文化的獨(dú)特性是文旅差異化的核心所在。建議小城市在發(fā)展旅游時(shí)，應(yīng)以本地優(yōu)質(zhì)資源為基礎(chǔ)，避免簡單模仿和同質(zhì)化開發(fā)。同時(shí)要深入挖掘地方文化 IP，突出地域特色，找準(zhǔn)市場定位。可嘗試打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，通過互動(dòng)形式展現(xiàn)地方風(fēng)情；或依托自然條件，發(fā)展‘生態(tài)+康養(yǎng)’的特色旅游模式。”

以紫陽的成功實(shí)踐為例，當(dāng)?shù)胤缴罡厣幕慰妥非笳鎸?shí)體驗(yàn)時(shí)，旅游就回歸到最本真的狀態(tài)——一場與自我和世界的深度對話。正如旅游博主“西米鹿”所言：“旅游的意義在于體驗(yàn)，而非打卡。”

未來，隨著交通網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善、服務(wù)品質(zhì)的持續(xù)提升和特色產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，“小眾旅游”有望從“一時(shí)熱”變?yōu)椤耙恢被稹保瑸殛兾魑穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，也為鄉(xiāng)村振興開辟新路徑。

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 劉青 張惠妹

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責(zé) 編 | 高思佳

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