今年端午假期疊加六一兒童節(jié),秦皇島文旅市場迎來一次別開生面的壓力測試:山海關長城上,機器狗與非遺醒獅共舞引發(fā)陣陣驚嘆;北戴河海岸線,亞洲帆船錦標賽的點點白帆點綴碧海藍天;漁田七里海景區(qū)內(nèi),傳統(tǒng)“萬人大合唱”與煙花秀交織成狂歡的海洋……短短三天,全市景區(qū)接待游客量同比增長7.47%,京津游客占比躍升至36.5%,成為最大客源地。這一組亮眼數(shù)據(jù),正是秦皇島以文體旅深度融合開辟高質(zhì)量發(fā)展新賽道的有力注腳。
圖源:視覺中國
破壁與共生:三大融合重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)
當古長城的滄桑雄渾遇見現(xiàn)代科技的炫酷光影,當沉寂的工業(yè)碼頭轉(zhuǎn)身為時尚文旅地標,秦皇島以“文化+體育+旅游”的創(chuàng)造性融合,重塑了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯。
山海關中國長城博物館的落成,打破了歷史與現(xiàn)實的時空壁壘——巨型玻璃幕墻將蜿蜒的長城“引入”館內(nèi),與文物、虛擬場景交融共生。這里不僅是文化殿堂,更成為撬動區(qū)域發(fā)展的支點。北營子村村民們之前未曾想過,守著長城真能過上好日子:“去年裝修房子開了民宿,今年五一假期天天客滿!”在“非遺活化+科技賦能+網(wǎng)紅營銷”三維創(chuàng)新下,戰(zhàn)鼓實景演藝、納蘭詞境五維敘事、長城AI光影秀等產(chǎn)品矩陣,讓文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的文旅IP,今年“五一”山海關游客量同比增長7.61%即是明證。
從馬拉松賽道串聯(lián)黃金海岸線,到冰雪運動會點燃冬日激情,秦皇島正以賽事為節(jié)點編織“全季旅游網(wǎng)”。2024年,僅馬拉松賽事就帶動沿線酒店入住率達95%,直接消費超1.16億元。體育的“流量密碼”在于打破場館桎梏——陸地冰壺賽搬進商場廣場,棋王爭霸賽深入社區(qū)街巷,廣場舞聯(lián)誼賽在景區(qū)上演。 從一日比賽到多日停留,從一人參賽到全家旅游,體育正成為文旅消費升級的核心引擎。
一條“碧海金沙”線路,能將工業(yè)遺址探秘、帆船運動體驗、溫泉康養(yǎng)休閑無縫串聯(lián);港口廢棄軌道變身花海,舊倉庫蛻變?yōu)榫W(wǎng)紅書吧——秦皇島港口工業(yè)旅游區(qū)掛牌國家4A景區(qū),成為工業(yè)遺存轉(zhuǎn)型的典范。
在“旅游+”戰(zhàn)略下,文化探秘、濱海休閑、康養(yǎng)旅居等六大主題線路應運而生,推動產(chǎn)業(yè)從“單一觀光”向“深度體驗”躍升。2024年,這座“最具潛力文旅城市”游客量與消費額雙雙增長超10%,京津來秦康養(yǎng)老人突破6萬人。
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活力之源:全民共創(chuàng)與場景革命
文旅融合的深層突破,在于重構(gòu)“人”與“城”的關系。
貫穿全年的“繁星計劃——群眾文藝百團千秀”,讓101支群眾團隊成為景區(qū)流動的風景線:京劇票友長城放歌,漁家號子回蕩沙灘,非遺秧歌舞動市井煙火。全域覆蓋、全民參與、全媒傳播,正讓市民從旁觀者變?yōu)槲幕盏纳a(chǎn)者和參與者。這種參與感在端午假期迸發(fā)活力——群眾團隊深入景區(qū)惠民演出,吸引游客超10萬人次,文化認同轉(zhuǎn)化為消費黏性。
阿那亞·孤獨圖書館、蔚藍海岸貓空書店等“小而美”空間,已成為現(xiàn)象級打卡地。它們超越傳統(tǒng)功能,成為融合展覽、沙龍、休閑的“文化容器”。在角山景區(qū),運動助力裝備為登山者提供科技新體驗;老龍頭景區(qū),智能機器狗舞獅成為社交貨幣。這些高顏值、有溫度的空間,使“美麗風景”加速轉(zhuǎn)化為“沉浸式消費場景”。
新質(zhì)生長:從資源驅(qū)動到創(chuàng)新引領
站在打造“全國濱海旅游目的地”的新起點,秦皇島的探索正為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供新范式:將長城、濱海、工業(yè)遺產(chǎn)等存量資源,通過科技、藝術、賽事注入轉(zhuǎn)化為高附加值體驗產(chǎn)品,使“山海關”“北戴河”等傳統(tǒng)地標煥發(fā)新生。
“文體旅+”打破產(chǎn)業(yè)邊界,衍生出研學旅游、康養(yǎng)旅居、夜間經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)。端午假期,漁田七里海“夜經(jīng)濟”單日吸引2萬人,園博園親子活動客流激增260.5%,印證了融合的乘數(shù)效應。
從硬件升級轉(zhuǎn)向生態(tài)營造——通過“繁星計劃”激活民間文化創(chuàng)造力,借“百團千秀”構(gòu)建展演消費傳播鏈條,讓城市文化軟實力成為核心競爭力。
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記者手記
當山海關的長城烽火臺映照著裸眼3D的光影,當北戴河新區(qū)的帆船賽場傳來孩子們的歡笑,當廢棄的港口軌道旁盛開鮮花,秦皇島的實踐昭示著一條清晰路徑:以融合打破邊界,以創(chuàng)新重構(gòu)場景,以共創(chuàng)激活主體。
這座向海而生的城市,正以“山海聯(lián)動”的壯闊胸襟,奏響文體旅高質(zhì)量發(fā)展的時代交響。在資源活化、產(chǎn)業(yè)共生、全民參與的浪潮中,秦皇島不僅重塑著自身的文旅版圖,也為中國濱海城市轉(zhuǎn)型升級提供了可資借鑒的“秦皇島方案”。
上游新聞記者 黃菁晶
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