在公眾視野中，黃錦峰的名字常與“完美日記”緊密相連。這位創業者九年前在廣州創立逸仙電商（NYSE:YSG），從社交媒體紅利中迅速崛起，以爆款策略在彩妝賽道打出一片天。然而今天，他更愿意被定義為一位“堅持長期主義的創業者”——正帶領這家曾以“新消費”出圈的公司，奔赴一場更為持久且充滿挑戰的創新轉型之路。

過去三年，逸仙電商經歷了一次深層次的戰略重構：從運營驅動轉向創新驅動，目標是成為“世界級美妝創新先鋒”。這場轉型，正逐步展現出它的回報——2025年第一季度，逸仙電商營收達8.3億元，同比增長7.8%；Non-GAAP凈利潤實現714萬元，連續兩個季度扭虧為盈。更值得關注的是，其毛利率攀升至79.1%，創下歷史新高。

“我們提出成為世界級美妝創新先鋒，不是喊口號，而是來自過去幾年在研發上的持續投入和積累。這也意味著，我們不能局限于本土市場，必須具備全球視野，對標學習國內外最好的企業”。在接受第一財經專訪時，黃錦峰如此說道。

轉型三年：重構增長模型，重塑價值錨點

中國美妝行業在經歷了社交電商帶來的高速發展后，正步入一個更理性的階段。流量紅利逐步減少，行業增長整體趨緩。國家統計局數據顯示，2024年全年社會消費品零售總額同比增長3.5%，而化妝品零售總額則同比下滑1.1%。在這樣的大勢之下，逸仙電商選擇了一條并不輕松的路。

2022年，黃錦峰提出“二次創業”的概念，重新錨定“品牌力”和“研發力”這兩個底層能力，以期打造真正具備可持續競爭力的中國美妝企業。“最難的，是在短期壓力之下依然堅持長期投入研發。”他坦言。

這一戰略已開始轉化為企業的核心增長引擎。財報數據顯示，自2020年起，公司累計研發支出已超過5.8億元，研發費用率連續三年維持在3%以上，在全球美妝行業中處于前列。

研發驅動也帶動了品類結構的優化和創新能力的持續提升。2025年第一季度，公司護膚業務實現營收3.6億元，同比增長47.7%，占總營收比重達43.5%。其中，達爾膚（DR.WU）等護膚品牌表現亮眼，合并凈收入同比增長58%，成為集團的第二增長曲線。完美日記在品牌升級層面也取得了實質性突破。圍繞“科技引領妝養一體”的戰略定位，品牌推出多款融合功效護膚與高性能彩妝的創新產品，深受消費者青睞。其第二代“仿生膜”精華口紅自上市以來，持續在天貓、抖音、京東等主流平臺斬獲榜單第一，展現出品牌強勁的產品力與市場穿透力。

科技硬實力：打造真正意義上的美妝創新體系

“品牌的老化是因為公司創新機制的老化。”黃錦峰認為，品牌的可持續生命力，根植于系統性的創新能力。

以完美日記“仿生膜”精華口紅為例，這款產品融合石榴勝肽復合物與Biotec?仿生膜科技，專為唇部肌膚打造了集淡紋、豐盈、修護于一體的解決方案。相較傳統彩妝，它不僅滿足美學需求，更具備功效護膚能力——實現了真正意義上的“妝養一體”。這又是一次公司“敢為人先”的創新。

自2023年9月上市以來，該系列已累計銷售超450萬支，GMV突破6億元。市場反響不僅來自產品表現，更源于其背后的科技邏輯——它由用戶真實痛點驅動，通過跨學科研發協作實現產品落地，具備持續進化的潛力。

“消費者說，這不只是一支口紅，還是唇部精華。”這類用戶語言，是黃錦峰極為看重的評價方式。在他看來，DTC（直接面向消費者）模式賦予了逸仙電商對用戶的深度洞察能力，而真正的產品創新，應該回歸用戶價值本身。“從第一天起，創新驅動和用戶洞察就寫在了逸仙電商的DNA里，始終貫穿我們發展的每一個階段”，他表示，“站在一線用戶的角度，我們不能只盯著總結出來的數字看。數字是冰冷的，背后既沒有人的溫度，也缺乏打動人的力量。真正重要的，是深入了解用戶最真實的評價，去傾聽那些未被美化包裝的聲音，關注他們對品牌的真實回應。”

完美日記位于廣州正佳廣場的旗艦店內，用戶正在進行口紅試色，該體驗店憑借超現實未來感的視覺設計于2024年獲得德國紅點至尊獎

世界級研發體系：夯實公司“護城河”

