5月21日，杭州鳳起路站——這個串聯武林商圈與西湖景區、日均人流量16-26萬的S+級交通樞紐，被“踩著筋斗云的孫悟空與捧著人參果的小熊貓”點亮。這場地鐵快閃正是諾特蘭德聯手上海美術電影制片廠打造的“童夢時光西游專列”。

在進口品牌主導的兒童營養市場，諾特蘭德選擇在618營銷節點前撕開一道獨特的破圈切口——將S+級的地鐵通道化作“兩代人共享的童年劇場”，用國民級IP的情感穿透力，在城市核心流量場完成一次精準的品牌認知爆破。

解碼代際溝通密碼：

用國民IP敲開親子心智大門

當80/90后父母在“科學養娃”與“情感共鳴”間尋求平衡，諾特蘭德敏銳捕捉到兒童節的深層價值——這不僅是孩子收禮物的節日，更是父母借由童年符號重構親子連接的契機。

此次選擇與上海美術電影制片廠合作，正是看中“孫悟空”作為父母輩童年英雄、“小熊貓”作為孩子成長伙伴的跨代際共識：前者承載著“勇敢守護”的情感記憶，后者化身“科學營養”的具象符號，二者碰撞出“民族文化+現代育兒”的獨特化學反應。

錨定城市流量心臟：

以S+級場景構建品牌“曝光強磁場”

作為杭州地鐵1號線與2號線唯一換乘站，鳳起路站日均客流量相當于一個中型縣城的常住人口。諾特蘭德敏銳鎖定這一“城市流量主動脈”，將整個通道打造成50米長的沉浸式品牌劇場，形成極具沖擊力的視覺包圍。

“選擇鳳起路站，不僅因為這里是日均16萬+的客流樞紐，更因其‘時尚消費+親子生活’的雙重屬性，與品牌‘國民級營養守護’的定位高度契合。”諾特蘭德市場負責人在采訪中直言，“我們要在城市最繁忙的公共空間，創造一個反碎片化的深度體驗場景——讓行色匆匆的都市人，為這場充滿童年溫度的‘偶遇’駐足。”

諾特蘭德線下快閃同時設置“抖音搜索打卡”機制，用戶抖音搜索參與活動，即可抽取美影聯名手辦，同步導流至抖音商城官方旗艦店。

營銷升維：

從“節點營銷”到“品牌資產沉淀”

這場在杭州核心商圈開展的地鐵快閃，絕非簡單的流量收割，而是諾特蘭德“品牌升維戰略”的關鍵落子——用“城市級事件”重構品牌認知。

在進口品牌主導的高端兒童營養市場，諾特蘭德以“國產IP+本土場景”的組合拳，為國產營養品牌突破國際品牌包圍提供了“文化賦能+場景破圈”的雙重方法論。

諾特蘭德品牌部負責人評價：“當孫悟空與小熊貓在地鐵通道相遇，本質是民族文化符號與現代育兒需求的深度共振——這種共振不僅發生在物理空間，更在社交媒體形成病毒式傳播，讓‘國民好營養’的品牌主張深入人心。”

當兒童營養行業陷入“流量內卷”，諾特蘭德用一場“高投入、強體驗、全鏈路”的地鐵快閃證明：真正的破圈，始于對“人”的深刻理解——理解年輕父母對“科學營養+情感陪伴”的雙重需求，理解城市公共空間作為“品牌與消費者對話場”的無限可能。

當品牌將“營養守護”升維為“情感連接”，流量自然成為價值認同的副產品。

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