三年來，逸仙電商持續在構建自身的研發體系。根據公開資料，超過百人的研發團隊中，碩博比例達48%，大部分研發管理人員都有國際一流化妝品公司研發團隊的管理經驗。首席科學官承靜帶領著這支集結了全球先進研發實力和經驗的團隊，逐步打造了一套完整的、具備全球水準的研發體系，這套體系可以用“1-3-4-6-20”戰略框架來總結：

?1座全球先進美妝工廠；

?3個全球自主研發中心（上海全球創新研發中心、法國圖盧茲研發中心、廣州研發中心）；

?4大研發方向：生物科技、科學護膚、情緒護膚、肌膚數據專家；

?6個共建實驗室，包括上海瑞金醫院、中山大學、法國圣路易斯醫院等；

?20+個國內外科研合作項目，包括與復旦大學、國家納米藥物工程技術研究中心深度合作。

2024年，在上海靜安設立的逸仙全球創新研發中心正式落成。在其開幕一周年之際，宣布其上海分析實驗室正式通過中國合格評定國家認可委員會（China National Accreditation Service for Conformity Assessment，簡稱CNAS）的國家級權威認證，成為國內為數不多獲此資質的美妝研發實驗室。這一認證意味著其實驗室質量管理體系與技術能力全面接軌國際標準，躋身全球檢測領域第一梯隊。

逸仙全球創新研發中心開幕一周年獲CNAS認證

截至目前，逸仙電商已在全球申請專利246項，其中包括76項發明專利申請與55項授權。近日，公司旗下科蘭黎品牌備案的“長雙歧桿菌嬰兒亞種/乳糖發酵提取物濾液”順利進入國家藥監局公示階段，標志著逸仙在微生態護膚這一前沿領域的布局又進一步。

這些科研成果，又進一步反哺到產品中，如旗下品牌DR.WU達爾膚三修精華，應用到了與華中科技大學國家納米藥物工程中心共同開發的納米包裹技術，可以實現功效成分皮膚靶向輸送，更好被皮膚吸收，并作用于相應的肌膚問題上。

與世界對話：中國品牌的全球化躍遷

逸仙電商的科研實力也獲得了國際權威認可。三年來，企業連續亮相IFSCC（國際化妝品化學家聯合會）大會。作為被譽為化妝品界的“諾貝爾獎”的權威平臺，IFSCC大會一直是全球品牌競技的殿堂級舞臺。近三年來，在首席科學官承靜的帶領下，逸仙電商每年均亮相這一盛會，并攜科研成果多次亮相亞洲、歐洲以及中國多個皮膚科學大會。

早在2022年，逸仙電商兩項科技成果在第32屆倫敦IFSCC大會以海報展出，獲國際權威肯定；2023年，逸仙電商成為首家獲 IFSCC 榮譽金牌戰略伙伴認證的新銳國貨美妝集團，并入選科研創新論文獎；2024年，逸仙電商三度亮相IFSCC大會，并實現新的飛躍——帶領旗下完美日記、達爾膚等多個品牌出席，并攜五大科研成果成功入圍科研論文競賽。

從單品牌技術展示到多品牌科研矩陣的集體亮相，逸仙電商的IFSCC征程證明：中國美妝已具備站上全球創新話語高地的實力。

“我們走的是全球研發、全球人才、全球市場的路徑。”黃錦峰表示，中國美妝要走向全球，必須補齊系統性能力。“與國際巨頭相比，中國企業有不少單點突破，但系統性還不足。下一階段，我們必須打造真正能穿越周期的創新型組織。”

他強調，逸仙電商始終堅持以全球頂級企業為學習對象。“中國是我們的根，但不是我們的邊界。”

寫在最后：用時間沉淀價值

從2016年創業伊始，黃錦峰便設定目標：打造一個具有全球影響力的中國美妝企業。今天，他將這個目標升級為“世界級美妝創新先鋒”。

這不是一次輕松的跨越。它要求耐心、系統力、技術視野以及對用戶需求的極致洞察。正如他所說：“未來我們賺的每一分錢，還是會堅定地投入到研發中。這是我們選擇的長期主義。”

今年4月黃錦峰接受彭博社專訪

站在轉型三年的節點回望，逸仙的發展軌跡揭示了企業穿越周期的密碼：唯有從用戶價值出發，以科研投入為支點，沉淀系統性的創新能力，才能在時代浪潮中贏得先機。而這場以技術為基石、以創新為方向的轉型實驗，或許正在為中國美妝行業樹立一種新的參照系。

“從本土到全球，這條路注定不容易，但我們認準了方向，扛得住壓力，也走得遠。”——黃錦峰